当前课程知识点:英汉语言对比 > 第三章 英汉商标文字的解析(3学时) > 3.2 汉语商标解析 > 汉语商标文字解析
同学们好
今天我们学习《汉语商标文字解析》
商标是商品的名字
有的商标也是企业名字
《论语·子路》曰
名不正则言不顺
言不顺则事不利
商标名称是商品的专有标志
帮助消费者识别
和购买某产品或服务
商标是一个企业的
最大资产和核心价值
所以好商标能让人得的顺口
听得顺耳
看得顺眼
怎么样做到顺口
顺耳和顺眼呢
商标文字的声母
韵母以及音调组合要利于发音
说出来音调洪亮清晰
铿锵有力
这就是顺口
顺耳是听起来发音呈现上扬的风格
往往都能够引发人们的美好联想
演绎优美的意境
同时给受众带来欢乐
和美好的祝愿
也可以说博得好彩头
顺眼就是文字结构优美
文字的每一个偏旁部首
都具有美好的寓意
一个新颖独特的品牌名称
能使普通产品变成极具吸引力的商品
商标的起源可追溯到古代
工匠们将其签字或
标记印制在其艺术品或产品上
所以最早期的商标
大多是工匠名字
随着岁月迁流
这些标记演变成为今天的
商标注册和商标保护制度
秦汉时期
制作工匠的姓名开始刻在物品上
方便追责
印章和印记
在商品交流时作为凭信
此外 还有商品上刻铭文
类似现代商标与广告
结合的销售口号
比如 扬州出土的汉代铜镜铭文
王氏作镜真大巧
上有仙人不知老
食饮玉泉饥食枣兮
唐宋元时期
农耕文明得到空前发展
商品数量品种大增
手工业生产者为了推销商品
维护信誉
特意设计使用了商标
北宋时代就已产生了
图文并茂的商品标识
比如 山东济南一家
专造功夫细针的刘家针铺
刻在铜板上的标识
这是我国目前发现
最早的一枚完全意义上的商标
现保存在中国历史博物馆
这枚白兔商标
既有文字 又有图形
近于正方形
上方阴文
阴文就是笔画凹下去的刻文
阳刻就是笔画凸出
横刻 济南刘家功夫针铺店号
中间阳刻白兔儿图形
两侧还竖立着阳文
认门前白兔儿为记
两边平分四字
下方刻有较长阳文附记
这在中国历史上
是首次提出商标防伪问题
并且第一次使用
动物形象取代姓氏为店铺商标
这一设计
即使与现代的商标相比较
仍然显得相当规范
明朝至清中期商标 取义祥瑞
明清时期
我国农业发达
手工业和商业日趋繁荣
明朝前期
日渐拓展的海上丝路
也更为畅通
这些都促进了商品经济向前发展
从而相应地提高了商标的实用价值
商标命名除了姓名
人们还趋于使用祥瑞的字眼
北京同仁堂
创建于1669年
同修仁德 济世养生
这个名号命名
跳出了个人得失的窠臼
站在了普世的高度
同仁堂已经成为中华医药的瑰宝
历经300多年
享誉海内外
磅礴大气的名称
才能赋予企业这么恒久的生命力
创立于1828年的王老吉
这个商标命名即包含姓名
又融合吉文化元素
创始人姓王
人称王老吉
王老吉医术医德闻名乡里
他研制出一种凉茶配方
有效治疗疫症
1828年王老吉在广州十三行
开设第一间王老吉凉茶铺
王老吉现在
仍然是南方吉文化的代表之一
王老吉现在
仍然是南方吉文化的代表之一
江苏扬州谢馥春香粉老店
创立于1830年
创始人谢宏业取谢馥春为店名
谢为姓
汉语中有凋零衰败之意
故加馥春二字
馥字意寓芬芳馥郁
并与复字谐音
与春字相连
既寓回春之意青春永驻
内联升始建于公元1853年
它是一家朝靴店
为皇亲国戚
朝廷文武百官制作朝靴
内指大内宫廷
联升 示意顾客穿上
此店制作的朝靴
可以在宫廷官运亨通
连升三级
全聚德创立于同治三年
店的名号定为全聚德
寓意全而无缺
聚而不散 仁德至上
常用商标祥瑞字
使用吉祥 喜庆
和谐的字眼来命名商号
体现我国传统人文思想
清代学者朱寿彭总结说
旧时店铺名要体现
数量众多就有万 元 丰
事业持久就使用长 恒 久
规模巨大就用元 泰 洪
万事吉利就用瑞 祥 福
发展顺利就用亨 和 协
公平信用就用信 义 仁
生意兴隆就用隆 昌 茂
下面就是一些常用的
商标商号的祥瑞字
新中国成立以后
商标命名的特点是革命性
中国拖拉机工业的起点以
东方红拖拉机的诞生为标志的
东方红取自东方红 太阳升
中国出了个毛泽东这个歌曲
飞跃的历史
可追溯到1931年的
大孚橡胶厂的大博文鞋业有限公司
新中国成立后公私合营
成为地方国营工厂
既生产轮胎又生产解放鞋
1958年 在全国大跃进时代
大孚橡胶厂
研制设计出了一种民用解放鞋
取名为飞跃
当时在中国是第一时尚品牌
产销量很大
近年变成穷人鞋
2006年
经过五个法国年轻人的打造
设计 品质及品牌形象注入了摩登
时尚及年青的气息
飞跃鞋迅速攻下法国市场
短短四五年内
便成为法国市场最大品牌
还销往欧洲其他地方
现在飞跃鞋英文标志是
Flying Forward
东风牌轿车
国产轿车
毛泽东当年对
国际形势曾有一个著名的论断
东风压倒西风
金鸡牌取自
一唱雄鸡天下白
万方乐奏有于阗
此名句出自毛泽东的
《浣溪沙·和柳亚子先生》
因为改革开放后
金鸡牌被翻译成英语的cock
在英语中
cock是dirty word
口语中作为男性生殖器
出口受到影响
这个牌子现在几乎没有人使用了
改革开放后
中国商标命名趋向于洋
为了走向国际市场
有些甚至优先取好英语名
再音译雅化成中文
当然 很多商标命名因为不够汉化
不易被记住
就湮没在尘埃中了
其中成功的有雅戈尔
其前身是创建于
1979年的宁波青春服装厂
1986年更名为北仑海衬衫
1990年确立Youngor
青春翻译为young很准确
但young是单音节
英 汉语发音中都不响亮
直接用比较级younger也不行
常用词作商标
知识产权不受保护
后缀-er在英语中
是来自英语本族语的词缀
用来指简单简陋的事物
变成后缀-or
身份就抬高了很多
or来自诺曼法语
一贯表达奢侈品名称
Youngor既有比较级
younger的音
又有身份高贵的-or的形
在欧美市场
当然能博得好彩头
国内市场中文名
就尽量采用雅化的字眼
音译为雅戈尔
和雅戈尔同时代
创立国际品牌的还有海尔和新飞
海尔1984年创立于中国青岛
青岛别称琴岛
海尔电冰箱生产技术
从德国利勃海尔公司引进的
先进技术和设备
最初叫琴岛利勃海尔
1991年更名为琴岛海尔
1993年更名为海尔集团
把英文Haier作为第三代
海尔企业标志
集商标标志
企业简称于一身
2004年
英文笔划比以前更简洁
共9划
a减少了一个弯
表示海尔人认准目标不回头
r减少了一个分支
表示海尔人向上
向前决心不动摇
英文higher
和汉语拼音Haier发音相同
higher意为更高 更快
寓意为海尔新标志的设计核心是速度
汉字这两个书法字体
每一笔 都蕴涵着勃勃生机
视觉上有强烈的飞翔动感
充满了活力
新飞1986年由
河南新乡市与意大利飞利浦公司合作
建成电冰箱生产线
公司命名 新乡 飞利浦
又叫新飞
1994年和2005年
新加坡丰隆集团
先后两次收购新飞电器的股份
并控制了新飞90%的股份
令新飞摇身一变成为一家外资企业
商标汉字新飞不变
英文由汉语拼音改为一个融合词
FRESTECH
是由英文单词fresh
加technology
两个单词的词头构成
意思是技术保鲜
2012年
新飞英文名称由原来的
大写FRESTECH改成首字母大写
少了一个h
但是发音不变
却更简洁
也更富有创意
此次新品牌新标识
由国际著名的品牌咨询与设计公司
利平科特策划完成
图案正面雄鹰变成侧面的
变得更加有灵性
21世纪的商标特点是
民族自信
1984年
柳传志创办公司
中文命名为联想
legend英文含义为传奇
在2001年
计划走向国际化发展时发现
Legend成为海外扩张的绊脚石
Legend这个名字
在欧洲几乎所有国家都被注册
2003年4月
联想集团在北京正式对外宣布
启用集团新标识Lenovo
并在全球范围内注册
Lenovo是个混成词
Le保留Legend的词头
novo是一个拉丁词根
代表新
le取自原先的Legend
承继传奇之意
整个单词寓意为
阿里巴巴来自阿拉伯神话
各个民族的神话故事
不仅是本民族的瑰宝
也是世界文化的宝藏
中外航天器的命名
无不取自神话故事
阿波罗登月
阿波罗来自希腊神话
中国的嫦娥一号
天宫一号
1999年 马云创办公司
取名自阿拉伯神话故事
跳出民族 国家
一下就站在了世界的高度
阿里巴巴的故事世界皆知
而且大部份语言也存在类似的读音
而电子商务是一门全球化的生意
也需要一个全球熟悉的名字
阿里巴巴创建之初
以在国际化的视野
搭建一个面向世界的舞台
中文命名简洁好认
琅琅上口
英语和汉语拼音几乎一样
国际通行
当当 取自成语敢做敢当
李国庆1999年创立当当
中英文商标都带有中国文化元素
简单明了
过目过耳不易忘记
2010年4月
雷军选择重新创业
建立小米公司
并于2011年正式发布小米手机
小米也体现
简洁明了 符合发烧友的心理
汉文字商标的创作原则
真正好的商业品牌名称
必须建立在大众易于识别
欣赏的基础上
更要赋予其好的寓意
演绎优美的意境
对各民族文化都具有包容性
商标本身
就是一定社会文化的产物
不同国家的商标都蕴涵着各自的文化
具有不同的文化特色
各国人民对商标的认识
也具有民族色彩
雅俗共赏
便于拼读且琅琅上口
在国内要注意南北方言
在世界上的大语言尤其是英语中
无不雅谐音联想意义
形 音 义方面无消极意义的字词
最好是新创词
有自主知识产权
不与已有命名或普通词重复
中国的语言文化元素
也是一笔宝贵的财富
汉语的独体字
分门别类的偏旁部首
表形 表音还表义
洗涤类商标品牌
就选含有氵 比如汰渍
纺织类商标可选择
带有纟的比如 维科
我这里只是抛砖引玉
同学们在解读或新创一个商标
要综合考虑民族文化
宗教文化
语言文字等诸多方面的因素
同时还要与商标所属商品的
专业属性相结合
今天的课就上到这里
同学们 再见
-1.1 汉字的起源
--汉字的起源
--汉字的起源
-1.2 英语文字的起源
--英语文字的起源
--英语文字的起源
-1.3 英语构词法
--英语构词法
--析取法
--英语构词法
-1.4 汉语造字法
--汉语造字法
--汉语造字法
-1.5 英汉文字比较
--英汉文字比较
--英汉文字对比
-第一章 单元测试
-2.1 英语地名解析
--英语地名解析
-2.2 汉语地名解析
--汉语地名解析
-2.3 英汉地名对比
--英汉地名比较
-第二章 单元测试
-海丝路上的地名故事
--公告
-3.1 英语商标解析
--英语商标文字解析
-3.2 汉语商标解析
--汉语商标文字解析
--汉语商标文字解析
-3.3 英汉商标命名对比
--英汉商标命名对比
--英汉商标文字比较
-第三章 单元测试
-4.1 中国姓氏的起源
--中国姓氏的起源
--中国姓氏起源
--中国姓氏的起源
-4.2 英语姓氏的起源
--英语姓氏起源
--英语姓氏的起源
-4.3 英语名字解析
--英语名字解析
--英语名字解析
--英语名字解析
-第四章 单元测试
-4.4 汉语名字解析
--汉语名字解析
--汉语名字解析
--汉语名字解析
-4.5 中英姓名对比
--英汉姓名对比
--英汉姓名对比
--英汉姓名对比
-5.1 英语外来词解析
--英语外来词解析
--英语外来词
-5.2 汉语外来词解析
--汉语外来词解析
--汉语外来词
-5.3英汉外来词比较
--英汉外来词比较
--英汉外来词差异
-第五章 单元测试
-6.1 英语缩略词解析
--英语缩略词解析
--英语缩略词
-6.2 汉语缩略词解析
--汉语缩略词解析
--汉语缩略词
-6.3 英汉缩略词对比
--英汉缩略词对比
--英汉缩略词对比
-第六章 单元测试
-7.1 英语标点解析
--英语标点符号
--英语标点解析
-7.2 汉语标点解析
--汉语标点符号
--汉语标点解析
-7.3 英汉标点的应用比较
--英汉标点符号对比
--第七单元测试



