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知识点1：搜索引擎运行机制

搜索引擎优化是开展网络营销的一种形式。企业可利用搜索引擎优化策略，对网页中的关 键词、内容以及链接等各种因素进行相关的优化，使得优化后的企业网站能被各大主流搜索引 擎优先抓取并收录，在索引目标页面中排名靠前，吸引点击率，从而达到提高企业形象、推广 企业网站的目的。

搜索引擎(search engine)是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序从互联网上搜集信 息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索的相关信息展示给用户的 系统。

搜索引擎的运行基本上分为以下四个步骤。

1.收集抓取

网站的各个页面都需要一定的文章内容，所以我们得收集抓取一些有价值的内容信息，收集抓取就是利用一种爬虫程序，人们俗称“蜘蛛”的程序，利用这个爬虫程序来为用户收集互联网上有价值的东西，搜索引擎蜘蛛会通过链接寻找到符合自己要求的内容和页面。

就比如像杨梅成熟了，人们就会拿起篮子去果园摘杨梅回家，然后把杨梅存放到水果仓库里；就和搜索引擎蜘蛛抓取内容信息一个样，只要是合理、不违法的内容信息，我们都会抓取过来存放到数据库里。

2.过滤

过滤就是说把搜索引擎蜘蛛抓取过来的一些信息进行过滤，把一些低质量的内容过滤掉；就像我们从山上带回来的杨梅，把压坏的杨梅扔掉，留下好的杨梅。

同理：网站内出现大量的垃圾信息，或者是过时的转载内容；那么我们该如何维护网站内容才不会被过滤掉呢？

a.时效性：不能过时转载内容，搜索引擎数据库里搜索有过时的内容，再去复制转载是不可取的。

b.可读性：文章内容要围绕标题写，不能跑题，避免文章内容出现牛头不对马嘴问题，不可杂乱无章，文章内容要顺畅，有利于读者流畅阅读。

c.价值性：文章内容要有价值、要有说服力，高质量的文章才能吸引更多的用户，才符合用户的真正需求。

3.分类并储存数据库（收录）

分类并储存数据库意思就是把搜索引擎蜘蛛抓取过来的内容进行分类，搜索引擎会将高质量的、好的内容存入数据库，并建立一个索引链接，方便用户能通过网址或者输入关键词搜索就能找到该内容；简单地说就是把杨梅进行分类，坏的杨梅扔掉，好的杨梅存入水果仓库中。

4.排名展示

搜索引擎会根据用户的需求以及内容的质量，对网站文章内容进行一个合理的排序，展现给用户看，搜索引擎都有属于自己的排名算法，这些算法的核心都是围绕用户而展开，就比如我们拿杨梅去街上卖给客户一样，而什么时候卖什么样的水果，卖的价格多少，这些都是需要结合季节、水果的新鲜程度等因素来排序的。

同理：搜索引擎会根据相关度、内容的参考价值、用户来决定排名展示。

a.相关度：搜索引擎会根据用户搜索的关键词展示出相关的内容，比如我们在搜索引擎输入“SEO图片”搜索，那么页面就会出现SEO图片的相关内容，它不会出现水果、或者其他品牌的的内容。

b.内容的参考价值：能够解决用户的问题，把用户网站经营好，网站排名上首页，这些都能给用户带来参考价值，给用户带来帮助。

c.用户来决定排名展示：最终的自然排名不是取决于搜索引擎来决定的，而是有用户来决定，搜索引擎会根据用户喜欢的、访问量高、用户参考价值比较高的文章内容排名排上去。