4.1 设计：创造符号的活动在线视频

各位同学大家好

今天我们开始讲授下一部分的内容

是关于符号学家皮尔斯的理论思想

皮尔斯他是美国实用主义哲学的先驱者

在符号学的流派中占有非常重要的地位

他也是逻辑学家和符号学家

生于美国马萨诸塞

其父是哈佛大学的天文学家和数学教授

他的家庭背景使得他在科学和哲学上

获得了良好地训练

但是他的一生汲汲无名

很多论著

是在二十世纪二十年代

也就是他死后才出版的

他的重要贡献在于

从认识论和科学方法论的角度

提出了普遍的

范畴理论和符号学的思想

他认为

范畴应该建立在人们对客观世界的认知

和思维判断的关系逻辑上

他最重要的理论是符号的三元关系

皮尔斯把符号解释为符号形体

符号对象

和符号解释

这三点

形成一个三角

三元关系是主体 符号

客体这三者之间的关系

其中解释过程受社会 历史 习俗的影响

在影响符号传达的三个场中

其中思维场体现的是主体对思维场

然后受制于符号的这种过程

思维场产生于脑和客体的作用

借助于生理基础来完成的

作为主体的人的经验和我们的敬意

对思维场起了很大的作用

其次是文化场

文化场是主体与客体

在实践中自觉形成的

习惯

习俗

文化和艺术体系

心理场是关乎主体

通过心理和生理因素

对外界客体建立联系的存在的形式

比如说色彩

对于我们人的心理所产生的作用等

这个三角形的符号关系中

我们可以看到上面媒介作为第一项

它具有可感知的性质

指涉对象

作为第二项和人们的经验相关系

解释作为第三项是以人的思维活动为前提

作为一个三位一体的符号特性

它包含了普遍范畴的各种存在

从媒介关联的向度来看

符号是由材料构成的物质世界

从指涉对象相关联的向度来看

符号是由指涉对象和事件组成的

属于对象世界的一个部分

从解释关联的项目看

符号它是精神世界是我们思想的一部分

在皮尔斯的符号三元关系中

符号的形体 课体对象和解释象

并不处于相同的地位

它是三个级别

符号形体它作为第一性

符号对象是第二性 解释象是第三性

客体对象决定了符号的形体

也就是我们经常简称的符号

其实说到符号的时候

是它的一个外形特征

符号形体决定了解释象就是它的意义是什么

而皮尔斯对于符号思想的基础这个范畴概念

在其理论中占有非常重要的位置

他认为

范畴应该建立在思维和判断的关系逻辑上

任何一个判断都涉及对象 关系和性质

在语言中是主语 连词 表语

比如这朵花是红色的

这个命题包括了三个成分

第一项表语 红色

第二项主语 这朵花

第三项就是系词

是

在这第一项红色是以人的感觉而存在

第二项花是属于经验的对象

涉及到两种知觉的比较

第三项

是 成为了一种解释

它确定了第一项和第二项的关系

所以它是一个这样子的关系存在

在这个案例中

我们可以看到皮尔斯的符号增值过程

也就是符号由符号来说明

符号由符号来解释

这个世界就是用符号解释符号的过程

是所指增值的过程

以玫瑰为例

我们看到符号的能指就是它的这个名称

咱们汉语叫玫瑰

英文是Rose

符号的所指

就是它的意义

比如说一种生于夏季的蔷薇科植物

在夏季开花

白色的 红色的花

在不同的语境中

它经由解释可以变成不同的意义

比如它是爱情的象征

也可以是表达美和自由的象征

我们来看看皮尔斯的著名三分法

它把符号分为图像符号

这是以写实和模仿手段来表征对象

比如我们经常见到的地图和效果图

它就是以这种人为的这种方式来模拟对象

第二是标识符号

表示表征对象有空间或者因果联系

比如说交通标志是我们创造出来的

要说明交通规则的一些图形符号

象征符号

是与表征对象没有直接联系

是从文化传承而来

比如鸽子代表和平

在西方的马蹄铁

它代表了幸运

而在中国的吉祥结

它代表了吉祥如意等等

符号三角形的每一个要素

都可以用三分法来进一步划分

媒介关联的向度可以将

符号化分为三种下位符号

包括性质符号

比如说红色代表火

通常蓝色会让人联想到天空或者海洋

单一符号

通常艺术 设计品

产品设计或者是一个织物的设计

它都是属于单一符号

而规则符号

比如我们的字母表

化学符号

它有着一系列的语法规则

它的背后是一个逻辑的在起作用

从解释关联的向度可以分为名词符号

命题符号

论证符号等等

对象关联的向度可将符号划分为三种下位符号

图像符号是建立在相似性的基础上

必须与对象特征相同

可以被感知像我们刚才提到的地图

标识符号与表征对象之间的一种直接联系

比如路标

象征符号

它和对象没有关联

是一种约定俗成

刚才我们提及了

下位符号的构成表中

媒介对象解释它可以组成九种符号

第一个是由媒介媒介组成的性质符号

比如说盲文和手语

MO就是由媒介和对象符号组成的

被称为个体符号

比如艺术家的作品

设计作品都属于此列

还有一个就是由M和I

即媒介和解释组成的称为法则符号

比如数字和公式

O和M组成的像似符号设计中的效果图

建筑效果图

产品效果图以及地图等等都属于此类符号

在对象关联

两个对象关联的符号

就形成了对象和对象所组成的索引符号

比如我们书记中的目录

还有就是我们经常看到用烟它来代表火

在漫画中

我们可以经常见到由对象和解释相组成的象征符号

还有地标性的建筑

它属于象征符号

解释和媒介组成的意元符号

像计算机的程序语言

它属于这样的符号

那么有解释象和对象组成的被称为命题符号

像命题函数

它就属于此类型的符号

解释和解释组成的论证符号

在数学中的公式还有推论公式等等

皮尔斯用下位符号的构成表

组成了非常丰富的符号范畴

我们可以看一些具体的例子

这是盲文和手语

我们都很熟悉

它是属于语言的

伴随性代码

在语言表达规则的同样同等的语法规定下

所发明出来的一个伴随性代码

可以由另外的形式

比如手势来替代 表达

无论是盲文还是手语

它制定了自身的规则

等同于语言中的符号规则

比如26个字母

它分别由不同的手势来组成

又组成了单词

语句等

为盲人或者聋哑人所使用

属于语言上的通用设计

我们可以看到

在由于它的三元关系

使得语言变得越来越丰富

可以涵盖我们所有的文化领域

这个像似符号

由对象和媒介组成的

刚才我们提到的建筑效果图就属于这样子的符号

用艺术表现形式

比如手绘或者数码绘制

通过一定的艺术表现力来体现设计师的设计意图

方案的最终效果也就是设计最终要呈现的真实面貌

接下来

我们要谈符号的建构方式

这可以为设计思维提供一些方法

第一个是正向产生符号的建构方式

通过媒介的选择来指称对象由对象获得解释

比如我们首先选择红色来代表火

指示箭头来代表方向

人们很容易得出准确的解释

当火灾发生的时候

可以根据指示找到准确的逃生方向

这个在建筑物中常常见到

第二个是由逆向产生的符号

在逆向产生符号的这种方式中

我们可以根据要传达的意义

选择适当的指涉对象有指涉对象确定

所采用的符号媒介

比如上图中所列举的

这个工商银行和中国银行的标志

我们可以看到

在我们的认知中

这个银行是跟金融和钱相关

从意义出发来达到符号的这种建构

由此我们可以选择选择适当的指涉对象

比如中国古代的铜钱

以此来代表金融相关的内容

在标志的设计中

它是铜钱的符号

工商银行和中国银行的标志建构

它就属于这种建构模式

我们可以看到

基于这样的思路

标志巧妙的将文字和铜钱的结构组合在一起了

这是第三类建构方式为主题出发

确立的符号建构模式

主要是根据要传达的主题

来选择适当的媒介和指涉对象

就在商业设计中

常常见到设计师会根据主题来进行设计

为各类节日或者为某一个纪念活动专门设计

包装或者宣传品

比如为新年主题所设计的宣传品

在这个案例中

我们可以选择红色

还有红灯笼或者是梅花

来作为中国传统春节的象征图形

这成为家喻户晓一望而知的象征图形

类似的还有圣诞树

圣诞老人

麋鹿等等

代表西方的新年

在今天的课程中留给大家的思考题是

当解释成为符号的意义发展的要素之后

在设计中需要关注哪些条件

好了今天的课就到这里

谢谢大家