5.1新媒体数据类别在线视频

同学们好

我是主讲教师黄晓东

接下来我们来学习一下

网络与新媒体数据收集

内容主要分为

新媒体数据的类别与来源

新媒体数据挖掘处理

以及新媒体数据收集三部分内容

首先

我们来看一下数据类别与来源

主要分为新媒体数据的类别

新媒体数据来源

和不同营销目的下的数据组合

常用的数据分析工具

以及常见的数据分析误区

我们来了解一下新媒体数据类别

新媒体工作中会产生大量的数据

但不同的平台不同形式的数据

其分析方式或者是统计方法

都会有所不同

因此 学习新媒体数据

必须先掌握新媒体数据的类别

及常见新媒体数据形式

然后在工作中有针对性的使用

新媒体数据

主要包括数值型数据和图文型数据

这两种类型

首先 来了解一下数值型数据

数值型数据主要由数字组成

通过对大量数字进行统计与分析

可以总结并评估营销效果

常见的数值型数据

包括阅读的数据 粉丝的数据

网店销售数据 网站浏览数据

活动参与数据等等

图文数据不是由数字构成

而是由文字或者图片等形式构成

图文型数据主要通过问卷调查

结构化的比较

分析汇总等形式获得

研究的目的

不是评估量化的数据结果

而是找到运营的方向

常见的图文型数据包括

网站栏目分类 账号粉丝分类

同行微信公众号自定义菜单归类

消费者的反馈

还有多平台矩阵分布

接下来我们学习一下

新媒体数据来源

目前新媒体平台包括微信 微博

今日头条 网站等等

因此 根据平台划分

新媒体数据的主要来源也可以分为

微信数据 微博数据

今日头条数据 网站数据等

在新媒体数据分析时

使用频率最高的

是微信朋友圈的数据

微信公众号的数据 微博数据

今日头条数据及网站数据

首先 来看一下微信朋友圈的数据

一般用微信个人账号

作为主要推广平台的新媒体团队

常以社群运营加朋友圈运营的方式

进行品牌宣传或者是产品推广

因此

微信朋友圈的数据分析

通常需要分析好友增长数量

朋友圈的点赞数量

朋友圈购买数量

导购文案转化率等等

然后来看一下微信的公众号数据

微信公众号数据

对于微信公众号的运营

有极强的指导意义

例如

通过变换内容风格并分析阅读数据

运营者可以得到粉丝的

阅读喜好情况

通过分析后台粉丝数量的增减

运营者可以分析出推广的有效性

微信公众号数据包括新增的关注数

取消的关注数

新增的用户来源

单篇图文阅读量

全部的图文阅读量

以及微信菜单点击数等等

微博数据

无论企业还是个人

都可以在微博后台查阅微博数据

新媒体运营者

可以在网页端登录微博后

点击管理中心

并进入数据助手 了解微博数据

常用的微博数据包括阅读数

主页浏览量 视频的播放量

粉丝来源 新增粉丝数

取消关注粉丝数等等

今日头条数据作为新兴的内容平台

今日头条的后台具有较强的

数据统计功能

新媒体运营者

可以借助今日头条数据

对双标题效果 内容 推荐

阅读 评论等数据进行系统分析

网站数据

虽然在新媒体时代

微博与微信成为新媒体团队

进行品牌推广或者是产品销售的

主要阵地

但是作为新媒体平台中的重要环节

尤其是不受平台更新迭代影响的

具有互联网阵地

网站的运营作用不容小觑

网站数据通常包括网站的流量

跳出率 搜索来源 来路页面

访问深度等等

这节的内容到此结束

谢谢各位同学