3.4 隐喻在广告中的作用在线视频

各位同学大家好

今天我们来探讨比喻在广告设计中的作用

我们知道比喻的修辞手法

运用于文本创作中

古今中外的文学作品中

我们经常可以见到这样的修辞使用方式

这是我们常见的 熟悉的

广告的设计是将商家的诉求转变成图形语言

首先用文本表述产品诉求点

再转换成图形语言

日常中的经验会成为我们丰富的符号

设计师们 会将这些符号转译成为设计的语言

这里有一个公式

如果A=B

B=C

那么相当于A=C

我们会给大家看一些案例

看我们的这个修辞手法

在这个图形设计中是如何表现出来的

在这个案例中

我们看到的是一个关于油漆的广告

这个油漆广告有两个点

第一个是这个油漆桶

它的一个桶把

这是一个提示

其次

我们看到的是 它是一卷布料

丝绸的布料非常光滑

柔软的

正如大家所能够感受到的这个油漆

它所要传达的品质的感觉

就是像丝绸一样光滑细腻

同样也是这样的一款油漆的广告

在第二个广告中

油漆的刷子和我们的头发合而为一

我们经常见到那种光滑的

非常顺滑的

发光的那种头发

那么这也是这个广告所要表达的

当你刷上油漆在墙上的时候

它就像你的头发一样柔软光亮

有两个符号

第一个很重要的就是油漆的刷子

它的这个刷毛

第二个 我们是怎样感觉到它像头发一样的

就是在这个图形中 弯曲的头发

这两个能指合二为一

所以它以这种非常

简洁的方式向我们

表达出了这个油漆的高品质

这是这个广告系列中的第三个

我们看到这个图里

也是延续了同样的语法规则

这是一个油漆辊子

我们经常见到油漆辊子是在墙面可以刷涂料的

那么在这

它直接把这个像丝绸一般润滑质量的油漆

刷在了墙上

就像是把丝绸铺到了墙上一样

那这它也是用始终在延续这个

就是丝绸一般细腻

光滑 均匀的品质

所以这是我们能够感受到的

在这个系列的广告设计中

油漆就是一种像丝绸一般润滑的

就是一个比喻

当语言不断的重复的时候

它的系列广告中的力度

传递信息的这个力度会非常的大

所以大家能够感受的到这个油漆的品质

这是一个化妆品的广告

完全不同于常规的广告方案

L蔻作为经典的法国化妆品品牌

它的商业推广活动每年的数量是巨大的

广告投放于各大时尚媒体

它的风格也是多变的

但是最常见的就是直接呈现产品和模特的搭配

这是我们常规的一种广告的创意方式

但是在这个设计中没有出现任何模特

它的产品缩在右下角

我们看到的是两个符号

第一个是条形码

还有一个是睫毛

条形码在这里

它是商品认证的记号

代表了良好的品质

是经过权威认证的标志

这款产品就是睫毛膏

设计师将这个条形码变成了睫毛

从二维中延展到了三维 翘起来了

这就是这款产品的功能

它创造出的这个新的图形

将两个能指嫁接

一个体现了产品的功能

另一个体现了产品的品质

在这里

这个简洁的语言胜过了千言万语的赞美之词

当大家看到这个广告的时候

你们会有一个怎样的感受

这是一个杂志它的两页纸

我们可以看到一个渐变色

接近于肤色的渐变色

由深到浅

从中间慢慢的向周围退淡

它的产品就出现在页面的右边

即便我们不认识它的文字

但是你也能够感受得到 这款药膏

它实际上是舒缓皮肤的作用

这里头也没有出现任何跟皮肤相关的画面

也没有任何模特的画面

非常干净整洁

仅仅是通过颜色

和这个两页纸之间的这个结构

它体现出这样子的一个意象

这就是一个比较带有比喻性质的

非常明确的设计

是一个非常优秀的设计

大家有没有感受到

我们再来看这个案例

乍一看

这个案例看起来平淡无奇

左页是一个出血的图

就是说冲破页面的图片

是一个人的腹部

右面是一个裤子

也是冲破这个页面出血的图

这个广告的设计

我们接着往下看

就能够感受到

当我们翻到这样子的角度的时候

大家是不是能够感受得到

就像一个肥胖的人

他的大肚腩已经出来了

这里都没有出现特别明显的广告词

只看到的是非常小的这个产品

它就是健怡可乐

也就是可口可乐没有糖分

比较健康的那一款饮料

就像大家能够感受到的这个设计

它就是在传递一个信息

这个饮料可以让你更加健康

不会增加糖分

不会有更多的脂肪

那它的创意点就在于

利用这个书页的中间这个结构

而且这个画册或者是杂志

它是有一定厚度的

当我们翻到这里的时候

它自然的弯曲度

会模仿就是肥胖的人 他的那种状态

所以它以这个书页结构

这个点

没有增加任何成本

而是利用书籍本身的这个结构

用一个这样子的一个比喻的方式

以点带面

达到了一个非常好的一个广而告之的效果

所以这是一个非常棒的创意

在这个案例中

大家会发现利用书页的逻辑结构

当我们往下翻的时候

我们会看到一个左页是一个汽车的底盘

右页是跟上页一样的

是一个雪地的场景

设计师选择了一个俯视的图

从上面往下看

我们会看到一个小汽车在雪地中行径

它非常棒的创意点就要开始了

我们来看一下

这个页面实际上在两页之间

它有一个非常小的一个小胶力

这个胶力轻轻拉开的时候

就会呈现出这个页面的效果

也就是说

这个汽车实际上是在为它的这个轮胎做广告

这是一个防滑的特质

同样通过三页页面

在一个杂志中只需要占据三个胚

没有多余的成本

只要一点点这个小胶力

它就能够把这个创意非常清晰的表现出来了

在这里

这个胶力就比喻

这个轮胎防滑的这种功能

所以它让大家非常清晰地

感受到了它的这个优质

这种轮胎的优质和防滑的功能

所以这是个非常棒的创意

在这个过程中

受众可以轻轻的拉开它

然后可以反复的去玩味

这样子的创意

仅仅是利用这样

书籍自然的结构

就能够做到

这种创意它其实是改变了一点点

这个语法中的它的成分

它把二位和三位的东西结合在一起了

把另外一个符号的语言

转移到了这里

通过这几个案例的分析

我们可以看到比喻这种手法

它是如何通过图形创意

体现在我们的设计中的

那么今天要给大家留的问题就是

招贴设计中的创新体现在哪里