7.1市场调查报告的概念和分类在线视频

大家好

我是网络与新媒体调查分析课程的

主讲老师马君蕊

接下来我们讲解的内容是第八章

市场调查报告的撰写

本章分三节

分别是

市场调查报告的概念和分类

市场调查报告的意义和撰写原则

市场调查报告的结构和内容

撰写市场调查报告

是整个市场调查过程的

最后一个步骤

也是决定性的一步

我们先来看一个例子

约翰的遭遇

纽约地区的调查人员约翰

曾经谈起他为美国一家

大的糖果制造商

精心准备长达250页的报告和故事

在经历了

大约6个月左右的艰苦调研后

约翰直接向公司3名最高决策者

作了口头汇报

他信心百倍

自以为他的报告中有许多重大发现

包括若干个可开发的新细分市场

和若干条产品理念方面的创意

然而

在听了一个小时的

充满事实 数据与图表的汇报后

糖果公司的总经理站起来说道

打住吧 约翰

我听了一个多小时枯燥无聊的数字

完全给搞糊涂了

我想 我并不需要一份

比字典还要厚得多的报告

明天早晨8点前

务必把一份5页纸的摘要

放到我办公桌上

在此 约翰遇到了将使其受益于

整个职业生涯的一个教训

约翰需要思考的是

调研报告的作用是什么

市场调查者如何才能更有效地表达

一份好报告应包括什么

撰写调查报告时应避免哪些错误

什么因素决定使用还是不使用

调查报告呢

他也最终发现

无论调查设计的多么科学

数据分析的多么恰当

市场多么能够具有代表性

问卷调查表达的如何仔细

数据收集的质量控制的多么严格

以及调查本身

是多么与调查目标相一致

如果调查者不能够与决策者

进行有效的沟通

那么这一切努力都将付诸东流

调查报告就是调查者与决策者

沟通的工具

本章我们带着这些问题来学习

市场调查报告的撰写

第一节

市场调查报告的概念和分类

首先

我们来了解市场调查报告的概念

市场调查报告是市场调查人员

以书面形式反映市场调查内容

及工作过程

并提供市场调查结论和建议的报告

市场调查报告以市场调查为基础

以资料的科学整理和分析为前提

它是市场调查的最终成果

是企业经营决策的最重要的依据

市场调查报告

是市场调查研究成果的集中体现

其撰写的好坏将直接影响到

整个市场调查研究工作的成果质量

一份好的市场调查报告

能给企业的市场经营活动

提供有效的指导

能为企业的决策提供客观依据

下面我们来了解

市场调查报告的分类

市场调查报告可以从不同角度

进行分类

按其所涉及内容含量的多少

可以分为综合性市场调查报告

和专题性市场调查报告

按调查对象的不同

可分为市场供求情况的调查报告

关于产品情况的市场调查报告

关于消费者情况的市场调查报告

关于销售情况的市场调查报告

以及有关市场竞争情况的调查报告

按表述手法的不同

可分为陈述型市场调查报告

和分析型市场调查报告

市场调查报告还有其他的分类角度

这里就给大家介绍这些

其他分类角度

大家可以根据具体情况判断

本节课讲到这里 谢谢大家