6.6专项研究报告在线视频

同学们好

我们来学习一下专项研究报告

专项研究报告

需要针对于某个新媒体事件

或者是问题逐层分析

尽量找到问题的源头

并在报告中给出明确的

一个研究建议

一份专项研究报告

需要符合完整的报告格式

每一个环节层层相扣

专项研究报告一般包括问题表述

研究思路 研究过程 数据解读

分析建议等大部分

需要强调的是

专项研究报告的呈现形式

根据沟通方式而定

专项研究报告需要上会讨论

一般以PPT的形式展示

如果专项研究报告

需要以电子版邮件发给相关负责人

则以word的形式进行展示

某企业新媒体分析人员针对于

近半个月微信推广费用增加

但未见成效这一问题

做出了专项研究

按照上述问题表述 研究思路

研究过程 数据解读

分析建议的思路设计PPT

并在会议上面进行了PPT的

展示与讨论

本次待解决的问题是

近半个月微信推广费用的增加

但未见成效

准确表述实际上所需要解决的

两个方面的问题

包括推广费用落实情况

还有我们的销售效果问题

上述两个问题需要逐层拆解

推广费用落实问题是

需要研究一年内推广费用的走势

及近半个月的推广费用的分配

推广效果追踪

是需要拆解与推广相关的结果数据

包括增加粉丝数量

文章的阅读数量 销售数量等等

在研究思路中提到

针对于该问题需要挖掘处理的数据

包括一年内推广费用的一个走势

近半个月内推广费用的一个分配

粉丝变化的分析 内容阅读分析

及销售情况分析

经过挖掘与处理

这些数据都可以得到相应的结果

通过对一年内的推广费用的走势

进行分析

不难看出 12月份的费用

确实比其他月份有所增加

甚至是比年初1.5万的推广经费

高出了近一倍

12月的推广费用用于增加粉丝

促活转化

其中 约55%的费用

用于增加了粉丝的工作

从增加粉丝效果上看

11月25日起

15日内增加了9000名粉丝

粉丝增加后公众号的文章阅读量

有所提升

由11月底 日均约1170的阅读量

增加到12月初的1万的阅读量

除去两篇过万的文章

阅读量约1800

仍比11月底

高出了37%的日均阅读量

但是粉丝的增加阅读量提升后

销售的效果变化不大

日均订单的数量在300件左右波动

根据上述数据的解读

可以得出近期新媒体运营的

三个方面的总结

首先

微信公众号增加粉丝效果显著

用于1.6万的费用

增加了9000名粉丝

粉丝获取成本为1.78元

低于现阶段微信公众号

5到10元的一个粉丝的获取成本

其次 从文章阅读量上看

内容曝光程度略有提升

12月份初的阅读量

略高于11月底的阅读量

同时

出现两篇4万阅读量左右的文章

爆文阅读量为日常阅读量的40倍

但是 微信公众号转化的效果不佳

销售维持在300件左右

结合三方面的分析总结

对于接下来新媒体的工作

有两个建议

一是增加转换推广费用的一个比例

二是优化微信文章的一个转化率

12月份的推广费用

主要用于拓展新用户

促进微信公众号的粉丝增加

下一阶段可以考虑进行推广费用的

比例调整

将一部分资金用于销售转化

通过举办 买即赠 下单有礼

购物抽奖等活动促进销售的提升

12月初微信公众号的阅读量

有所提升

甚至出现了两篇4万阅读量的文章

但是销售额没有提升

说明微信文章的内容

需要进一步优化

尤其是对文章广告的一个植入

通过提高文章的转化率

结合正在逐步提升的文章阅读量

可以有效的增加微信客户端的

订单数量

好 我们这部分内容到这结束