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下一节:英汉商标文字比较

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英汉商标命名对比课程教案、知识点、字幕

同学们好

今天我们学习《英汉商标命名对比》

我们从五个方面分析

英汉商标命名的异同

第一 以姓氏或姓名为商标

欧洲早期有不少姓氏商标

印欧语系是有优势的

因为他们的姓氏大多是多音节

叫起来响亮

比如Siemens

Ford Benz

Sassoon Chanel

Dell等

汉语则是姓名商标

因为汉语姓氏以单姓为主

也就是单音节

叫起来不响亮

因此 无论是古代还是现代

都是姓氏加名字或绰号

比如 王麻子剪刀

张小泉剪刀

老干妈辣酱

李宁运动服装

王致和豆腐乳

孔乙己茴香豆等等

商标法允许

知名人物的姓名 肖像

绰号或者照片等

可以注册为商标

寻求商标法保护

名人商标注册寻求的是

商品推广中的名人效应

名人商标在市场占领方面

的确有很大的

眼球吸引能力

但是人名商标的局限性

也是不容回避的

在商业利益面前

有直接使用名人的艺名

笔名 别名

还有通过其层出不穷的想象力

创造力 过度消费名人

以谐音形式使用名人名字

此类名人商标

均有可能使消费者

看到商标后

立刻联想到

特定的名人

对产品来源产生误认

给公众造成极大的误导

若是名人商标使用在

假冒伪劣商品和服务上

给社会带来的危害将会更大

名人也深受其害

表现形式有 傍名牌

比如 有了陶华碧老干妈辣椒酱

就出现了老干爹豆腐乳

另一个表现形式

表现在过度消费名人的姓名谐音

比如 谢霆锋一夜爆红后

止泻新药及治早泄的药泻停封

都出现了

各地电子媒体

平面媒体一度爆炒

谢霆锋本人没有做任何评论

但作为本人生气和不满

必然是不可避免的

流得滑牌涂改液问世

也是引得一片议论

虽然不知好坏

但就寻常百姓来说

试一试也无妨

与香港著名艺人莫文蔚

名字同音商标莫闻味

已获得了中国国家工商总局

商标局的批准

核定使用商品 豆腐

豆腐制品 腐竹

食用蛋白 食用油

牛奶制品 肉 蛋等

注册有效期限至2016年10月20日

郭德纲 锅得钢牌

白酒也公然打出广告

还有锅得钢火锅店等

以名人姓名谐音拿来当商品名称

在国内可说是屡见不鲜

但由于中国法律

没有明确规定这种行为是否侵权

虽然全国人大代表

曾因此提案

商标法修改正在进行中

英美对知识产权的保护比较全面

处罚力度较重

谐音近形的商标无法注册

第二 融合地名元素的商标比较

Cashmere

开司米毛线

是由产地Cashmere而得名

Nokia是芬兰北部的一个小镇名称

初的诺基亚公司建于此地

Longines是瑞士的一小村庄

手表制造厂创建地

诸如此类的还有

Champagne香槟酒

它是法国的一个葡萄酒产地

还有中国的青岛啤酒 茅台酒

因为茅台独产于中国的贵州省茅台镇

金华火腿 北京烤鸭等

以产地著称的商品

世界各国通行的做法是

限制地名商标的注册

我国对地名商标也采用了

限制注册的原则

第三 英汉动植物商标的禁忌

熊猫电器集团

创建于1936年

被誉为中国电子工业的摇篮

熊猫是中国的国宝

但是在阿拉伯文化中

忌讳猪和类似熊猫的图片

难以开拓国际市场

蝙蝠谐音 福

贴合中国的福文化

西方文化中

蝙蝠bat是邪恶的象征

河南省古称豫州

豫州在九州之中

所以河南省简称豫

白象食品是河南著名品牌

主要生产方便面

White elephant

在英语文化中是无用而累赘的东西

Opium

鸦片女士香水

后来又叫做圣罗兰YSL

1977年

圣罗兰大胆推出

形象妖艳的OPIUM香水

以其辛辣 神秘的芬芳香味

被公认为东方香型的代表品牌之一

曾风靡全球

一直畅销不衰

但遭到中国市场的抵制

中国人对鸦片深恶痛绝

后经重新包装为

YSL圣罗兰香水进入中国市场

瓶子的外形设计灵感

来自中国的鼻烟壶

中国著名服装品牌

紫罗兰男装出口欧美

生意惨淡

无人问津

因为在英语中

pansy是指女性化的男人

脂粉气男子

同性恋男子

第四 英汉商标命名国际化探索

汉语传统命名方法

已不能满足经济全球化

和命名大众化的市场需求

满足了国内市场的

汉语化商标

在国际上没有合适的相应的

英语商标也不算成功

那么英汉商标如何避开文化禁忌

顺利国际化呢

各国知名企业走向

国际市场的品牌命名都是用英语

因为大多数西方国家语言

属于印欧语系

英语名称的拼读

能在西方国家和日本无障碍

日语词汇10%左右来源于英语

其蕴涵义也能够被接受

但品牌名称在音 形方面

不能重复和相似

而意义美好的词典词汇

大都已注册成商标

英语中有14万个常用词

而普通英美人

大约能认识2万个

在大部分电视节目和商业广告中

常用的英语词汇和词根

大约有7000个

大众偏好使用来源于

拉丁语 希腊语 法语等的词根词缀

来表达具有专业性

科技性 创新性

或奢侈品的命名

如微软Microsoft

有拉丁语前缀表示微小的micro

加英语常用词汇表示软的soft构成

Pentium

它由拉丁语前缀penta表示5

加拉丁语后缀表示金属元素的ium构成

汉字日常祥瑞词汇

以及与祥瑞词汇谐音的

动植物词汇 如

禄 鹿 平 瓶

王字旁的字 意指美玉

礻字旁意指祭祀神灵 祈福等

所以英汉语构成商标的部件有

汉语祥瑞字词

以及类祥瑞字词组合

英语中源自希腊语

拉丁语的词根词缀

以及意义美好的词典词汇

这些已经是全世界的宝藏

我们如何在其中淘宝呢

使用了希腊语 拉丁语

或法语词根词缀

是不是命名就保险了呢

通用汽车英国品牌

沃豪推出的Nova车型

就是以失败告终

Nova的英文字义是超新星

到拉美市场就死定了

Nova的西班牙语的意思是我不会跑

美国锐步公司Reebok

意思是指南部非洲一种羚羊

它体态轻盈

擅长奔跑

1996年 公司推出了一款名为

Incubus的女士运动鞋

可是公司没有想到

在中世纪的民间传说中

Incubus是一个趁女人熟睡时

强奸她们的魔鬼

在得到提醒后

锐步公司马上宣布

停止生产这个牌子的运动鞋

取一个在世界范围无障碍的商标命名

难度越来越大

这样的工作显然

已经不是一个人能够独立完成的

因为一旦启动宣传一个新品牌

代价很大

由语言学家和计算机专家

联手研发的

语言检测软件应运而生

比如美国BrandInstitute公司

研发的测试软件

BrandProfile 命名定位

BrandIdeafion

名称创造

BrandSearch

商标检测

BrandLinguistic

商标语言检测

BrandTest

消费者测试这样的软件

还有美国Lexicon公司开发的软件

有SounderD

语音特征检测

GlobalTalkD

多语音测试系统

用于品牌名称在

非英语语言中的检测

1985年

美国的命名产业年产值

已经达到2.5亿美元

每年输出大量的新命名

我们熟悉的SONY

ACER Midea

都是美国命名公司的杰作

台湾宏碁电脑的汉语商标命名很好

碁是古汉字 指棋

宏碁就是宏伟的一盘棋

意寓人生的棋是没有边界的

英文品牌命名

名称最初叫做 Multitech

前缀拉丁语Multi

加拉丁语词根Tech

意思多技术

顺应了当时的命名潮流

宏碁集团在短短的十年里

就在国际市场中小有名气

就在宏碁集团走向国际市场时

一家美国数据机厂商

通过律师通知宏碁

指控宏碁集团

侵犯了该公司的商标权

要求宏碁集团

立即停止使用

Multitech 作为其品牌名称

经过调查

这家名为Multitech的美国数据机制造商

在美国本土确实是拥有商标权的

而且更糟糕的是

该厂商在欧洲许多国家

也都早宏碁一步完成了商标注册

宏碁集团

保持汉语商标不变

迅速策划新的英语商标命名

最终选择 Acer

作为新的公司名称与品牌名称

Acer 源于拉丁语词根 Ace

它是王牌的意思

有优秀 杰出的含义

文献检索时

习惯按英文字母顺序排列

有助宏碁在信息检索时排行在前

增加消费者对 Acer 的印象

Acer 只有两个音节

四个英文字母

易读易记

比起Mutitech显得更有价值感

也更具有国际品位

才子男装

才子汉语指德才兼备的人

指富有文才的人

联想义才子佳人

tries是try的派生词

try在英语中词义积极向上

尝试 努力

捷安特 由台湾自行车厂商

巨大机械工业股份有限公司

所创立的品牌

捷安特为Giant的音译

捷是快 迅速

安 安全 安稳 安好

特 特殊 超出一般

耐克商标NIK

英文原意指希腊胜利女神

中文译为耐克

耐 受得住 禁得起

耐久 耐洗 耐穿

符合中国人对运动类鞋服的所有期待

美国安进公司

是全球医药生物产业的领头羊

公司名称AMGen是个融合词

由Applied Molecular Genetics

三个单词的词头融合而成

落地中国市场

由中国先知命名团队策划

安进 发音接近英语的AMGen

汉字安进意为平安

进取的美好寓意

发音朗朗上口

笔画简单 非常容易记忆

同时 汉语品牌名称

用字构造也考虑了汉字结构的

对称美和方圆结构

符合中国人的审美及文化习惯

第五 按照本国语言发音

用英文字母拼出读音

这样的品牌命名能够增强民族自豪感

比如三菱

Mitsubishi

日语发音Mitsu 是三

bishi是菱角

SUZUKI铃木

也是按照日语发音来的

那么汉语的华为等

这些商标也都很著名

以上成功的以及失败的

英汉商标命名探索

为我们进行解读

鉴赏以及初步的商标命名

提供参考和借鉴

今天的课就上到这里

同学们 再见

英汉语言对比课程列表:

第一章 英汉文字的起源与发展演变(5学时)

-1.1 汉字的起源

--1.1 汉字的起源

--汉字的起源

--汉字的起源

-1.2 英语文字的起源

--1.2 英语文字的起源

--英语文字的起源

--英语文字的起源

-1.3 英语构词法

--1.3 英语构词法

--英语构词法

--析取法

--英语构词法

-1.4 汉语造字法

--1.4 汉语造字法(新版)

--汉语造字法

--汉语造字法

-1.5 英汉文字比较

--1.5 英汉文字对比(新版)

--英汉文字比较

--英汉文字对比

-第一章 单元测试

第二章 英汉地名比较(3学时)

-2.1 英语地名解析

--2.1 英语地名解析

--英语地名解析PPT

--英语地名解析英语脚本

--英语地名解析

-2.2 汉语地名解析

--汉语地名解析PPT

--2.2 汉语地名解析

--汉语地名解析

-2.3 英汉地名对比

--2.3 英汉地名比较

--2.3 英汉地名比较PPT

--英汉地名比较

-第二章 单元测试

-海丝路上的地名故事

--公告

第三章 英汉商标文字的解析(3学时)

-3.1 英语商标解析

--3.1 英语商标文字解析

--英语商标文字解析

-3.2 汉语商标解析

--汉语商标文字解析

--汉语商标文字解析

-3.3 英汉商标命名对比

--英汉商标命名对比

--英汉商标文字比较

-第三章 单元测试

第四章 英汉姓名解析(5学时)

-4.1 中国姓氏的起源

--中国姓氏的起源

--中国姓氏起源

--中国姓氏的起源

-4.2 英语姓氏的起源

--4.2 英语姓氏的起源

--英语姓氏起源

--英语姓氏的起源

-4.3 英语名字解析

--英语名字解析

--英语名字解析

--英语名字解析

-第四章 单元测试

-4.4 汉语名字解析

--汉语名字解析

--汉语名字解析

--汉语名字解析

-4.5 中英姓名对比

--英汉姓名对比

--英汉姓名对比

--英汉姓名对比

第五章 英汉外来词比较(3学时)

-5.1 英语外来词解析

--英语外来词解析

--英语外来词

-5.2 汉语外来词解析

--汉语外来词解析

--汉语外来词

-5.3英汉外来词比较

--5.3英汉外来词比较

--英汉外来词比较

--英汉外来词差异

-第五章 单元测试

第六章 英汉缩略词比较(3学时)

-6.1 英语缩略词解析

--英语缩略词解析

--英语缩略词

-6.2 汉语缩略词解析

--汉语缩略词解析

--汉语缩略词

-6.3 英汉缩略词对比

--英汉缩略词对比

--英汉缩略词对比

-第六章 单元测试

第七章 英汉标点符号的应用比较(3学时)

-7.1 英语标点解析

--英语标点符号

--英语标点解析

-7.2 汉语标点解析

--汉语标点符号

--汉语标点解析

-7.3 英汉标点的应用比较

--英汉标点符号对比

--英汉标点的应用比较

--第七单元测试

Terms of COVID-19

-Terms of COVID-19

英汉商标命名对比笔记与讨论

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