当前课程知识点:设计美学 > 第五章 设计美学的应用表现 > 5.1.2 视觉传达设计中的美(广告与包装设计美学) > 5.1.2
同学们好
这一讲我们来学习插图和版式设计之美
先来说插图设计
插图设计的概念
广义的“插图”可指我们日常眼见的报纸
杂志 各种书刊 影视
媒体广告等在文字间
所加插的各种视觉图片
统统称为“插图”
插图对正文内容
或主题内容起补充说明或艺术欣赏作用
首先我们来看插图的功能审美
1 插图对除人以外的东西进行拟人化的表现
把本身不具有人物性格特征的一些东西
表现得具有人物性格特征
2 插图可以表现一些现实中并不存在的情况
3 插图可以扩大意向表现范围
4 通过精准的插图
来实现照片达不到的写实效果
不同时期不同国家
有其独特的插图形式和审美标准
我们来看插图的艺术美
插图的绘画形式多种多样
但不管是用什么技法
用什么手段
从艺术审美上来讲
适用于一般绘画审美的标准
即整体和谐 风格明确
从功能审美上来讲
具有叙事性和说明性的作用
是文学作品的有益补充
好我们先来看一下
传统插图特点及审美分析
1.传统插图仅为书刊文字配图
起辅助补充之用 手绘是主要表达方式
2.传统插图材料工具相对单一
表现相对主观 自由 绘画感比较强
例如 敦煌壁画
再如 元代插图图例 王祯《农书》插图
以线描为主的形式来完成
起到解释说明作用
让读者可以直观地了解文字的内容
从而产生联想 加深印象
传统插画由于时间的距离
让现代欣赏者产生距离上的美感
其具有民族性的独特技法和形象
能让我们感受到文化的魅力
不同国家民族在插图上的表现
是其美学思想的重要部分
我们再来说一下现代插图审美特点分析
当今 文化的交流更为频繁
技术交流更为便捷
插图也呈现新的形势
主要特点有
1 .表达方式多元化
集手绘 电脑 摄影 装置多种表现方式与一体
2.表现空间更加自由 强大
3.分工与功能更细致
更具市场价值(艺术插图 商业插图)
例如 荷兰sumeco作品
就是运用了手绘与电脑技术的结合所体现出来的效果
接下来我们来谈 第四个
编排(版式)设计
版式设计
即将文字 标志和插图等视觉要素
进行组合配置的设计
主要内容包括文字
图形 色彩 网格 视觉流程等五个要素
我们先来说这个版式中的字体设计
板式中的字体设计之前我们讲了字体设计
是从字体本身去分析其美感
现在是把字体放到一个整体环境中
来进行分析
好的版式设计首先要有
一 个性化的字体设计
对文字的象形 意形 字母按视觉传达规律
加以整体考虑的设计
是通过对字形 字意 字音的联想
以意念思维所创造的新的文字造型形象
有着很高的审美价值
具有可读性 趣味性 识别性
是现代视觉传达的重要语言之一
我们来看字体编排设计
编排设计将句子或文章有序地
有层次地 有疏密对比地编排
要考虑形式的美感
如 字距 词距 行距的编排
比如说汉字编排——一般较规则的说明文字
它的行距等于四分之三的字的高度
比字间距略宽
如果说拉丁字母
拉丁字母的大写行距等于二分之一的字高
拉丁字母小写行距
则以上下伸出部分不碰到为原则
第三如果在特殊要求时
可根据需要调整
接下来我们来讲 图形化的文字编排
图形化的文字编排
可增强视觉的趣味性
运用大量的文字组成平面的
或立体的图形
其图形化的文字编排能够形象地
传达出文字的内容
从而增加
读者对文体的兴趣和记忆
图片在版面设计中
占有很大的比重
视觉冲击力比文字强85%
但这并非语言或文字表现力减弱了
而是说图片在视觉传达上能辅助文字
帮助理解
更可以使版面立体 真实
文字版中加入图形图片立即引起视觉流程的变化
图形的形式 大小 数量——影响读者注意力
例如 夸张的图形给人以新奇感
图形主要具有以下特征
图形的简洁性 夸张性 具象性 抽象性
符号性和文字性
夸张是设计师最常借用的一种表现手法
它将对象中的特殊和个性中的美
方面进行明显的夸大
并凭借于想象
充分扩大事物的特征
造成新奇变幻的版面情趣
以此来加强版面的艺术感染力
从而加速信息传达的时效
接下来我们来看一下版式中的色彩之美
色彩较之图文对人的心理影响更为直接
具有更感性的识别性能
现代商业设计对色彩的应用更上升至
“色彩行销”的策略
成为商品促销 品牌塑造的重要手段
1.黑白配色之美
黑与白有强烈的对比关系
灰色是对这两种颜色的调和
这样的配色给人一种安静素雅的感觉
同时还具有很强的时尚感
黑白灰也用来表达忧郁颓废的情绪
或是怀旧的感觉
再看类比配色的和谐之美
类比配色是指挨得比较近的颜色组合
它们彼此之间互为邻近色
这种颜色的搭配可以产生渐变感
色调又很明确
低色彩的对比产生和谐的美感
但用色不能过多
过多容易使人产生色环的感觉
(图中由暖转向偏冷的颜色
有一种神秘活泼之感)
第四个 我们来看一下
板式设计中的网格系统设计
网格构成是现代版式设计
最重要的基础构成之一
作为一种行之有效的版面设计形式法则
将版面中的构成元素点 线 面
协调一致地编排在版面上
网格在版式设计中有着约束版面的作用
其设计特点主要强调了比例感
秩序感 整体感与严肃感
使整个版面具有简洁
朴实的版面艺术表现风格
在版式设计中成为构成元素
网格系统的作用有以下几点
(1)网格具有版面需求性
(2)网格具有信息组织的功能性
(3)网格具有阅读的关联性
左边为一本杂志的内页版面设计
该版面采用双栏网格与单元
格网格形式的结合
将版面划分出明确的结构
文字与图片按照网格的结构编排在版面中
体现了版面的稳定与整洁
该版面层次清晰
文字采用左右均齐的编排形式
体现了版面的整洁与朴实感
图片运用单元格的形式编排
展现了整个版面的活跃性
我们再来看一下版面设计当中的视觉流程设计
视觉流程是视线在观赏物上的移动过程
是二维或三维空间中的运动
这种视觉的流动线极为重要
同时又是很容易被设计者忽视的因素
版面设计的视觉流程是一种“空间的运动”
是视线随各元素在空间沿一定轨迹
运动的过程
经验丰富的设计者都对此非常重视
他们善于运用这条贯穿页面的主线
设计易于浏览的页面
从某个角度讲
视觉流程的设计结果就是版式
好 我们来小结一下
版式的设计具有特殊的美学特征
实体是字群与空间的结合
给人以心理上和感情上的不同反应
文字与图片的剪裁和分布
有不可言传的移情作用
具体体现在以下几个方面
①图文并茂更加受到重视
图片(美术 摄影图片)作为版式设计艺术造型的一种手段
越来越多地被运用
在版式中所占的比例正在日益提高
②在过去偏重灰调子组合的传统程式基础上
逐渐代之以纯度较高 对比较强的色调
在对比与刺激中追求和谐与完美
③版式设计上追求“健康醒目”的视觉效果
为了使版式活泼抢眼
有些文字在版式设计中
不仅能通栏
还可以跨版
例如 有的儿童读物
版式设计从第一页串联到最后一页
这样增加了儿童阅读的趣味性
和翻阅的便捷性
④版面中直观 具象的设计逐步减少
取而代之的是形式感较强的变形
和简洁明快的图案
以及抽象的几何分割
设计师刻意追求的是
强烈的形式美
⑤版式设计艺术造型
不仅注意外观形象的设计
也更加注意视觉功能的设计
首先应具有冲击性和舒适性
视觉功能设计给人一种亲切感
信任感或权威感
使接受过程中的合理性
审美性和现代性得到加强
更加体现独特的风格特征
最后总结一下
无论是字体 标志设计还是插图与版式
追求统一和谐效果是设计的重要目标
是达到设计要求的重要内容
设计需要提升修养 功力 品位等
如此才能使作品产生的意境之美
靳埭强先生曾说
“期望每个学生都有自己强烈的个性和创造力
能从生活实践中感悟视觉语言
从大师的设计作品中寻找灵感
找到符合自己审美要求的创意
使自己的作品独树一帜
好了 同学们
这一讲就讲到这里
同学们再见
-1.1 设计美学的概念
--1.1
-1.2.1 设计美学的产生与及发展
--1.2.1
-1.2.2 中国美学与设计概述
--1.2.2
-1.2.3 西方设计美学概述
--1.2.3
-1.3 影响设计美学发展的几个因素
--1.3
-1.4 设计美学与传统美学的关系
--1.4
-第一章课后练习
-2.1 原始时期的设计意识
--2.1
-2.2 手工艺时代的设计观和审美意识
--2.2
-2.3.1 工业时代西方现代设计美学观1
--2.3.1
-2.3.2 工业时代西方现代设计美学观2
--2.3.2
-2.3.2 工业时代西方现代设计美学观2
--2.3.3
-2.4 当代设计美的发展趋势
--2.4
-第二章 课后练习
-3.1.1 美感
--3.1.1
--第三章 第一节试题
-3.1.2 审美心理要素
--3.1.2
-3.2.1 审美体验的过程
--3.2.1
--第二章 第二节习题(四)
-3.4 审美的层次能力
--3.4
-4.1 形式美
--4.1
-4.2 功能美
--4.2
-4.3 技术美
--4.3
-4.4 材料美
--4.4
-4.5 生态美
--4.5
-4.6 艺术美
--4.6
-第四章课后练习
-5.1.1 视觉传达设计中的美(字体、标志插图、编排设计美学)
--5.1.1
-5.1.2 视觉传达设计中的美(广告与包装设计美学)
--5.1.2
-5.1.3 视觉传达设计中的美(展示设计美学)
--5.1.3
-5.2 产品设计美学
--5.2
-5.3.1 环境设计中的美(空间与环境)
--5.3.1
-5.3.2 环境设计中的美(公共艺术)
--5.3.2
-5.4 数字媒体艺术中的美(新技术与未来方向)
--5.4
-5.5 服装设计中的美
--5.5
-5.6 展示设计美学
--5.6
-第五章 课后练习一
-6.1 设计主体(设计师的责任和要求)
--6.1
-6.2 设计批评与美学原则
--6.2
-第六章 课后练习



