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如何理解广告中的“性诉求”?
提示:
前面,我们引用了英国著名心理学家麦独孤的心理学观点。麦独孤认为,“本能”使机体驱向目标。而每一种“本能”活动都有一定目的,都包含一个情绪内核,有一定的情绪相随。在他看来,人最基本的本能主要有12种,包括觅食、母爱、逃避、好奇、合群、争斗、性驱力、创造、服从、获取、支配、排斥。
除了逃避对应于恐惧之外,我相信大家都注意到了“性驱力”,这种本能对应于“性感”。当然,这里所说的“性感”,当然包含了非常复杂的内容,包括“性”引发的生理、心理和社会反应。
“性驱力”作为一种本能,也经常被广告拿来作为广告诉求和表现的手法,并衍生出来了一种非常重要的广告类型,即“性诉求广告”。
无论是广告文案的“春秋笔法”,如婷美内衣“做女人挺好”,汇仁肾宝“他好,我也好”,椰树牌椰汁“每天一杯,白白嫩嫩”等,还是广告画面镜头对“性感”身体、亲密关系等的刻画,广告经常充满了“荷尔蒙”的味道。
请大家检索相关的资料文献,以及“性诉求”的广告作品,任意选一个角度,来谈谈你是如何看待广告中的“性诉求”的,并将自己的观点发表在本课程网站的讨论区。
-1.1 现代广告形态化的起点
-1.2 现代广告形态化的动因
-1.3 现代广告形态化的核心路径
-1.4 现代广告形态化的边缘路径
-1.5 本章小结 广告形态是技术与伦理相互调适的产物
-1.6 课后讨论 互联网广告在形态上有什么变化?
-第一章 作业
-2.1 广告的词源学考察(1)
-2.2 广告的词源学考察(2)
-2.3 广告的词源学考察(3)
-2.4 广告概念的常见定义(1)
-2.5 广告概念的常见定义(2)
-2.6 广告概念的符号学理解(1)
-2.7 广告概念的符号学理解(2)
-2.8 本章小结 不同视角下的广告定义及理解
-2.9 课后讨论 怎么理解“广告是宣传”的观点?
-第二章 作业
-3.1 广告的创意评价(1)
-3.2 广告的创意评价(2)
-3.3 广告的销售效果评价
-3.4 广告的传播效果评价(1)
-3.5 广告的传播效果评价(2)
-3.6 广告的社会文化批评
-3.7 本章小结 多维视野下的广告评价标准
-3.8 课后讨论 如何评价金投赏广告评价标准?
-第三章 作业
-4.1 广告主题的理解(1)
-4.2 广告主题的理解(2)
-4.3 广告主题的结构(1)
-4.4 广告主题的结构(2)
-4.5 广告主题的确立
-4.6 广告主题与定位
-4.7 本章小结 市场战略规约下的广告核心概念
-4.8 课后讨论 如何理解贝纳通广告主题的变化?
-第四章 作业
-5.1 广告创意的定义与本质(1)
-5.2 广告创意的定义与本质(2)
-5.3 广告创意与形象思维(1)
-5.4 广告创意与形象思维(2)
-5.5 广告创意与形象思维(3)
-5.6 广告创意与广告主题的关系(1)
-5.7 广告创意与广告主题的关系(2)
-5.8 广告创意与广告主题的关系(3)
-5.9 本章小结 戴着镣铐舞蹈的广告创意
-5.10 课后讨论 广告创意如何运用“中国元素”?
-第五章 作业
-6.1 态度心理与说服路径(1)
-6.2 态度心理与说服路径(2)
-6.3 广告理性诉求与“讲道理”
-6.4 广告感性诉求与“讲故事”(1)
-6.5 广告感性诉求与“讲故事”(2)
-6.6 广告感性诉求与“讲故事”(3)
-6.7 本章小结 广告的叙述及伦理转向
-6.8 课后讨论 如何看待泰国广告“情感到大片”现象?
-第六章 作业
-7.1 “喜”与“忧”是两种基本情绪类型
-7.2 幽默概念的形成及理解
-7.3 幽默广告的类型划分(1)
-7.4 幽默广告的类型划分(2)
-7.5 幽默广告的作用机制
-7.6 幽默广告的传播效果
-7.7 本章小结 幽默广告让人“心悦”而“诚服”
-7.8 课后讨论 如何运用悬念来说故事?
-第七章 作业
-8.1 恐惧概念的基本理解
-8.2 恐惧心理的基本特点
-8.3 恐惧诉求的概念理解
-8.4 恐惧诉求的作用机制(1)
-8.5 恐惧诉求的作用机制(2)
-8.6 恐惧诉求作为一种广告手段
-8.7 本章小结 恐惧诉求是一把“双刃剑”
-8.8 课后讨论 如何理解广告中的“性”诉求?
-第八章 作业