6.4新媒体活动数据分析在线视频

同学们好

接下来我们来看一下

新媒体活动数据分析

复盘这个词

最早来源于是棋类术语 也叫复局

是指对局完毕后

复演该盘局的一个记录

以检查对局中

对弈者的的优劣和得失的关键

要有效的加深对这盘棋的

一个对弈的一个印象

也可以找到双方攻守的一个漏洞

复盘的目的是通过向过去学习

以达到能力的一个提升

复盘是一个很有意义的

从自身过去的一些行为和经验

进行学习的一个行为

但是往往很多运营者忽略了

这一个有效的途径

其实 活动后的一个数据复盘

对于运营者而言

是有重大的一个意义

了解活动最终的一些执行效果

进行数据复盘

运营者可以把活动的各个数据

按照时间维度列出

从而一揽整个活动的一个走势

运营者可以结合最终的活动数据

对比活动目标

参照活动的一个成本

判断这场活动的一个投入产出比

是否合理

是否完成了最终的活动目标

以及今后如何做得更好

分析不足 避免重复犯错

每一场新媒体活动的举办

最终

可能因为各种原因导致活动结束

仍存在一些缺陷和遗憾

即使每次活动都不可能做到

100%的完美

但运营者在复盘的时候需要知道

哪些地方做得不够好

是客观原因还是主观原因

下次如何避免

如果能够找到一些之前没有注意的

一些错误

对运营者而言将是一个较大的收获

可以避免后续活动中运营者再犯

像同样错误的概率降低

总结经验

确保下次做得更好

对于新媒体活动进行数据复盘

会让运营者从活动开始到活动结束

从头到尾将活动剖析一遍

在这个过程中

运营者会逐步回忆思考活动

举办过程中的各项细节

最终沉淀下宝贵的活动经验

知道了哪些环节做得不好

哪些地方可能会更好

确保下次活动取得更好的效果

活动后的数据复盘

可以从以下四个步骤进行操作

第一是回顾目标

在活动结束后

运营者找到当初活动策划时的

确定的活动目标

并思考后续活动执行是否一致

朝着目标迈进

期间是否出现过波折以及波折原因

二是对比结果

通过找回活动目标

并对比最终活动的数据

从而确定是否完成了既定的目标

这个对比的过程

可以使通过表格的一些形式进行

最好能够将结果进行量化

第三是分析原因

通过活动数据的一个对比

分析活动最终成功或者失败的

根本的原因

包括主观和客观两方面

四是总结经验

结合对原因的一个剖析

思考后续举办类似活动

是否需要采取哪些措施

注意避免哪些错误

同时 挖掘一些新的办法

确保后续活动成功率得到保障

华为荣耀手机在2017年

曾举办策划了一个有奖转发的活动

转发微博即可参加活动抽奖

通过活动规则的一个文案

能够看到

这个有奖转发的活动的目的

主要是传递华为商城配件

进行大促销这样的一个活动消息

在短短两天的时间内

活动最终总参与人数

达到了4.7万人

也就是说有4.7万人

传播了华为商城配件大促销的信息

从活动的成本来看

主要是有一个华为6x手机

和两个荣耀体脂称

三个运动蓝牙式耳机

活动成本不到2000元

人均的覆盖率 成本较低

可谓是一场比较成功的一个

传播的一个活动

好

再来对比荣耀手机

同期举办了一个我眼中的校园活动

照片带上了 我眼中的校园的话题

即可转发 抽奖荣耀手机

活动奖品为一个荣耀手机

6X手机和两个运动蓝牙耳环

和三个移动电源

活动时间是设置为5天

通过以上两个活动的对比

可以总结出以下几个方面的经验

第一是 活动主题的一个区别

不同活动主题吸引的程度不一样

覆盖的受众也不一样

第二是活动环节的区别

活动环节的难易程度

直接决定了用户的一个参与成本

越是复杂的活动

用户参与的意愿越低

活动时间的区别

活动时间和活动热度息息相关

在合适的时间点推出活动

能够事半功倍

2016年11月15日晚

新世相在北京 上海 广州三地

发起了“丢书大作战”的活动

新世相公众号发布了活动的预告

称次日早8点

将发起丢书大作战的活动

在北上广的地铁 航班 顺风车

丢下了1万本书

活动当天

公众号推送我准备了一万本书

丢在了北上广地铁

和你路过的地方的图文

迅速形成了刷屏之势

短时间内突破10万

微博也登上了热搜榜

话题阅读量突破一亿次

最终微信阅读量达到了100万

粉丝增加了10万人

从活动结果上来看

新世相这场活动是非常成功的

虽然市场上面也有部分人

对这场活动有所质疑

认为是有作秀炒嫌的嫌疑

但这丝毫不影响这场活动的刷屏

朋友圈和微博

作为当时人们茶余饭后的谈资

对于这种大型的线上线下结合活动

活动前的数据准备也是尤为重要

新世相在这本书的上面

贴的活动的二维码用于记录

实际上有多少人参与了丢书

漂流的活动

活动中的推广也同样重要

除了常规的发送微信图文

和建立微博话题

新世相团队在这次活动中

还邀请到了黄晓明 徐静蕾等

几十位作家 艺人和企业家等

公众人物一起参与了丢书活动

从而迅速加快了活动的

一个引爆和转发

活动后

结合市场上的各种声音

以及活动结果

新世相团队进行了活动总结

甚至包括以记者采访回顾一些形式

直面活动存在的问题

作出了细致的思考和复盘

好 我们这部分内容到这结束