当前课程知识点:创新创业基础 > 第九章 新创企业管理 > 第一节 新创企业营销管理 > 9-1品牌管理
大家好
欢迎进入品牌管理微课堂
我是这节课的主讲教师杨卫军
平常我们去商场买东西
都会说买了某某牌子的衣服
鞋子等等
那么
大家知道什么是品牌吗
请看视频
这些都是我们非常熟悉的商品品牌
简单说 品牌就是商品的牌子
是由文字 图形 字母 数字
标志和颜色等构成
用以区别不同销售者
或生产者的产品
或服务的商业名称及标志
对于一个新企业来说
让大众尽快认识
和记住你是非常重要的
如果记不住你
是不可能购买你的产品
和服务的
如何让大众记住你呐
这就是今天讲的品牌管理
要解决的问题
要想让消费者认识企业及其产品
就要设计一个好的品牌
那么设计品牌时
需要注意哪些要点呢
第一简洁醒目 易读易懂
例如 麦当劳
第二构思巧妙 暗示属性
例如 奔驰
第三富蕴内涵 情意浓重
例如 红豆
第四个性突出 避免雷同
例如 美的
我们在设计品牌时
一定要注意这四个要点
下面 来看一段视频
更加深刻地理解一下
品牌设计问题
通过这段视频
我们了解了苹果 亚马逊
宝马和联合利华品牌设计的来源
接下来 大家想一想
我们经常见到的品牌名称
都有哪些特征呢
如何给产品起一个好 名字 呢
我们可以从以下方面
提炼出很多品牌命名的题材
我们一定要注意
不管用什么题材给产品命名
都需要宣传推广出去
让消费者接受并记住
才是成功的
我们刚才了解了
品牌设计要点和命名的题材
那么是不是所有的产品
都需要品牌呢
是不是所有的企业使用品牌
都是一样的呢
首先
不是所有的产品都需要品牌
个别同质性高的产品如煤炭
粮食等就不需要品牌
而绝大多数异质性产品
都需要品牌来进行区分
如服装 电器 轿车等
其次
需要决策使用自己的品牌
还是使用他人的品牌
也就是俗称的
贴牌
最后
我们重点介绍一下
在决定使用自有品牌时
具体的四种策略
一是个别品牌策略
就是所有的产品项目
使用不同的品牌
例如
宝洁公司有飘柔 佳洁士
金霸王 品客等三百多品牌
二是统一品牌策略
所有的产品采用同一品牌
例如
海尔的冰箱 空调 电脑等
均使用 海尔 品牌
三是分类品牌策略
不同产品线上产品采取不同品牌
如日本丰田的卡罗拉 雷克萨斯
斯巴鲁系列等
吉利的全球鹰 帝豪 英伦系列等
四是统一企业名称+个别品牌
及不同产品使用不同品牌
每一品牌前冠以企业名称
例如
雀巢公司产品不同的品牌
同时使用 雀巢 两字
雀巢美禄 雀巢优麦
雀巢优活 雀巢果维等
品牌可以给企业
创造一笔无形价值
因此
新创企业设计好品牌后
必须申请注册
成为注册商标
以求获得法律的保护
商标注册对打造名牌
使企业立于不败之地
有着非常重要的作用
所以
新创企业必须重视商标注册
最后
布置一个课后思考
分析一下
图中品牌都有什么特色
如果让你设计一个汽车品牌
你怎么设计
良好的品牌可以区分产品和服务
有助于树立企业的形象
为企业的成功奠定基础
有品牌 赢未来
咱们下次再见
-第一节 认识创新
-第一节 认识创新--作业
-第二节 创新意识
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-第一节 创新思维内涵、过程及作用
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-第一节 创新能力的内涵、形成及作用
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-第二节 创新能力的培养
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-第二节 典型创新方法
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-第三节 典型创新方法的举例与应用
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