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如何看待泰国广告“情感大片”现象?
提示:
2018年3月8日“妇女节”,@人民日报通过转发泰国TESCO LOTUS广告《女性的力量》来表达对女性的祝福。@人民网、@北京青年报、@环球网等媒体账号也纷纷为该支广告打call。
其实,这几年,有不少优秀的泰国广告频繁刷屏,诸如《最好的老师》、《一个人的梦想》、《人生真正的价值》、《现在就是未来》、《成为真正的自己》等均成为爆款视频,登上微博热搜榜,引起网民大范围的转发传播,微博舆论场中,诸多网民点赞泰国广告“走心”,结尾“神转折”,“论广告拍摄,只服泰国,拍的很有创意。”
这些年来,泰国广告频繁地成为包括克里奥国际广告奖、纽约广告奖、伦敦国际广告奖、莫比广告奖、戛纳广告奖在内的世界五大广告奖的赢家,并在亚洲广告界更是独树一帜:
2004年第二届亚太广告节一口气拿了15个金奖;2005年第三届亚太广告节上,泰国在32个影视类项目中获得3金2银7铜共12块奖牌,再次荣登亚洲榜首。
全球广告界最具影响力的纯创意杂志Campaign Brief Asia根据全球的广告公司在两年中的奖项表现在其官网上发布了 2017亚洲最具创意代理商榜单,其中在亚洲被授予荣誉最多的地区排名中,泰国仅次于日本,居于第二。同时,奥美泰国还被评为2017年度代理商。
对于泰国近年来推出的广告“情感大片”,你怎么看?大家可以上网查阅相关资料,并自选角度,来深入进行思考和讨论,将自己的观点发表在本课程网站的讨论区。
-1.1 现代广告形态化的起点
-1.2 现代广告形态化的动因
-1.3 现代广告形态化的核心路径
-1.4 现代广告形态化的边缘路径
-1.5 本章小结 广告形态是技术与伦理相互调适的产物
-1.6 课后讨论 互联网广告在形态上有什么变化?
-第一章 作业
-2.1 广告的词源学考察(1)
-2.2 广告的词源学考察(2)
-2.3 广告的词源学考察(3)
-2.4 广告概念的常见定义(1)
-2.5 广告概念的常见定义(2)
-2.6 广告概念的符号学理解(1)
-2.7 广告概念的符号学理解(2)
-2.8 本章小结 不同视角下的广告定义及理解
-2.9 课后讨论 怎么理解“广告是宣传”的观点?
-第二章 作业
-3.1 广告的创意评价(1)
-3.2 广告的创意评价(2)
-3.3 广告的销售效果评价
-3.4 广告的传播效果评价(1)
-3.5 广告的传播效果评价(2)
-3.6 广告的社会文化批评
-3.7 本章小结 多维视野下的广告评价标准
-3.8 课后讨论 如何评价金投赏广告评价标准?
-第三章 作业
-4.1 广告主题的理解(1)
-4.2 广告主题的理解(2)
-4.3 广告主题的结构(1)
-4.4 广告主题的结构(2)
-4.5 广告主题的确立
-4.6 广告主题与定位
-4.7 本章小结 市场战略规约下的广告核心概念
-4.8 课后讨论 如何理解贝纳通广告主题的变化?
-第四章 作业
-5.1 广告创意的定义与本质(1)
-5.2 广告创意的定义与本质(2)
-5.3 广告创意与形象思维(1)
-5.4 广告创意与形象思维(2)
-5.5 广告创意与形象思维(3)
-5.6 广告创意与广告主题的关系(1)
-5.7 广告创意与广告主题的关系(2)
-5.8 广告创意与广告主题的关系(3)
-5.9 本章小结 戴着镣铐舞蹈的广告创意
-5.10 课后讨论 广告创意如何运用“中国元素”?
-第五章 作业
-6.1 态度心理与说服路径(1)
-6.2 态度心理与说服路径(2)
-6.3 广告理性诉求与“讲道理”
-6.4 广告感性诉求与“讲故事”(1)
-6.5 广告感性诉求与“讲故事”(2)
-6.6 广告感性诉求与“讲故事”(3)
-6.7 本章小结 广告的叙述及伦理转向
-6.8 课后讨论 如何看待泰国广告“情感到大片”现象?
-第六章 作业
-7.1 “喜”与“忧”是两种基本情绪类型
-7.2 幽默概念的形成及理解
-7.3 幽默广告的类型划分(1)
-7.4 幽默广告的类型划分(2)
-7.5 幽默广告的作用机制
-7.6 幽默广告的传播效果
-7.7 本章小结 幽默广告让人“心悦”而“诚服”
-7.8 课后讨论 如何运用悬念来说故事?
-第七章 作业
-8.1 恐惧概念的基本理解
-8.2 恐惧心理的基本特点
-8.3 恐惧诉求的概念理解
-8.4 恐惧诉求的作用机制(1)
-8.5 恐惧诉求的作用机制(2)
-8.6 恐惧诉求作为一种广告手段
-8.7 本章小结 恐惧诉求是一把“双刃剑”
-8.8 课后讨论 如何理解广告中的“性”诉求?
-第八章 作业