当前课程知识点：广告不疯狂——中外优秀广告赏析 > 第七章 广告诉诸喜，还是诉诸忧？（上）——广告与幽默 > 7.7 本章小结 幽默广告让人“心悦”而“诚服” > 7.7 本章小结 幽默广告让人“心悦”而“诚服”
现在让我们来小结一下
《广告不疯狂》第七章的主要内容
在这一章
我们从两种基本的情绪类型
"喜"和"忧"入手
引出了广告与幽默 广告与恐惧
并着重在这一章讨论 幽默广告的问题
在日常生活中
人随时随地都会出现 喜、怒、悲、惧等情绪
人的一切活动无不打上情绪的烙印
喜也就是开心、快乐
惧也就是恐惧、担忧、害怕
在中西方都被认为是两种基本的情绪类型
因此幽默和恐惧成为了广告不可或缺的表现形式
从情绪的外在表现来看
幽默对应的是人们感受到的好玩、好笑、有趣
因此 幽默广告可以简单地理解为
以幽默的手法
在让人体会到好玩、有趣、愉快的同时
来传递产品或劳务等各种信息的广告类型
为了更好的认识幽默广告
学者们根据不同的标准对幽默广告进行了分类
这些分类的标准包括了
幽默的机制、幽默与广告
或产品的关联度、幽默的表现形式
以及幽默的内容等等
对于幽默广告是如何影响受众这样一种机制的问题
学者们主要提出了几种理论
包括了 心境一致性假说、分心假说
学习理论和精细加工可能性的模型等等
已有的实证研究显示
幽默在吸引受众的注意、增强对广告
以及品牌的偏好上是存在优势的
也就是说幽默广告让人心情愉悦
同时让人倾向于愿意接受广告所推荐的商品或服务
幽默广告 经常让人心悦而诚服
-1.1 现代广告形态化的起点
-1.2 现代广告形态化的动因
-1.3 现代广告形态化的核心路径
-1.4 现代广告形态化的边缘路径
-1.5 本章小结 广告形态是技术与伦理相互调适的产物
-1.6 课后讨论 互联网广告在形态上有什么变化？
-第一章 作业
-2.1 广告的词源学考察（1）
-2.2 广告的词源学考察（2）
-2.3 广告的词源学考察（3）
-2.4 广告概念的常见定义（1）
-2.5 广告概念的常见定义（2）
-2.6 广告概念的符号学理解（1）
-2.7 广告概念的符号学理解（2）
-2.8 本章小结 不同视角下的广告定义及理解
-2.9 课后讨论 怎么理解“广告是宣传”的观点？
-第二章 作业
-3.1 广告的创意评价（1）
-3.2 广告的创意评价（2）
-3.3 广告的销售效果评价
-3.4 广告的传播效果评价（1）
-3.5 广告的传播效果评价（2）
-3.6 广告的社会文化批评
-3.7 本章小结 多维视野下的广告评价标准
-3.8 课后讨论 如何评价金投赏广告评价标准？
-第三章 作业
-4.1 广告主题的理解（1）
-4.2 广告主题的理解（2）
-4.3 广告主题的结构（1）
-4.4 广告主题的结构（2）
-4.5 广告主题的确立
-4.6 广告主题与定位
-4.7 本章小结 市场战略规约下的广告核心概念
-4.8 课后讨论 如何理解贝纳通广告主题的变化？
-第四章 作业
-5.1 广告创意的定义与本质（1）
-5.2 广告创意的定义与本质（2）
-5.3 广告创意与形象思维（1）
-5.4 广告创意与形象思维（2）
-5.5 广告创意与形象思维（3）
-5.6 广告创意与广告主题的关系（1）
-5.7 广告创意与广告主题的关系（2）
-5.8 广告创意与广告主题的关系（3）
-5.9 本章小结 戴着镣铐舞蹈的广告创意
-5.10 课后讨论 广告创意如何运用“中国元素”？
-第五章 作业
-6.1 态度心理与说服路径（1）
-6.2 态度心理与说服路径（2）
-6.3 广告理性诉求与“讲道理”
-6.4 广告感性诉求与“讲故事”（1）
-6.5 广告感性诉求与“讲故事”（2）
-6.6 广告感性诉求与“讲故事”（3）
-6.7 本章小结 广告的叙述及伦理转向
-6.8 课后讨论 如何看待泰国广告“情感到大片”现象？
-第六章 作业
-7.1 “喜”与“忧”是两种基本情绪类型
-7.2 幽默概念的形成及理解
-7.3 幽默广告的类型划分（1）
-7.4 幽默广告的类型划分（2）
-7.5 幽默广告的作用机制
-7.6 幽默广告的传播效果
-7.7 本章小结 幽默广告让人“心悦”而“诚服”
-7.8 课后讨论 如何运用悬念来说故事？
-第七章 作业
-8.1 恐惧概念的基本理解
-8.2 恐惧心理的基本特点
-8.3 恐惧诉求的概念理解
-8.4 恐惧诉求的作用机制（1）
-8.5 恐惧诉求的作用机制（2）
-8.6 恐惧诉求作为一种广告手段
-8.7 本章小结 恐惧诉求是一把“双刃剑”
-8.8 课后讨论 如何理解广告中的“性”诉求？
-第八章 作业
