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3.1 英语商标文字解析在线视频

下一节:英语商标文字解析

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3.1 英语商标文字解析课程教案、知识点、字幕

同学们好

今天我们学习《英语商标文字解析》

商标品牌的英文单词

“brand”的来源有很多种说法

大家比较认同的有两种

一种是说来源于

古代斯堪地那维亚语的 “Brandr”

另一种是说来源于

古法语中的“brandon”一词

尽管来源不同

但它们均有“烙印”的含义

意思是用烧红的烙铁给牲畜打记号

烙印是牲畜主人用来

标记与识别牲畜的

农场主人通过在

牲畜肉表面烙上自己独有的印记

表示对其所售出的肉品负责

同时也因此让质量更有保障

这个烙印

就存在着能够满足消费者对安全

保险等情感需求的可能

当消费者认同

印着某种烙印的肉品时

这样的肉品在消费市场上

就会变的比较好卖

自然也可能卖到较好的价格

单词“brand”的诞生

就是为了在消费者

心目中建立独特的印象

满足消费者的某种情感需求

欧洲最早的带有商标性能的

标识是罗马帝国时期

铁匠在他们铸造的

刀或剑上刻有他们的标记

1266年

国王亨利三世在位期间

英国议会通过商标法规定

所有面包师须用各自特殊的印记

标识他们所售出的面包

起到区分产品的作用

1353年的英国

即已允许工匠

为防止仿冒而在商品上使用标记

这是一组非常典型的英国银器印章

从左到右顺序

第一个是狮子

意思是纯银标准印章

第二个 戴王冠的狮子

是城市印章

字母 O

表示日期字母印章

第四 国王头像

它是税章

字母TW是指

制造商印

1862年英国制定《商标法》

1885年

英国又颁布了《商标注册法》

对商标注册的程序以予明确规定

从而全面确立了

商标通过注册获得权利的制度

这一制度改变了仅可以通过使用获得商标权的局面

这一制度相继被

美国 日本等国效仿

美国于1870年

德国于1874年

日本于1884年

瑞士于1890年相继颁布了商标法

“TM”是商标符号

®是注册商标符号

TM和®都起提示性作用

“TM”表明该标志作为商标使用

而“®”则表明

该标志已经是注册商标

享有商标专有权

我国法律对

®的使用有明确的规定

但对TM的使用和管理没有规定

只要是经营者想告知他人

某标志是其作为商标使用的标志

无论该标志是否申请商标注册

都可以使用“TM”

了解了英语商标起源

下面我们就英语商标文字构成

进行以下四方面的分析

第一 以姓氏为商标

欧洲早期的商标是以姓氏为主的

直接用姓氏做商标

日耳曼语族是有优势的

因为他们的姓氏都是多音节

叫起来响亮

西门子是1847年由

德国著名的德国发明家 企业家

物理学家 维尔纳 冯·西门子创立

西门子也是

举世闻名的德国“电子电气之父”

1856年英国托马斯 巴宝莉

创立时尚品牌巴宝莉

巴宝莉苏格兰格纹系列

从风衣 衬衣

长裤 T恤

围巾到鞋帽

都以独树一帜的风格闻名于世

典型传统的

英国风格品牌

已在世界上家喻户晓

传承着大不列颠联合王国的

服饰文化

在1869年

25岁的H·J·亨氏

在美国创立了亨氏企业

亨氏企业也由当时的小农场

成为世界最大的

营养食品生产商之一

惠普是美国的一家资讯科技公司

1939年

斯坦福大学的两位毕业生

威廉 休利特及戴维 帕卡德

在自家车库创办

二人最初用

538美元作为流动资金

并利用业余时间在车库里开展工作

二人通过抛硬币来决定公司名称

结果是二人姓氏的首字母

拼合起来作为公司的名称

惠普现已成为世界上最大的

科技企业之一

在打印及成像领域

和IT服务行业

都处于领先地位

“车库文化”也是惠普创办人

传承下来的创新精神

范思哲是著名的

意大利服装公司

由Gianni Versace 1978年创立

Gianni Versace

以自己的姓氏做商标文字

商标图像是由

希腊神话里的蛇王女妖美杜莎构成

服饰上色彩鲜艳

灵感则是来自于希腊

埃及 印度等古老的文明

戴尔是一家美国世界五百强的企业

由迈克尔·戴尔于1984年创立

当时 19岁的迈克尔.戴尔

用1000美元的资金

创立了PC有限公司

以自己的姓氏戴尔为商标

生产 设计 销售家用以及办公室用电脑

第二种 就是希腊神话

希腊神话是

英语文化的灵感源泉

英语商标融合着希腊神话的元素

英语文化中的重要命名传统

就是从希腊神话传说中汲取养分

希腊神话源于古老的爱琴文明

是西方文明的始祖

具有卓越的天性和不凡的想象力

在原始时代

他们对自然现象

对人的生死

都感到神秘和难解

于是他们不断地幻想

不断地沉思

在他们想象中

宇宙万物都拥有生命

然而在多利亚人入侵爱琴海文明后

因为所生活的希腊半岛人口过剩

他们不得不向外

寻拓生活空间

这时候他们崇拜英雄豪杰

因而产生了许多

人神交织的民族英雄故事

这些众人所创造的

人 神 物的故事

经由时间的淬炼

就被史家统称为“希腊神话”

耐克这个商标命名

在西方人的眼里是很吉利的

而且易读易记

能叫得很响

女神常常带有翅膀

拥有惊人的速度

她并不仅仅象征战争的胜利

而是代表着希腊人

日常生活中的许多领域

尤其是竞技体育领域中的成功

首次以“耐克”命名的运动鞋

鞋底有方形凸粒

以增强稳定性

鞋身的两旁有刀形的弯勾

象征女神的翅膀

香港永恩国际集团1990年

创了达芙妮品牌

希腊神话故事中

爱神丘比特为了向太阳神阿波罗复仇

他就射出两支箭

一支能激发爱情的尖头金箭

射中了阿波罗

一支能让人拒绝爱情的

钝头铅箭射中了正在河里洗澡的

水泽仙女达芙妮

阿波罗便疯狂地爱上了

河神的女儿达芙妮

同时达芙妮却对阿波罗冷若冰霜

一天 达芙妮为了逃避阿波罗的求爱

而向月桂树林跑去

当阿波罗追到达芙妮身旁时

达芙妮奋力地喊道

父亲 快将我的美貌毁掉吧

话音刚落

奇异的景象就发生了

达芙妮的两腿笔直地站着不能动弹了

双脚变成了树根

身上出现了一层灰色的树皮

双臂变成了树枝

头发变成了树叶

当阿波罗赶到时

他只能抓着一株

圆滑的树干

阿波罗无限悲痛地倾吐自己的爱情

亲爱的达芙妮

从现在起

你就是我阿波罗最喜欢的树木

我将用你永生的树叶

编成桂冠

它将成为勇士们头上的桂冠

成为诗人和凯旋者光荣的象征

用月桂树的枝叶编成的桂冠

永远都是光荣的化身

它代表着成功

荣誉和辉煌

大众辉腾是大众汽车公司生产的

顶级豪华轿车

作为常用词Phaeton

是一种轻快的四轮马车

Phaeton源自希腊神话太阳神

福玻斯的儿子的名字

这个Phaeton时常借用

Phoebus的太阳火焰四轮战车

出去拉风 耍酷

大众的这款豪华车就以

Phaeton的名字命名了

现代商品经济高度发达

人名 地名作为商标的限制级别在提升

全球一体化

英语越来越成为通用语言

英语商标如何要避开

不同文化和宗教的禁忌

还要迎合民众消费心理

而又要新颖独特呢

国际传统命名方法

已不能满足经济全球化

和命名大众化的市场需求

在国际市场

蕴涵着音 形 义诸多方面

积极意义的品牌名称

比技术本身更重要

做到专业化

新颖性

对各族各国文化都具有包容性

雅俗共赏性

在世界各大语言

尤其是英语 汉语 西班牙语

葡萄牙语 法语等

这些语种中

无不雅谐音联想意义

创造出音 形 义方面无消极意义的新词

如何做到这些呢

下面我们一起解析

英语商标多语素融合

创造新词的探索

也就是第三种

借代表专业性

学术性的拉丁语词根和词缀

意味着高贵的罗曼语词缀

结合英语本族语或拉丁语

希腊语成词

辅以字母的

音义关联来创造新词

比如索尼

索尼公司创立于1946年

其前身是东京通信工业株式会社

创办人认为公司全名实在过于冗长

于是于1958年正式更名索尼

决定用拉丁文的Sonus

作为词根

英文的“Sunney”

是可爱的孩子

一起组成了“Sonny”

意指以声音起家的可爱顽皮孩子

但“Sonny ”

在日文词汇里的发音是赔钱

意义不够吉祥

最后决定去掉其中一个字母“n”

变成了“Sony”

这个日式的英文名字

同时贴合了其视听

电子游戏

通讯产品和信息技术等

领域产品的性能

索尼成功打入美国及海外市场

至今天为止仍然有

仍然有较少接触消费性电子的人

误以为索尼是美国品牌

美国著名壮阳药

Viagra[va融合了

尼亚加拉大瀑布中

agara的元素

取v作首辅音

v∕是一个齿擦音

能传达速度的概念

把agara变成agra

第一个元音a

能够起到力量

强大的象征意义

第二辅音g是个塞音

能增添力量的含义

第三个辅音r是个响音

暗示一种丰满充实的意义

通过这种方式创造的vigor

谐音vigor

美国品牌

北美及南美地区主要的农资产品

及农化服务供应商

Agrium是由希腊词根agri

加来自希腊语的词缀ium

ium的意思是

与什么什么有关

尤其是用于化学元素的词尾

第四种 语段式商标命名

国际上商标命名的方法

随着科技的进步不断创新

1976年

苹果公司的设计灵感来自于

牛顿在苹果树下进行思考

而发现了万有引力定律

苹果也想要效仿牛顿

致力于科技创新

商品商标也是创新型的

它是字母的音义关联加成词

比如iPhone iPad

iPod touch

小写的i表示小巧精致

同时iPhone这样的字母加成词

也构成主谓语段

i比如说Phone 我打电话

IMAX本来它是源于

Image加Maximum

这样的两个词的词头缩写

但是分开来它就是

I MAX是一个语段

英语商标通行于全世界

好的英语商标承载了人类历史

语言文化

科学技术等多方面智慧的结晶

所以 美国营销大师艾里斯曾感叹

一个商标的好坏

在销售业绩上有

千百万美元的差异

今天的课就上到这里

同学们 再见

英汉语言对比课程列表:

第一章 英汉文字的起源与发展演变(5学时)

-1.1 汉字的起源

--1.1 汉字的起源

--汉字的起源

--汉字的起源

-1.2 英语文字的起源

--1.2 英语文字的起源

--英语文字的起源

--英语文字的起源

-1.3 英语构词法

--1.3 英语构词法

--英语构词法

--析取法

--英语构词法

-1.4 汉语造字法

--1.4 汉语造字法(新版)

--汉语造字法

--汉语造字法

-1.5 英汉文字比较

--1.5 英汉文字对比(新版)

--英汉文字比较

--英汉文字对比

-第一章 单元测试

第二章 英汉地名比较(3学时)

-2.1 英语地名解析

--2.1 英语地名解析

--英语地名解析PPT

--英语地名解析英语脚本

--英语地名解析

-2.2 汉语地名解析

--汉语地名解析PPT

--2.2 汉语地名解析

--汉语地名解析

-2.3 英汉地名对比

--2.3 英汉地名比较

--2.3 英汉地名比较PPT

--英汉地名比较

-第二章 单元测试

-海丝路上的地名故事

--公告

第三章 英汉商标文字的解析(3学时)

-3.1 英语商标解析

--3.1 英语商标文字解析

--英语商标文字解析

-3.2 汉语商标解析

--汉语商标文字解析

--汉语商标文字解析

-3.3 英汉商标命名对比

--英汉商标命名对比

--英汉商标文字比较

-第三章 单元测试

第四章 英汉姓名解析(5学时)

-4.1 中国姓氏的起源

--中国姓氏的起源

--中国姓氏起源

--中国姓氏的起源

-4.2 英语姓氏的起源

--4.2 英语姓氏的起源

--英语姓氏起源

--英语姓氏的起源

-4.3 英语名字解析

--英语名字解析

--英语名字解析

--英语名字解析

-第四章 单元测试

-4.4 汉语名字解析

--汉语名字解析

--汉语名字解析

--汉语名字解析

-4.5 中英姓名对比

--英汉姓名对比

--英汉姓名对比

--英汉姓名对比

第五章 英汉外来词比较(3学时)

-5.1 英语外来词解析

--英语外来词解析

--英语外来词

-5.2 汉语外来词解析

--汉语外来词解析

--汉语外来词

-5.3英汉外来词比较

--5.3英汉外来词比较

--英汉外来词比较

--英汉外来词差异

-第五章 单元测试

第六章 英汉缩略词比较(3学时)

-6.1 英语缩略词解析

--英语缩略词解析

--英语缩略词

-6.2 汉语缩略词解析

--汉语缩略词解析

--汉语缩略词

-6.3 英汉缩略词对比

--英汉缩略词对比

--英汉缩略词对比

-第六章 单元测试

第七章 英汉标点符号的应用比较(3学时)

-7.1 英语标点解析

--英语标点符号

--英语标点解析

-7.2 汉语标点解析

--汉语标点符号

--汉语标点解析

-7.3 英汉标点的应用比较

--英汉标点符号对比

--英汉标点的应用比较

--第七单元测试

Terms of COVID-19

-Terms of COVID-19

3.1 英语商标文字解析笔记与讨论

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