阿里DMP平台介绍在线视频

接下来我就给大家主要讲讲

这个运营交换数据的

这个DMP平台

大家可能之前看到过

很多很多的公司

推出过自己的DMP

在中国我估计大大小小

宣称有自己DMP的公司

可能有三五十个

也有像以BAT为代表的

互联网公司建自有的

也有一些第三方像

品友啊 悠易互通啊 互动通啊等等这些第三方的

也有一些国外的

一些DMP公司

那我们的DMP设计思路

是什么样的

差异点在哪里

接下来看

这个地方有一个词

我不知道大家有没有

我一直没有提

但是我不知道大家有没有看到

是我们讲的是一个全息大数据

什么是全息

大家应该知道

首先我们这个平台的目标

有几个

第一是我们要整合全域数据

是全域的 不止是阿里自己的

其次我们想

撮合三个角色去对接

第一个是数据需求方

我们叫消费方

第二个是数据提供方

第三个是数据加工方

我们要去撮合它们来

在这个平台上网

第三我们希望

我们的全息数据

什么是全息

我们希望还原整个

用户的生活场景

追溯它的过去

还原它的现在

去预测它的未来

这个大家会不会觉得

心里后背很发凉

觉得自己的隐私怎么办是吧

这个我们一会儿再探讨

另外就是我们运营交换数据

有一个前提是

一定要在保护安全隐私的

前提下去推动数据的

联接 流动和应用

怎么保护安全

一会儿我们探讨

那我们是怎么去构建的

先给大家一个感性的认识

全息数据

我们现在的全息数据

包含哪些东西

这个是大家非常容易想到的

我们有淘宝 支付宝

阿里云 天猫 聚划算 阿里妈妈

阿里巴巴 B2B这样的平台等等

这是我们自己已有平台上的

一些核心的东西

第二批是我们

有投资并购或者有财务合作

或者是我们的

战略合作伙伴的公司

虾米 光线传媒

光线传媒是刚刚才入股的

优酷 快的 那个健康

华谊兄弟也是前不久

还有我们的那个

中国球迷永远的痛 足球

我们也入股了恒大

还有UC浏览器

手机端的那个浏览器

也包括微博 高德

虾米音乐等等

那这些够不够

当然不够 所以我们其实是

还有更多

比如说我们通过

这种商业合作的方式

跟国家气象局会把这种

气象数据跟我们合作在一起

这些东西怎么用

其实非常简单

举个例子最近这几年雾霾

大家都非常的深恶痛绝是吧

但是也没办法

你得生活在这儿

那你能做什么呢

你能做的可能就是

去改变你自己的小环境

买个空气净化器

或者有时间了

去三亚洗洗肺是吧

那这些地方

其实都是有些商机的

所以这些东西

我们如果把这种

地域的雾霾监测信息

和我们的这种网上

线上线下的消费行为

把它结合在一起

那其实是有非常大的

一个效率的提升

那有了这些数据基础之后呢

我们再在这个分析加工层面

去追溯过去

比如我们把过去多少年的

那个行为积累的东西

能够把它连接在一起

去看这个人的生命周期

过去干过什么对吧

当然这些ID

都不会对应到人的

它只是一个唯一的ID

还原现在

他是白天上课晚上去KTV

还是去吃饭还是去郊游是吧

这些东西我们希望能够

做一个360度的一个画像

预测未来

预测未来这个点

其实是商家最关注的点

就是你过去和现在呢

它很难去把握

或者说它把握的

那个时间点非常的短

未来是重要的

因为你可能半年之后

你要买个房装修是吧

它的家具是可以

在一个合适的点

去推送给你

去帮助你做一个

去影响你的一些购买决定

你可能是假设刚结婚

可能一年之后要宝宝

那她的母婴的一些东西

她是可以迅速的

去给你做一些影响

做一些你看电视的时候是不是

是不是可以给你

做一个品牌曝光是吧

影响你的半年之后的

一个决定对吧

所以从这些角度

我们积累大量的

原始的一些数据

然后再加上

我们在加工层面

对过去 现在和未来的

一些加工预测和还原

所以我们在以这个些为基础

构建我们的整个全息的大数据

那我们怎么做的

刚才讲的是一个概念性的东西

我们怎么做

下面是一个稍微偏技术一点的

但是非技术的东西

应该也能看懂

做个处理 我们的图

首先刚才讲了

我们是要撮合三个角色的

数据提供 数据消费和数据加工

数据提供呢

我们包含哪几块

刚才那个图例其实有

首先我们这就平台数据

这个很重要

因为你如果自己什么都没有

你想去让周边的人围着你转

其实是很难的

就像太阳你得让这些

九大行星围着它转

你自己首先得有质量

得有一些东西是吧

别人才能围着你来转

那这个平台数据

是我们让别人

来围着我们转的一个核心

另外有第三方数据

像一些统计公司

一些APP的一些统计

一些APP的应用那个

另外还有一个第一方数据

最典型的是

我们有品牌商的一些CRM数据

这些品牌商

可能经过几十年的积累

它手上有非常精准的一些这种

它的老客户的信息 购买信息

另外它们现在也在做这种

在线互联网的一些这种尝试

这些东西都是他们的

很宝贵的第一方的数据

但是这些东西在他们手上呢

可能价值有限

就像你去买个汽车

买完之后

你估计在未来的5年之内

再买一辆汽车的

可能性非常小是吧

但是它可能买一个母婴的

买一个安全座椅

这种需求会非常的大

所以这些东西

我们希望能把它

吸引上线能盘活

然后形成我为人人

人人为我的东西

最后大家都受益

在第一方数据

和第三方数据这个地方

我们有一个非常强大的

一个数据接入的一个解决方案

否则你那个上来之后

没有连接是散的

其实是没有用的

那在数据消费上的话

当然这几个角色

应该都能够有理解

首先是我们有非常

很有钱很有钱的一些广告主

像一些电商品牌商

包括现在O2O

或者一些手机端的这种应用APP

另外还有一些营销系统

比如说阿里自己的

那个 转转直通车 TANX

open DSP

也包括一些外部的一些DSP

在中国大概有好几十家一百家

另外是一些那个网站

我们自己的网站

包括我们的一些

合作媒体的网站

都是可以做我们的

这种数据的一些

消费方和应用方的

当然只做这些商业化的东西

永远不是阿里自己的特色

阿里总是想去做一些新的东西

比如说我们在

社会化和公益方面

我们是会每年做很多的尝试

貌似阿里每年的营业额是

千分之三

还是千分之零点三 是吧

应该是捐给公益的

用来做公益的

大家去乘一下

应该是一个非常大的数字

所以我们在这种

医疗健康方面

在文化娱乐方面

包括在智能交通

包括在一些生态农业等等

我们都会去用我们的大数据

去做很多很多的事情

那有了更多的数据

和更多的数据消费方

那中间我们需要

有一些加工方去撮合

那有人会问说

为什么你们自己不加工

那这就

我们是一个平台

做平台的时候

就是别人能干的事情

尽量让别人去干

别人干不了的事情

平台再去干

这是第一个因素

第二是我觉得需求方

和那个提供方太多了

很多很多的一些行业

很多很多的一些领域

如果你没有十年八年五年的

一个积累沉淀

你对那个行业一知半解的话

你是做不出很深的东西的

所以我们希望让那些对行业

有非常深入的了解的那些人

也能够在这个领域来

贡献他们的智慧

做一些智力变现的东西

所以我们在数据加工方层面

会分成几块

平台加工那个不说了

我们自己必须要去做的一些

整合连接工作

我们会有一个开放的算法平台

专门提供给第三方的

那些有技术开发

有数据发掘能力的那些公司

比如说淘宝上

现在可能有上千家

好几百上千家的ISV

就是独立的软

第三方软件开发商

另外还有一些

技术类的咨询公司

应该类似于

像尼尔森这样的角色

还有一些专门的一些分析师

这个它会通过我们的

开放算法平台来做

另外还有一些行业达人

这个很有意思

就是反正比如说

以化妆品为例

反正我对化妆品

是我不怎么懂的

什么护肤保水

那些保湿那些东西

在我看来都一样

但是实际上女

女生们都应该知道

有很大的差异

那让我这种人去做那个

化妆品的那些算法加工的话

我估计是做不出好的东西来的

但是有一些行业达人

他可能通过几个标签的组合

就能把那个化妆品的

那个消费那个群体

受众群体非常精准的刻画出来

比如可能是一个30岁的

经常就朝九晚五上班的

可能最近还在加班

成天对着电脑的那种人

她可能适合用一款什么样的

那个化妆品

这样的东西

我觉得那些行业达人

对某个领域

对化妆品领域非常了解的人

是非常擅长的

所以我们希望他们

把他们的智慧贡献上来

不需要有技术能力

只需要有它的行业经验就可以

那平台做什么

平台主要做撮合工作

然后提供一些中间

去有利于这三方

能够更好协同的事情

比如我们讲的ID Mapping

就你所有的那个数据

你早晨去上课

上午去上课 中午去吃饭

晚上可能去KTV 周末去郊游

这些信息得有一个东西

把它连起来

就刚才讲的

所谓的还原生活场景

追溯过去预测未来的那些东西

另外呢还要多维数据

透视非常

非常重要

数据可视化非常重要

因为你

你做了很多东西

不能让上面的人看见它的

它的那个作用会大打折扣

另外一个数据推荐

就是本身数据多了之后它去

要去处理起来

选择起来也是非常麻烦的

所以要尽量把最好的东西

推荐出来

连接交换和ID Mapping

是一样的

另外我们还有一些

算法模型库 效果评估

提供一些非常简单应用

像USB接口式的这种数据API

最重要的一个我们要

保护用户的安全

数据的安全

有个权限管理

所以平台去做这些事情

对 这个图我觉得大家应该能看明白