当前课程知识点:设计美学 > 第五章 设计美学的应用表现 > 5.1.3 视觉传达设计中的美(展示设计美学) > 5.1.3
同学们好
这一讲继续谈视觉传达设计之美
先来谈谈广告设计美学
一 广告设计的功能美
广告设计是利用视觉符号传达广告信息的设计
将广告主的信息设计成易于接受者感知和理解
的视觉符号(文字 标志 插图 动作等)
通过各种媒体传递给接受者
达到影响其态度和行为的目的
从这个角度上来看
好的广告
应该是易懂 易记 易传播的
如平面广告一般都是一个明星
边上加一个产品
画面唯美 内容浅显易懂
而在广告语的设计上
要简短精练能朗朗上口
便于信息的传递
和记忆
如 六桂福珠宝形象广告
打造内容 完美 成就外在璀璨
广告的目的
任何从事或参与广告设计活动的主体
和广告设计活动中设计元素构成的客体
都具有广泛的社会性
这种社会性主要体现在
设计思想的社会性
设计手段 设计目的
不断变化的社会性
它们间的总和将构成广告设计美学的
审美尺度的“社会性尺度”
从形式美角度来看广告设计
1.秩序与和谐之美
广告设计美学中的秩序
在于视觉元素 形式 功能
都是一种调理规范的
有机组合
在此基础之上表现出广告诉求主题
与广告受众的人际社会关系的协调
特定的
广告诉求在条理规范化的视觉领域中是有机的
序码
影响人际的条理和规范
好的广告能形成和谐之美
2.单纯之美
广告设计美学中的单纯在于广告
众多诉求内容和广告众多设计要素的纯正归一
在于广告的特定诉求与受众的特定欲求的
纯正归一
具体表现为对消费者的细分
从而确定具体的广告内容
比如说
洗发水有专门
针对去头屑的海飞丝
有专门针对头发柔顺的飘柔
大家可以想一下牙膏广告是不是也如此
为什么要这样
3.多样统一的丰富之美
多样统一指事物诸方面的丰富变化而又体现出
和谐的整体性
广告设计美学中的多样统一
在于设计元素之间 广告诉求与广告受众之间
诸方面的丰富变化与完整统一
如一个产品
他会做平面 影视 网络等不同形式的广告
会请不同的代言人
会有多条广告词
但外在形象
到内在思想的塑造都是相统一的
从而使消费者
有一个完整的形象
如运动品牌广告
一般都会请形象比较阳光的明星做代言
这就是
为了使产品的形象与消费者追求积极向上的精神
相统一
好
我们接下来看广告设计中的艺术美
创意指对事物的创造性的发挥
而使其达到“出乎意料
又在情理之中”的审美效果
广告诉求
及广告设计就是通过创意来使其作品产生奇妙
的审美情趣
广告设计的艺术美在于
1 创造性和个性的统一之美
个性化的诉求和表现
指在广告诉求内容上的与众不同
与通过广告设计要素的组合
所产生的独特的审美感觉
广告围绕着我们的生活
只有原创的设计才能
给人以新奇感
具有个性 独特魅力的广告
令人耳目一新 影响深刻
2.广告设计的形象与情感统一之美
广告需要
塑造产品的形象
通过故事设定 画面烘托
音乐渲染等手段使受众产生联想 想象
完成一个完整的审美体验过程
产生物我同一的情感享受
从而对产品产生认同感
从快感到美感
需要美好形象与情感的传递
好 我们来小结一下
广告设计元素的多样化
广告诉求方式的多样化
人类审美模式的多元化
是导致广告设计美学审美尺度差异倾向的关键
广告创意的先锋
DDB广告公司的创始人
伯恩巴克说过
“你没有吸引力是人们来看你的这页广告
因此
不管你在这则广告中说了什么
你都是在浪费金钱”
广告设计是科学与艺术的结合
好 接下来我们来
了解一下包装设计美学
包装设计指对制成品的容器
及其它包装的结构和外观进行的设计
其中包括工业包装
以保护产品为重点
商业包装 以美化产品
商业促销为目的
包装设计
已经是人们日常生活的一部分
在人类生活中扮演着重要的角色
为人们单调的生活增添许多色彩
随着社会经济的发展 科学技术的不断进步
包装设计开始呈现多样化
许多新兴科技开始运用到包装之中
包装外形也开始变的更加丰富多彩
一 包装设计的民族性
艺术的民族性是指
“运用本民族的独特的艺术形势
艺术手法来反映现实生活
使文艺作品有民族气派和民族风格”
具有民族性特点的艺术作品
立足于本民族的文化艺术传统及审美意识
采用传统艺术形式进行创作
主要表现本民族人民群众的生活
思想感情 愿望和艺术审美情趣
从民族性来看
我国的包装设计
追求风格上的平稳
寓意圆满和形式上的完整性 对称性
德国的包装设计受其严谨的哲学思维方式的影响
包装设计集
科学性 逻辑性 严谨和理性于一身
韩国与日本的包装设计在吸收外来文化的同时
更加强烈地意识到弘扬本民族文化传统的
重要性
在传统与现代
东方与西方之间
找到了一条适合自身发展的道路
因而
其设计既有强烈的时代特征
又蕴含深邃的东方文化精神
二 产品包装的人性化设计
简单地说就是要让消费者在
与产品的接触中
产生视觉 触觉甚至是嗅觉 听觉上的好感
好用 好看
体现产品的亲和力与美誉度
传递对消费者有益的产品信息
体现对消费者的
理解和关怀
(一)对人们生理层次的关怀
这就要求设计的产品
从生理到心理都必须符合消费者的期待
不能只满足消费者某一方面的需求
应该要从各方面都考虑
在产品设计中将人体工程学
与产品包装本身相结合
如韩国火腿肠包装的
撕条设计就解决了人们难以撕开的
且容易弄脏手的问题
(二)对人们心理层次的关怀
产品包装中对于人心里层次的关怀
显示的并不会特别直观
只有在消费者正真使用产品包装时
才能感受到设计的用心之处
消费者除了理性的思考外更多的是感性的直觉
大多时候对待设计都是通过感性联系的
因此在设计中如果
有包含感情元素
更容易成为消费者的选择对象
设计中不能忽视对消费者的情感关怀
我们要从造型 色彩 材质 添加附属物
时尚元素运用
民族文化元素运用等方面进行合理设计
使消费者产生亲近感和认同感
如心型巧克力包装
就是从造型上传递了爱的情感
小罐茶包装设计
商务小罐茶包装设计
重新定义消费体验
木盒圆桶包装进行设计
比市面上那些
低端的一次性纸壳塑料包装
感觉质量要好很多
传递一种原生态的感觉
而且当茶叶吃完了
盒子还有
其他使用价值
第三
包装设计功能与审美的统一性
一方面包装设计不能单求外表的漂亮美观
实用性也是重中之重
若包装设计即照顾到功能
又符合人们视觉上的审美需求
则这个
包装是具有生命力的
一个成功的包装设计作品
不仅能在第一时间引起消费者的共鸣
还应该在被购买后依然能被长久保留
不忍丢弃
而不仅仅只是作为一件运输的工具
用过即扔
接下来我们来看一下 包装设计的生态美(思政内容)
当代中国包装设计
确实存在很多过度包装的现象
这即不符合中国一贯节俭的传统美德
也不符合当下追求可循环利用的生态环保理念
如图
就是利用竹 草 土 纸 布 陶器等
材料做包装设计
这些生活中常见的素材
充分体现了现代与传统间
最自然 最朴素的关系
这也是让古代的材料发挥出新的生命力的表现
也是通过
包装的本身体现出一种传统在今日得以延续的情怀
是传统与现代的结合
好 我们总结一下
无论是广告设计还是包装设计
都应关注消费者的审美感受
要从消费心理 大众审美心理 生态环保
文化建设等方面去考虑
做到功能与审美并重
功能美与艺术美并存
真正做到设计引领消费
设计推动文化建设的作用
好 同学们这一讲就到这里
再见
-1.1 设计美学的概念
--1.1
-1.2.1 设计美学的产生与及发展
--1.2.1
-1.2.2 中国美学与设计概述
--1.2.2
-1.2.3 西方设计美学概述
--1.2.3
-1.3 影响设计美学发展的几个因素
--1.3
-1.4 设计美学与传统美学的关系
--1.4
-第一章课后练习
-2.1 原始时期的设计意识
--2.1
-2.2 手工艺时代的设计观和审美意识
--2.2
-2.3.1 工业时代西方现代设计美学观1
--2.3.1
-2.3.2 工业时代西方现代设计美学观2
--2.3.2
-2.3.2 工业时代西方现代设计美学观2
--2.3.3
-2.4 当代设计美的发展趋势
--2.4
-第二章 课后练习
-3.1.1 美感
--3.1.1
--第三章 第一节试题
-3.1.2 审美心理要素
--3.1.2
-3.2.1 审美体验的过程
--3.2.1
--第二章 第二节习题(四)
-3.4 审美的层次能力
--3.4
-4.1 形式美
--4.1
-4.2 功能美
--4.2
-4.3 技术美
--4.3
-4.4 材料美
--4.4
-4.5 生态美
--4.5
-4.6 艺术美
--4.6
-第四章课后练习
-5.1.1 视觉传达设计中的美(字体、标志插图、编排设计美学)
--5.1.1
-5.1.2 视觉传达设计中的美(广告与包装设计美学)
--5.1.2
-5.1.3 视觉传达设计中的美(展示设计美学)
--5.1.3
-5.2 产品设计美学
--5.2
-5.3.1 环境设计中的美(空间与环境)
--5.3.1
-5.3.2 环境设计中的美(公共艺术)
--5.3.2
-5.4 数字媒体艺术中的美(新技术与未来方向)
--5.4
-5.5 服装设计中的美
--5.5
-5.6 展示设计美学
--5.6
-第五章 课后练习一
-6.1 设计主体(设计师的责任和要求)
--6.1
-6.2 设计批评与美学原则
--6.2
-第六章 课后练习
