1.2新媒体调查分析的意义在线视频

大家好

我是网络与新媒体调查分析课程的

主讲老师闫琰

接下来我们讲的内容是

网络新媒体数据分析的意义

新媒体调查与分析对企业而言

主要有了解运营质量

预测运营方向 控制运营成本

及评估营销方案四大重要作用

新媒体数据分析的第一大意义

是了解运营质量

新媒体运营的日常工作包括

网站内容更新 微信公众号推广

微博发布 朋友圈推送 视频推广

直播分享 粉丝维护 社区运营

线上线下活动策划与组织等

这些工作是否有价值

是否能够有效实现营销目标

需要通过数据来了解和判断

目前 大部分企业需要关注的

运营数据包括网站流量数据

微信公众号粉丝数据

微博阅读数据

今日头条内容数据

活动转发与评论数据等

新媒体数据分析的第二大意义是

预测运营方向

现阶段百度 腾讯等

大型互联网公司

都已经将大量数据开放

可以直接登录相关网站查看大数据

分析网民大数据

有助于判断新媒体内容活动推广

是否要和网络热点结合

常见的行业相关大数据

包括百度指数 新浪微指数

头条指数等

网络新媒体数据分析的

第三大意义是控制运营成本

企业新媒体营销一方面需要关注

销售额的增长及品牌价值的提升

另一方面也需要时刻关注运营成本

尤其是广告成本

目前 国内网民数亿

如果企业的新媒体广告投放

没有精准的方向

极有可能是广告费打水漂

因此

新媒体团队需要分析用户的

分布城市

购买或阅读时间 常用APP

惯用机型的数据

每次广告投放前要综合近期的

投放情况

进行调整与优化来控制成本

新媒体数据分析的第四大意义是

评估营销方案

营销方案只是新媒体团队

根据以往经验而制定的工作规划

但在制定一段时间后

需要通过数据进行分析评估

一方面可以反推方案当中

目标的可行性

另一方面分析过程数据

可以及时发现方案在执行过程当中

遇到的问题

评估营销方案常用到的数据包括

目标达成率 最终销售额

过程异常数据 失误率等

好 我们做一个课堂讨论

某公司于2017年5月4日

在线下组织活动

通过行业沙龙的形式

推广其微信公众号

活动结束后

新媒体团队查看了

当日微信公众号的粉丝增加情况

也就是下面这张图

尝试分析一下

这次活动对微信公众号粉丝增长

有没有作用

本次活动可以看到

当天的粉丝增加还是有一个峰值的

所以说是有显著的作用的

好 我们看第二个讨论

某创业公司对现有的优质客户

进行了浏览习惯调研

希望根据调研结果

决定下一步广告投放平台

经过网站的问卷调查

新媒体团队

获得了用户的惯用平台数据

也就是下面这张图

请大家分析一下

下一阶段在哪几个平台

进行广告投放效果会比较好

同学们 通过这个图片可以看到

微信和QQ聊天的数据显示

是最优越的

好 本节课讲到这里 谢谢大家