7.3市场调查报告的结构和内容在线视频

大家好

我是网络与新媒体调查分析课程的

主讲老师马君蕊

接下来我们讲解的内容

是第八章第三节

市场调查报告的结构和内容

市场调查报告的结构

市场调查报告写作的一般程序

是制定标题

拟定写作提纲

取舍选择调查资料

撰写调查报告初稿

最后修改定稿

在写作市场调查报告之前

我们已经根据确定的调查目的

进行深入细致的市场调查

掌握了充分的材料和数据

并运用科学的方法

进行分析 研究 判断

为写作市场调查报告打下了

良好的基础

做好这些前期工作

会让报告的写作事半功倍

从严格意义上说

市场调查报告没有固定不变的格式

不同的市场调查报告写作

主要依据调查的目的 内容 结果

以及主要用途来决定

但一般来说

各种市场调查报告在结构上都包括

标题 导语 主体和结尾几个部分

一 标题

市场调查报告的标题

即市场调查的题目

标题必须准确揭示市场调查报告的

主题思想

标题要简单明了 高度概括 题文相辅

如 XX市居民住宅消费需求调查报告

《香水市场调查报告》

《农产品滞销调查报告》等

这些标题都很简明 能吸引人

二 导语

导语是市场调查报告的开头部分

一般说明市场调查的目的和意义

介绍市场调查工作基本概况

包括市场调查的时间 地点

内容和对象

以及采用的调查方法 方式

这是比较常见的写法

也有调查报告在导语中

先写调查的结论是什么

或直接提出问题等

这种写法

能增强读者阅读报告的兴趣

三 主体部分

这是市场调查报告中的主要内容

是表现调查报告主题的重要部分

这一部分的写作直接决定

调查报告的质量高低和作用大小

主体部分要客观

全面阐述市场调查所获得的

材料 数据

用它们来说明有关问题

得出有关结论

对有些问题 现象

要做深入分析评论等

总之

主体部分要善于运用材料

来表现调查的主题

四 结尾

主要是形成市场调查的基本结论

也就是

对市场调查的结果做一个小结

有的调查报告还要提出对策措施

供有关决策者参考

有的市场调查报告还有附录

附录的内容一般是

有关调查的统计图表

有关材料出处 参考文献等

前面我们讲了市场调查报告的结构

大致分四个部分

标题 导语 主体 结尾

市场调查报告的内容

我们也按照这四个部分来讲解

一 标题

确定报告标题时不必标新立异

切忌文不对题

标题一般有两种形式

一种是直叙式标题

又称公文式

直接用调查对象和内容作标题

如 XX大学学生食堂消费情况调查

《共享单车行业市场分析报告》

这种报告标题比较平淡 简洁明了

第二种是观点式标题

又称文章式

标题先阐述作者观点

同时 可以用调查对象和内容

作为副标题点明

如 愤怒的烧鸡

――XX市烧鸡生产企业

市场供给情况调查

报纸去哪儿了

――纸媒行业发展趋势调查

这种标题可长可短

可严肃可有趣

可描述可设问

生动有趣 引人注目

标题是出现在报告的封面上的

封面上一般要写明标题 报告使用者

编写者 提交报告的日期

报告人或者单位

通信地址 联系电话等信息

如果调查报告较长

内容专业性强 有一定的厚度

为了在视觉上吸引人

调查报告封面

会请专业设计师进行设计

制作出纸质版

如同一本精致的书籍

内容较长的报告

封面后面还要有目录

一见了然的让读者清楚地了解

调查报告里的框架和思路

目录应当详细

如果报告里的图表较多

还可以将文字 表格和图形

分别编写目录

二 导语

导语是市场调查报告的开头部分

有的称为执行摘要

编写执行摘要

是为那些不具备太多专业知识的人

和时间紧张的人

理解报告的主要内容而做的

包括调查的目的 时间 地点

对象 范围

调查的内容和方法的选择

数据资料整理研究的方法等

有的摘要中也写出了结论和建议

或提出问题等

这种写法

能增强读者阅读报告的兴趣

三 主体部分

调查报告的主体部分就是正文

正文先用引言开头

说明研究目的 开门见山

直接揭示主题交代情况

之后是逐层分析

将调研结果有条理的展示出来

让读者有一个感性认识

再深入分析研究 提出问题

引导读者进入正题

由于论述一般涉及内容较多

文字较长

这一部分一般将调查的主要情况

经验或问题归纳为几个部分

相当于“章”

每个部分再细分为几个具体的部分

相当于“节”

所有的章和节

要用概括性或提示性的小标题

突出每个部分的中心思想

主体部分的分析

要对资料进行质和量的分析

通过分析 了解情况

说明问题和解决问题

一般说来

与使用任何文字

去说明某种变化趋势

及各个因素的相互关系比较

使用图表

通常可以收到更为明显的效果

排版时注意

表的标题放在表上

图的标题放在图下

如果不是一手资料要注明资料来源

四 结尾

结尾部分的主要内容

是编写结论和建议

这也是报告阅读者最关注的部分

根据调查

结合客户情况

提出面临的机会和困难

并提出解决方案

结论需要简明

利于阅读者理解 加深印象

参考文中

信息对建议进行判断和评价

结论和建议与正文部分的论述

要紧密对应

不可以提出无证据的结论

也不要进行没有结论性意见的论证

有的市场调查报告还有附录

附录的内容一般是调查的统计图表

某些材料的出处或是参考文献等

篇幅较长 不适合放在正文中的内容

除以上内容之外

还要提醒一下同学们

写作调查报告的技巧

一 调查报告要体现严谨性

全文使用汉字和阿拉伯数字

应该统一

二 语言要精确 分寸感强

用最少的文字将内容表达出来

通俗易懂

三 设计排版便于阅读

编写纸质版报告排版

可以用书籍的排版方式

网络发布的电子版报告

在排版上要考虑到

适用阅读终端设备

比如

目前非常普遍用手机阅读

设计排版中要考虑到字体大小

图表设计等等

以上内容

就是关于市场调查报告的撰写

本节课讲到这里 谢谢大家