高峰负荷定价在线视频

同学们好

这节的内容是高峰负荷定价

我们将通过一个模型

来解释高峰负荷定价背后的定价原理

所谓高峰负荷定价指的是

针对同一种商品或者服务

在不同的需求时段定的价格也不一样

比如说在需求高峰时段

那么会制定比较高的价格

在需求的这种低谷阶段会定比较低的价格

那么高峰负荷定价

这种定价模式在基础设施行业

比如说公共事业领域

那么应用非常常见

比如说像电力

像我们通信行业

还有比如像交通运输行业

铁路航空等等

那么高峰负荷定价这种模式是很常见的一种模式

那么适合高峰负荷定价的

产品或者服务具备的一般特点有以下几个方面

首先这类产品它的需求通常是波动的

市场对于产品或者服务的需求

在不同时间段内

比如说不同的，一年当中

不同季节或者是一天当中的不同时点

那么会存在着巨大的差异

比如说像咱们通信行业

那么白天的时候通常网络上的流量

需求会更大一些

那么在夜晚需求会小一些

比如说像电力行业

那么在用电高峰时期

那么对电力的这种需求就更大

那么可能在这种低谷时期

又存在着需求小的这种状况

比如说像交通运输行业

航空业在旅游旺季

那么需求就变得更高了

那么就有可能旅游旺季和淡季之间的这种需求

会存在很大的差异

除此之外

这一类产品的一个特点

还有就是相应的企业

对提供这类产品所需要的这种生产能力

可能会存在着局限

就是产能不足的问题

由于需求对产能的要求不同

那么高峰时候需求量更大

那么企业在短期内相应的自己的生产能力

又很难短期内调整

难以满足需求

这种情形下

往往会采用这种高峰负荷定价的方式

那么还有一个特点就是适合高峰负荷定价

这个产品通常它储存的这种成本非常高

或者说根本无法储存，需求波动

是没有办法依靠这种存货来调整的

你比如说电力行业电力的存储就成本很高

比如说像通讯行业

通信行业由于提供的是通信服务

服务生产和消费的过程是一致的

他没办法先生产出来产品

以备用户的高峰需求

那么有用户只要有需求

有消费需求

那么你就必须得提供

提供生产来满足这种需求

所以这种情况下根本是没有办法储存的

像这种产品特点

那么通常会比较适合高峰负荷定价

法国经济学家施泰纳等人

对高峰负荷定价进行过深入的研究

他们对高峰负荷定价做出了突出的贡献

提出了一个叫高峰负荷定价模型

是一个简化的一个定价模型

那么通过这个模型

他们用来解释在高峰负荷定价背后的这种定价原理

那么定价模型的核心思想就是说

由于在峰谷

就峰谷需求，高峰时期和需求低谷时期

继续生产和消费的这种边际成本不同

所以企业在制定价格的时候

峰谷的定价，相应的有效价格

也会随着时间的不同而有所差异

那么除此之外

所有的，企业所有的固定成本

应该是由峰谷期一起来承担

也就是说那么不论是高峰需求也好

或者低谷需求也好

那么都应该承受或者说来分摊

企业相应的生产能力的相关成本

那么让我们来看一下这个模型是怎么样构建的

那么这个模型是这样构建的

那么首先这个模型在构建的时候

假设一种产品在两个相等的时段内生产

实际上相等的时段生产，相等、是否相等

最终实际上不影响结论

那么经济学家威廉姆斯他证实

实际上如果这个时段如果不相等

最后的结论是不变的

那么我们先不管

我们先来看

说原始的初始假设就是假设一种产品

在两个相等的时段内生产

这两个相等时段，一个是高峰时段

一个是非高峰时段

也就是峰值时段和峰谷时段这两两个时段来生产

而且生产的时候只发生两种成本

那么其中一种成本是每期单位的运营成本

b，这个b设为常数

它指的就是说企业在提供产品或服务的时候

针对每一个产品

那么必须的要支付的运营成本

那么除此之外

还有一个就是单位生产能力成本β

那么假定β和企业

那么具体的这种资本的数量是没有关系的

它只是(仅指）一个单位的

单位的生产能力的成本

那么在设定两个假定之后

那么就是说从长期来看

如果企业存在着这种超额生产能力的话

企业存在超过生产能力的话

企业的单位边际成本

那么只有b

也就是说如果企业的生产能力有冗余的时候

那么这种情形下企业提供产品或提供服务的时候

比如说电信企业提供服务的时候

只需要支付一个运营成本

每一个产品只需要支付一个运营成本就可以了

但是如果需要新增生产能力

也就是说当企业的生产能力不足

比如说通信行业网络的容量不足

能力不足

处理信息的能力不足的时候

那么这个时候可能就需要新增生产能力

新增生产能力

因为新增生产能力的单位边际成本是β

所以这个时候

边际成本就变为除了运营成本之外

单位产品提供的时候，它的边际成本

就变成b加β

那么在此基础上进一步的假定是说

如果不同时段如果需求不一样的话

而且不同时段的需求是独立的

（这个）假定意味着什么意思

就是不同时段需求相互是没有干扰的

每一个需求相互之间不会影响

而且不失一般性高峰需求的需求量

不论是企业产出能力在什么样的情形下

那么高峰需求的需求数量

永远都是高于低峰需求的

也就是说企业的生产能力

不论是这个情形

不论在什么情形下

那么高峰需求永远高于低峰需求

也就是说

高峰需求曲线一定是在低峰曲线上方

这个独立实际上也保证了这两条

需求曲线一个平行关系

它不会交叉的

那么这样的话

实际上我们为了求峰高峰负荷定价

实际上我们就可以把

两个时段的这两种需求高峰需求和低峰需求

看作是对一个

因为他们面对的都是一个相同的生产能力

企业生产能力只有一个

实际上这个时候就可以把这两种需求看作是消费者

对同一个生产能力的这种需求

那么对同一个生产能力有两种需求

那么总需求就可以有这两组需求给他加总获得

那么这个加总就是一个垂直加总

其实就是他的两个支付能力

需求能力支付能力相加

那么就是他的需求曲线来个垂直相加就获得了

总的需求

那么比如说这个是高峰需求

低峰需求

那么垂直相加

那么最后这条折线

就是两个时段需求加总以后的总需求

这条折线就变成了总需求

那么有了总需求曲线

还有了总需求曲线

那么我们要求高峰负荷定价

就高峰需求和低峰需求定价

实际上我们需要判定，有了总需求曲线

实际上我们需要供给曲线

那么实际上我们需要供给曲线

也就是说这个时候我们需要判定企业的这种生产能力

要决定高峰负荷定价

实际上首先要知道

企业的生产能力是一个什么样的情形

如果知道了企业的生产能力

实际上供给曲线就出来了

那么供求曲线一交，它的均衡点

实际上就能够决定最终的高峰负荷定价的结果

由于单位运营成本b是固定的

在这我们先就暂不考虑

决定生产能力的相应的成本

那么就是生产能力、单位生产能力成本

就构成生产能力变化的一个供给

代表生产能力变化时候的一个供给曲线

边际的生产能力成本

也就是说边际生产能力成本到底在这

还是到底在这

到底多大是最优的最佳的生产能力

那么生产能力不知道你现在不知道

那么生产能力如果一定

实际上最终均衡点就能够（确定）

把这个价格给找出来

那么由于这个需求曲线是这条折线

那么生产能力到底在哪

跟折线相交在哪

那么在这个折线的情形下

实际上有两种相交状况

一种情形下就是生产能力有可能是在这

一种情形生产能力在这

我们把用这两张图片把这个画出来

就一种情形

生产能力

这条曲线是和需求曲线相交

在这个折点下方

一种情形可能交在折点的上方

那么我们来看一看这两种情形下

高峰负荷定价应该怎么样来确定

首先看一下

当生产能力曲线和总的需求曲线相交于

折点的下方的时候

那么这种情形下

我们看一下高峰负荷定价应该如何来定

那么实际上总需求、供给一确定

也就是说生产能力、供给曲线一确定

生产能力确定

实际上这个均衡点就确定了产出能力

再确定它的同时

实际上也把高峰负荷定价确定出来

大家看如果均衡点在这儿

交点在这儿

那么对应的生产能力就是X1

这个时候实际上就确定了企业的生产能力是X1

那么如果企业的生产能力是X1的话

大家看

低峰需求是最大的需求

是X2（就是）说需求是X2这一点

低峰需求最大的需求

也就是X2如果我这个企业的生产能力是X1的话

那么对于低峰需求来说实际上是绰绰有余的

是吧

它是能够满足低峰需求的

也就是说低峰需求不会面临生产能力的不足问题

所以这个时候对于低峰需求来说

就是说能力充足

生产能力充足有冗余

那么在这种情形下

那么它的低峰需求所面对的边际成本

那么只有谁只有b是吧

只有b所以它的价格就可以按照边际成本定价

就是这样子

那么再来看高峰需求

高峰需求不能满足

所以新增的生产能力都是为了高峰需求来提供服务的

所以这种情形下高峰需求的定价

那就应该是b再加上一个新增生产能力的边际成本

β就加上β

所以这一块高峰需求的定价就出来了

是b加β

那么高峰需求定的价格就高于

非高峰需求时期的价格

那么我们再来看一下

如果生产能力这条供给曲线

和总需求曲线的交点在折点之上

如果要交在这儿这一点

那么这种情形会怎么样

大家看

同样是需求曲线和生产能力曲线

只要生产能力确定好

这个就均衡点就确定了最终的产出能力

企业的最大产出能力是多少

X12最大产出能力

大家看一下

在最大产出能力情形下

不论是高峰需求也好

还是低谷需求也好

那么这两个需求实际上都不能满足的

也就是说对这种情形下

实际上高峰需求面临的

最大生产能力最大供应能力

和低峰需求所面临的最大生产能力

都等于企业的最大产出能力

就是说企业开足马力生产才能够应对他俩的这种需求

而且不能够全部满足

那么在这种情形下

那么企业的这种新增生产能力就应该是由

峰谷同时承担

那么我们来看一下

那么这种情下高峰需求时候

它定价应该多少

高峰这个需求

因为生产能力在这

他生产能力在这

在这种生产能力情形下

它的需求在这儿

那么它相应对应的价格就是P1

那么P1等于什么

P1等于它基数

基数我们设定是单位运营成本

那么是b加上什么加上这一段

假定我们把这段设定为什么

γ设定为γ

这个画的有点浅

设定为γ

那么高峰需求的它的价格就等于b加γ

那么对于低峰需求

那么它的价格就对应的是这一点

就是P2P1等于什么

b加上一个、加上一个这段

这一段大家看实际上和哪一段相等和这段相等

为什么

因为这一段就是低峰需求直接垂直相加的

所以这段就和这段是相等的

那么就是等于一个β减去γ

β-γ那么这样的话一个峰谷定价组合又出来了

了

那么高峰时期是这个价格

非高峰时期是这个价格

那么高峰时期价格一定大于这个

是不是一定大于、一定的

因为它是等于这一段

那么这一段等于这一段

那么这一段肯定比这段高

所以这γ肯定是大于β-γ

高峰定高价低谷定低价

那么从模型分析的结果我们可以看出来

对于高峰负荷定价来说

实际上价格决策是和企业生产能力决策

联系在一起的

生产能力决定了一个最优的生产能力

那么同时就决定了峰谷价格，峰值峰谷的这种价格

那么当企业生产企业生产能力有冗余的时候

实际上那么生产的边际成本就只有一个运营成本

但是当生产能力不足的时候

那么新增的生产能力就应该在峰值峰谷之间进行分摊

那么更多的部分那么是由高峰时期来承担

那么这样的话最后就会出来

出现这种峰值峰谷定价差异的这种定价组合

峰值的时候定价高，峰谷的时候定价低

本质上高峰负荷定价仍然看作

看作是一种边际成本定价

它是由于生产能力供给不足有局限造成的

那么如果企业生产能力足够充足

那么这种情形下

不论高峰期还是非高峰期

都无需额外的增加新的投入

无需增加新的成本

也就无需采取高峰负荷定价这种模式了

那么这种情形在实践当中也有例子

比如说英国它的电信网络

他们在1994年以前

那么由于生产能力有这种局限

实际上就采取过这种高峰负荷定价的这种模式

那么94年之后由于网络建设比较充足

对于相应的这种需求能够完全满足

那么他们就相应地取消了这种

高峰负荷定价的这种模式

那么实际上高峰负荷定价

我们说从模型上来看

它背后有成本的这种原因

但是从这种定价的这种结果来说

实际上在现实当中有很多应用

（此外）那么高峰负荷定价针对高峰期和低谷期

采取这种不同定价方式

实际上它也能够起到调节消费需求

引导需求

在生产能力特别充足的时候进行消费来平衡需求

那么这种定价模式也能够起到作用

能够发挥相当的作用

好的

以上就是关于高峰负荷定价的相关的解释

以上内容我们就讲到这里

谢谢大家再见