知识点3：微博营销技巧在线视频

微博的作用与商业价值是建立在一个微博运作成功的基础之上，试想，如果你的微博粉丝寥寥，关注者非常少，怎么可能达到效果呢。经营好企业微博，了解企业微博的操作技巧，能够帮助企业正确、快速地操控这台奇妙的网络营销工具。

1.注重价值的传递

企业微博经营者首先要改变观念——企业微博的“索取”与“给予”之分。企业微博是一个给予平台，只有那些能为浏览者创造价值的微博自身才有价值，此时企业微博才可能达到期望的商业目的。企业只有认清了这个因果关系，才可能从企业微博中受益。

2.注重微博个性化

微博的特点是“关系”、“互动”，因此，最好的方式是让关注者觉得企业的微博有感情、有思考、有回应、有自己的特点与个性。

微博和品牌与商品的定位一样，必须塑造个性，只有这样的微博才具有很高的黏性，具有不可替代性与独特的魅力，才可以持续积累粉丝与关注。

3.连续性

微博就像一本随时更新的电子杂志，要注重定时、定量、定向发布内容，让关注者养成观看的习惯。当其登录微博后，能够想着看看企业的微博新动态，这无疑是成功微博营销的最高境界。

4.注重加强互动性

企业若想以微博吸引粉丝第一个应该注意的问题就是，在发布的消息中，企业宣传信息不能超过10%，最佳比例是3%～5%。更多的信息应该融入粉丝感兴趣的内容之中。

“活动内容+奖品+关注(转发/评论)”的活动形式一直是微博互动的主要方式，但实质上奖品比企业所想宣传的内容更吸引“粉丝”的眼球，同时，如果企业的微博能认真回复留言，用心感受粉丝的想法，才能得到关注者情感的认同。如果情感与“利益”(奖品)共存，那就更完美了。

5.注重系统性布局

任何一个营销活动，想要取得持续而巨大的成功，都不能脱离了系统性，单纯当作一个点子来运作，很难持续取得成功。微博营销虽然看起来很简单，对大多企业来说效果也很有限，从而被很多企业当作可有可无的网络营销小工具。其实，微博这种全新形态的互动形式，它的潜力是无限的，发挥的作用小，可能与企业投入的精力与重视程度不高有关。企业想要发挥微博更大的效果，就要将其纳入整体营销规划中。

6.注重准确的定位

微博粉丝众多当然是好事，但是，对于企业微博来说，“粉丝”质量更重要。因为企业微博最终能否转化为商业价值，或许就需要这些有价值的粉丝。这涉及微博定位的问题，企业在发布微博时，应围绕一些产品目标顾客关注的相关信息，而非是只考虑吸引眼球，导致吸引来的都不是潜在消费群体。

7. 企业微博专业化

企业微博定位精准很重要，但是专业更重要。同场竞技，只有专业才可能超越对手，持续吸引关注目光，专业是一个企业微博重要的竞争力指标。

微博不是企业的装饰品，如果不能做到专业，倒不如不去耗费人力、财力建设企业微博，因为，作为一个“零距离”接触的交流平台，不专业的服务也许会导致负面的信息与不良的用户体验，这些会很容易迅速传播开，给企业带来不利的影响。

8. 注重方法与技巧

作为企业微博，其开设的目的不是为了消遣娱乐，而是以创造企业价值为己任。想把企业微博变得有声有色，持续发展，单纯在内容上传递价值还不够，必须讲求一些技巧与方法。比如，微博话题的设定，表达方法就很重要。如果你的博文是提问性的，或是带有悬念的，引导粉丝思考与参与，那么浏览和回复的人自然就多，也容易给人留下印象。反之一篇新闻稿似的博文，会让粉丝觉得索然无味，丧失阅读的兴趣。