当前课程知识点：市场营销学 > 第二章 市场营销环境 > 2.1 宏观及经济环境 > 2.1 宏观及经济环境
各位同学大家好
今天我们来讲《市场营销》这个课的第2章
营销环境的扫描或者是研究
营销环境是比较复杂的而且是客观的
很难改变
就是营销经营者必须就是研究环境
可能不能改变环境
但是必须适应环境
有一句话说的好
我改变不了风的方向
但是可以调整帆的角度
环境因素可以分为宏观和微观两大类
宏观就是像我们这个图片表述的
这种比较大的这个圆圈外面的
社会文化 政治法律 经济 人口
科学技术 自然生态
比较微观的营销环境包括供应商
企业本身 营销中介 顾客
还有就是竞争者和其他公众
这个营销的宏观环境都是大的
通过影响微观的环境来影响企业
企业在做营销决策之前
必须要研究这些环境因素
因为不光是企业自己的决策
自己的努力可以改变有效的结果
这些环境因素也是非常关键
我们看一下
宏观环境分为文化 人口 经济
自然 技术 政治
这些环境都是企业要非常认真研究的因素
比如说前两年比较火爆的这个共享单车
为什么之前没有共享单车的出现
后面共享单车的机会
也是再有新的企业出来也是非常渺茫的
希望是非常渺茫 为什么
就是各种环境因素到了 都具备了
所以这个共享单车才能出现
我可以请同学们来考虑一下
共享单车的出现需要哪些环境条件来具备
大家可以考虑一下
比如说什么的经济条件
什么样的科技条件
什么的 比如说是人口的条件等等
我们现在看到图片是我们中国
千年以来人口的变化图
从西汉开始 中国的人口就达到了6000万
倒是也一直1000多年左右
到了清朝这个人口还没有突破一个亿
人口变化
最近我们40年改革开放发展很快
为什么 这个原因就可能就是在于人口红利
不断的这个年轻人他们这个就是成长
他们要就业 他们要消费
所以带来了我们中国经济近40年快速的成长
但是现在人口红利已经就是比较少了
为什么呢
就是后面出生的小孩子
每年就是数量在减少
从以前每年有2000多万
到这几年每年只有1500万
这个都是对我们的企业营销影响非常大的
为什么
因为这个人口也就是消费者
你这个年龄段你这个目标消费者越来越少
这个导致这个企业的竞争更加激烈了
后面我们重点看一下
这个营销环境里面的经济因素
经济因素 我们看一下
近40年来从我们中国的经济成长情况
从78年到16年 年均增长9.8%
91年的11年年均增长10.4%
2010年我们的GDP超过了日本
在去年2019年中国就变成日本的2.7倍
所以GDP增长非常快
2019年8月咱们国家的外汇储备规模是
31,646亿美元 是全球第1位
然后2019年
去年我们国内旅游人数60亿人次
出境游达到1.55亿人次
就这个规模是非常之大的
当然20年受疫情的影响
这个旅游的人可能就是有点下降
但这个是一个特殊情况
当疫情过去以后
这个人数应该很快会攀升
好 接下来我们看一下
我们的工业的情况
咱们国家在500种主要工业品中
有220种是世界第1位
大家看一下这个表
从汽车 造船 工业机器人
手机 工程机械 计算机
粗钢和水泥
全部都是世界第一
而且有的占的市场份额非常之大
达到60%多70%多
中国经济规模的增长 大家看这个图
是美国的 德国的 中国的 日本的
就是这几十年来
从1948年一直到2018年
这个经济规模的增长情况
这个图是各个经济体
对世界经济增长的贡献的变化
1997年我们看这个浅蓝色的这个柱状图
中国在里面贡献是非常少的
美国和日本的这些国家贡献的比较大
但是到了2018年
我们中国已经这个绿色的已经变成世界第一了
别的国家就对世界经济增长的贡献
就大幅的减少了
这个经济增长的情况就代表了
就是一个是消费市场规模
消费者的自付能力
所以这个对各行各业都是非常重要的一个变量
我们看多个省市GDP已经富可敌国
大家看一下这个表
广东GDP的规模已经超过了西班牙
江苏的 已经超过了澳大利亚
山东的超过了墨西哥
浙江超过了瑞士
河南超过了沙特
河北超过的瑞典等等
这是我们国家每一个省的GDP
就可以超过一个世界上
比较有影响力的一个国家
好 另外一个就是我们国家的这个港口
全世界十大港口
我们中国占7个
大家看一下
第1名是上海港
第2名新加坡 这个是个国外的
第3名宁波
第4名深圳
第5名广州
这个都是属于我们中国的
然后第6名釜山港这个属于韩国的
然后第7名青岛
第8名香港
第9名天津
都是国内的城市
这第10名迪拜 这个又是国外的
就前10名里中国占7个
而世界GDP第一的美国一个都没有
这个就说明咱们国家
特别在实体产品制造方面
在世界的影响力是非常之大的
我们经济环境的讲解就到这里 谢谢同学们
-1.1 了解市场和顾客需要
--了解市场和顾客需要
-1.2 市场营销
--1.2 市场营销
--1.2市场营销
-1.3 市场营销观念
--1.3 市场营销观念
-1.4 顾客关系管理
--1.4顾客关系管理
-1.5 新时代的营销挑战和趋势
--1.5新时代的营销挑战与趋势
-章节测试
-2.1 宏观及经济环境
--宏观及经济环境
-2.2 文化环境
--2.2 文化环境
--文化环境
-2.3 技术环境
--2.3 技术环境
--技术环境
-2.4 营销微观环境
--营销微观环境
-章节测试
-3.1 影响消费者购买的因素
--影响消费者购买的因素
-3.2 消费者购买决策过程
--消费者购买决策过程
-3.3 行为决策理论
--行为决策理论
-3.4 组织者购买行为
--组织购买者行为
-3.5 组织者购买行为：以药品集中采购为例
--组织者购买行为：以药品集中采购为例
-章节测试
--章节测试
-4.1 顾客洞察
--4.1 顾客洞察
--4.1 顾客洞察
-4.2 营销研究
--4.2 营销研究
--4.2 营销研究
-4.3 AB测试和社会化聆听
--4.3 AB测试和社会化聆听
-4.4 营销分析：以销售预测为例
--4.4 营销分析：以销售预测为例
-章节测试
-5.1 STP概览与市场细分（上）
--5.1 STP概览与市场细分（上）
-5.2 市场细分（下）
--5.2 市场细分（下）
-5.3 目标市场选择
--5.3 目标市场选择
-5.4 差异化和市场定位
--5.4 差异化和市场定位
-5.5 定位战略选择
--5.5 定位战略选择
-章节测试
-6.1 产品的层次
--产品的层次
-6.2 产品组合管理
--产品组合管理
-6.3 产品与品牌
--产品与品牌
-6.4 品牌个性
--6.4 品牌个性
--品牌个性
-6.5 服务营销
--6.5 服务营销
--服务营销
-章节测试
-7.1 三种定价策略
--7.1 三种定价策略
-7.2 新产品定价
--7.2 新产品定价
-7.3 组合定价策略
--7.3 组合定价策略
-7.4 主动与被动改变价格
--7.4 主动与被动改变价格
-章节测试
-8.1 分销渠道的功能和结构类型
--8.1分销渠道的结构和功能类型
-8.2 渠道设计
--8.2 渠道设计
--8.2渠道设计
-8.3 渠道规划与实施
--8.3 渠道规划与实施
-8.4 渠道冲突管理
--8.4 渠道冲突管理
-8.5 全渠道分销
--8.5 全渠道分销
-章节测试
-9.1 营销沟通传播的组合策略
--9.1 营销沟通传播的组合策略
-9.2 IMC的6个步骤（上）
--9.2 IMC的6个步骤（上）
-9.3 IMC的6个步骤（下）
--9.3 IMC的6个步骤（下）
-9.4 沟通传播预算
--9.4 沟通传播预算
-9.5 沟通传播工具组合策略
--9.5 沟通传播工具组合策略
-章节测试
-10.1 数字化营销
--10.1 数字化营销
-10.2 新技术对市场营销的影响
--10.2 新技术对市场营销的影响
-10.3 增长黑客营销
--10.3 增长黑客营销
-10.4 营销向善
--10.4 营销向善
-章节测试
-市场营销学期末考试
