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下一节:汉语商标文字解析

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汉语商标文字解析课程教案、知识点、字幕

同学们好

今天我们学习《汉语商标文字解析》

商标是商品的名字

有的商标也是企业名字

《论语·子路》曰

名不正则言不顺

言不顺则事不利

商标名称是商品的专有标志

帮助消费者识别

和购买某产品或服务

商标是一个企业的

最大资产和核心价值

所以好商标能让人得的顺口

听得顺耳

看得顺眼

怎么样做到顺口

顺耳和顺眼呢

商标文字的声母

韵母以及音调组合要利于发音

说出来音调洪亮清晰

铿锵有力

这就是顺口

顺耳是听起来发音呈现上扬的风格

往往都能够引发人们的美好联想

演绎优美的意境

同时给受众带来欢乐

和美好的祝愿

也可以说博得好彩头

顺眼就是文字结构优美

文字的每一个偏旁部首

都具有美好的寓意

一个新颖独特的品牌名称

能使普通产品变成极具吸引力的商品

商标的起源可追溯到古代

工匠们将其签字或

标记印制在其艺术品或产品上

所以最早期的商标

大多是工匠名字

随着岁月迁流

这些标记演变成为今天的

商标注册和商标保护制度

秦汉时期

制作工匠的姓名开始刻在物品上

方便追责

印章和印记

在商品交流时作为凭信

此外 还有商品上刻铭文

类似现代商标与广告

结合的销售口号

比如 扬州出土的汉代铜镜铭文

王氏作镜真大巧

上有仙人不知老

食饮玉泉饥食枣兮

唐宋元时期

农耕文明得到空前发展

商品数量品种大增

手工业生产者为了推销商品

维护信誉

特意设计使用了商标

北宋时代就已产生了

图文并茂的商品标识

比如 山东济南一家

专造功夫细针的刘家针铺

刻在铜板上的标识

这是我国目前发现

最早的一枚完全意义上的商标

现保存在中国历史博物馆

这枚白兔商标

既有文字 又有图形

近于正方形

上方阴文

阴文就是笔画凹下去的刻文

阳刻就是笔画凸出

横刻 济南刘家功夫针铺店号

中间阳刻白兔儿图形

两侧还竖立着阳文

认门前白兔儿为记

两边平分四字

下方刻有较长阳文附记

这在中国历史上

是首次提出商标防伪问题

并且第一次使用

动物形象取代姓氏为店铺商标

这一设计

即使与现代的商标相比较

仍然显得相当规范

明朝至清中期商标 取义祥瑞

明清时期

我国农业发达

手工业和商业日趋繁荣

明朝前期

日渐拓展的海上丝路

也更为畅通

这些都促进了商品经济向前发展

从而相应地提高了商标的实用价值

商标命名除了姓名

人们还趋于使用祥瑞的字眼

北京同仁堂

创建于1669年

同修仁德 济世养生

这个名号命名

跳出了个人得失的窠臼

站在了普世的高度

同仁堂已经成为中华医药的瑰宝

历经300多年

享誉海内外

磅礴大气的名称

才能赋予企业这么恒久的生命力

创立于1828年的王老吉

这个商标命名即包含姓名

又融合吉文化元素

创始人姓王

人称王老吉

王老吉医术医德闻名乡里

他研制出一种凉茶配方

有效治疗疫症

1828年王老吉在广州十三行

开设第一间王老吉凉茶铺

王老吉现在

仍然是南方吉文化的代表之一
王老吉现在

仍然是南方吉文化的代表之一

江苏扬州谢馥春香粉老店

创立于1830年

创始人谢宏业取谢馥春为店名

谢为姓

汉语中有凋零衰败之意

故加馥春二字

馥字意寓芬芳馥郁

并与复字谐音

与春字相连

既寓回春之意青春永驻

内联升始建于公元1853年

它是一家朝靴店

为皇亲国戚

朝廷文武百官制作朝靴

内指大内宫廷

联升 示意顾客穿上

此店制作的朝靴

可以在宫廷官运亨通

连升三级

全聚德创立于同治三年

店的名号定为全聚德

寓意全而无缺

聚而不散 仁德至上

常用商标祥瑞字

使用吉祥 喜庆

和谐的字眼来命名商号

体现我国传统人文思想

清代学者朱寿彭总结说

旧时店铺名要体现

数量众多就有万 元 丰

事业持久就使用长 恒 久

规模巨大就用元 泰 洪

万事吉利就用瑞 祥 福

发展顺利就用亨 和 协

公平信用就用信 义 仁

生意兴隆就用隆 昌 茂

下面就是一些常用的

商标商号的祥瑞字

新中国成立以后

商标命名的特点是革命性

中国拖拉机工业的起点以

东方红拖拉机的诞生为标志的

东方红取自东方红 太阳升

中国出了个毛泽东这个歌曲

飞跃的历史

可追溯到1931年的

大孚橡胶厂的大博文鞋业有限公司

新中国成立后公私合营

成为地方国营工厂

既生产轮胎又生产解放鞋

1958年 在全国大跃进时代

大孚橡胶厂

研制设计出了一种民用解放鞋

取名为飞跃

当时在中国是第一时尚品牌

产销量很大

近年变成穷人鞋

2006年

经过五个法国年轻人的打造

设计 品质及品牌形象注入了摩登

时尚及年青的气息

飞跃鞋迅速攻下法国市场

短短四五年内

便成为法国市场最大品牌

还销往欧洲其他地方

现在飞跃鞋英文标志是

Flying Forward

东风牌轿车

国产轿车

毛泽东当年对

国际形势曾有一个著名的论断

东风压倒西风

金鸡牌取自

一唱雄鸡天下白

万方乐奏有于阗

此名句出自毛泽东的

《浣溪沙·和柳亚子先生》

因为改革开放后

金鸡牌被翻译成英语的cock

在英语中

cock是dirty word

口语中作为男性生殖器

出口受到影响

这个牌子现在几乎没有人使用了

改革开放后

中国商标命名趋向于洋

为了走向国际市场

有些甚至优先取好英语名

再音译雅化成中文

当然 很多商标命名因为不够汉化

不易被记住

就湮没在尘埃中了

其中成功的有雅戈尔

其前身是创建于

1979年的宁波青春服装厂

1986年更名为北仑海衬衫

1990年确立Youngor

青春翻译为young很准确

但young是单音节

英 汉语发音中都不响亮

直接用比较级younger也不行

常用词作商标

知识产权不受保护

后缀-er在英语中

是来自英语本族语的词缀

用来指简单简陋的事物

变成后缀-or

身份就抬高了很多

or来自诺曼法语

一贯表达奢侈品名称

Youngor既有比较级

younger的音

又有身份高贵的-or的形

在欧美市场

当然能博得好彩头

国内市场中文名

就尽量采用雅化的字眼

音译为雅戈尔

和雅戈尔同时代

创立国际品牌的还有海尔和新飞

海尔1984年创立于中国青岛

青岛别称琴岛

海尔电冰箱生产技术

从德国利勃海尔公司引进的

先进技术和设备

最初叫琴岛利勃海尔

1991年更名为琴岛海尔

1993年更名为海尔集团

把英文Haier作为第三代

海尔企业标志

集商标标志

企业简称于一身

2004年

英文笔划比以前更简洁

共9划

a减少了一个弯

表示海尔人认准目标不回头

r减少了一个分支

表示海尔人向上

向前决心不动摇

英文higher

和汉语拼音Haier发音相同

higher意为更高 更快

寓意为海尔新标志的设计核心是速度

汉字这两个书法字体

每一笔 都蕴涵着勃勃生机

视觉上有强烈的飞翔动感

充满了活力

新飞1986年由

河南新乡市与意大利飞利浦公司合作

建成电冰箱生产线

公司命名 新乡 飞利浦

又叫新飞

1994年和2005年

新加坡丰隆集团

先后两次收购新飞电器的股份

并控制了新飞90%的股份

令新飞摇身一变成为一家外资企业

商标汉字新飞不变

英文由汉语拼音改为一个融合词

FRESTECH

是由英文单词fresh

加technology

两个单词的词头构成

意思是技术保鲜

2012年

新飞英文名称由原来的

大写FRESTECH改成首字母大写

少了一个h

但是发音不变

却更简洁

也更富有创意

此次新品牌新标识

由国际著名的品牌咨询与设计公司

利平科特策划完成

图案正面雄鹰变成侧面的

变得更加有灵性

21世纪的商标特点是

民族自信

1984年

柳传志创办公司

中文命名为联想

legend英文含义为传奇

在2001年

计划走向国际化发展时发现

Legend成为海外扩张的绊脚石

Legend这个名字

在欧洲几乎所有国家都被注册

2003年4月

联想集团在北京正式对外宣布

启用集团新标识Lenovo

并在全球范围内注册

Lenovo是个混成词

Le保留Legend的词头

novo是一个拉丁词根

代表新

le取自原先的Legend

承继传奇之意

整个单词寓意为

阿里巴巴来自阿拉伯神话

各个民族的神话故事

不仅是本民族的瑰宝

也是世界文化的宝藏

中外航天器的命名

无不取自神话故事

阿波罗登月

阿波罗来自希腊神话

中国的嫦娥一号

天宫一号

1999年 马云创办公司

取名自阿拉伯神话故事

跳出民族 国家

一下就站在了世界的高度

阿里巴巴的故事世界皆知

而且大部份语言也存在类似的读音

而电子商务是一门全球化的生意

也需要一个全球熟悉的名字

阿里巴巴创建之初

以在国际化的视野

搭建一个面向世界的舞台

中文命名简洁好认

琅琅上口

英语和汉语拼音几乎一样

国际通行

当当 取自成语敢做敢当

李国庆1999年创立当当

中英文商标都带有中国文化元素

简单明了

过目过耳不易忘记

2010年4月

雷军选择重新创业

建立小米公司

并于2011年正式发布小米手机

小米也体现

简洁明了 符合发烧友的心理

汉文字商标的创作原则

真正好的商业品牌名称

必须建立在大众易于识别

欣赏的基础上

更要赋予其好的寓意

演绎优美的意境

对各民族文化都具有包容性

商标本身

就是一定社会文化的产物

不同国家的商标都蕴涵着各自的文化

具有不同的文化特色

各国人民对商标的认识

也具有民族色彩

雅俗共赏

便于拼读且琅琅上口

在国内要注意南北方言

在世界上的大语言尤其是英语中

无不雅谐音联想意义

形 音 义方面无消极意义的字词

最好是新创词

有自主知识产权

不与已有命名或普通词重复

中国的语言文化元素

也是一笔宝贵的财富

汉语的独体字

分门别类的偏旁部首

表形 表音还表义

洗涤类商标品牌

就选含有氵 比如汰渍

纺织类商标可选择

带有纟的比如 维科

我这里只是抛砖引玉

同学们在解读或新创一个商标

要综合考虑民族文化

宗教文化

语言文字等诸多方面的因素

同时还要与商标所属商品的

专业属性相结合

今天的课就上到这里

同学们 再见

英汉语言对比课程列表:

第一章 英汉文字的起源与发展演变(5学时)

-1.1 汉字的起源

--1.1 汉字的起源

--汉字的起源

--汉字的起源

-1.2 英语文字的起源

--1.2 英语文字的起源

--英语文字的起源

--英语文字的起源

-1.3 英语构词法

--1.3 英语构词法

--英语构词法

--析取法

--英语构词法

-1.4 汉语造字法

--1.4 汉语造字法(新版)

--汉语造字法

--汉语造字法

-1.5 英汉文字比较

--1.5 英汉文字对比(新版)

--英汉文字比较

--英汉文字对比

-第一章 单元测试

第二章 英汉地名比较(3学时)

-2.1 英语地名解析

--2.1 英语地名解析

--英语地名解析PPT

--英语地名解析英语脚本

--英语地名解析

-2.2 汉语地名解析

--汉语地名解析PPT

--2.2 汉语地名解析

--汉语地名解析

-2.3 英汉地名对比

--2.3 英汉地名比较

--2.3 英汉地名比较PPT

--英汉地名比较

-第二章 单元测试

-海丝路上的地名故事

--公告

第三章 英汉商标文字的解析(3学时)

-3.1 英语商标解析

--3.1 英语商标文字解析

--英语商标文字解析

-3.2 汉语商标解析

--汉语商标文字解析

--汉语商标文字解析

-3.3 英汉商标命名对比

--英汉商标命名对比

--英汉商标文字比较

-第三章 单元测试

第四章 英汉姓名解析(5学时)

-4.1 中国姓氏的起源

--中国姓氏的起源

--中国姓氏起源

--中国姓氏的起源

-4.2 英语姓氏的起源

--4.2 英语姓氏的起源

--英语姓氏起源

--英语姓氏的起源

-4.3 英语名字解析

--英语名字解析

--英语名字解析

--英语名字解析

-第四章 单元测试

-4.4 汉语名字解析

--汉语名字解析

--汉语名字解析

--汉语名字解析

-4.5 中英姓名对比

--英汉姓名对比

--英汉姓名对比

--英汉姓名对比

第五章 英汉外来词比较(3学时)

-5.1 英语外来词解析

--英语外来词解析

--英语外来词

-5.2 汉语外来词解析

--汉语外来词解析

--汉语外来词

-5.3英汉外来词比较

--5.3英汉外来词比较

--英汉外来词比较

--英汉外来词差异

-第五章 单元测试

第六章 英汉缩略词比较(3学时)

-6.1 英语缩略词解析

--英语缩略词解析

--英语缩略词

-6.2 汉语缩略词解析

--汉语缩略词解析

--汉语缩略词

-6.3 英汉缩略词对比

--英汉缩略词对比

--英汉缩略词对比

-第六章 单元测试

第七章 英汉标点符号的应用比较(3学时)

-7.1 英语标点解析

--英语标点符号

--英语标点解析

-7.2 汉语标点解析

--汉语标点符号

--汉语标点解析

-7.3 英汉标点的应用比较

--英汉标点符号对比

--英汉标点的应用比较

--第七单元测试

Terms of COVID-19

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汉语商标文字解析笔记与讨论

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