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如果一早睁开眼
发现你的财富变成废纸
2016年11月8日晚间
印度突然宣布废除
500和1000卢比的大面值纸币
由于民众对新币的需求量巨大
而银行供给量暂时有限
急于使用现金的印度各地民众
不得不在银行外彻夜排队换钞
队伍越来越长
人们的烦躁与抱怨也越来越多
印度媒体《印度斯坦时报》报道称
因为坏人抢不到钱
德里地区犯罪率明显下降
还有一位印度青年连续3天
每天排队8个小时等待换钞
最终活活气死
被发现时身上只有几枚硬币
换钞浪潮还波及到广大的印度农村地区
农民因为来不及更换新钞票
无法按季节播种
这样的故事发生在中国
大家肯定会说
用支付宝啊
不过
在习惯使用现金的印度
废钞政策却给民众带来了大麻烦
有人需要处理手头的大面额纸币
还有人需要尽快换取新钞票
哪里有需求 哪里就有市场
替人排队成为某些公司的新业务
这些公司利用排队危机
向用户提供帮手
按小时收费
此外
印度国内移动和电子支付业务也开始激增
印度最大移动支付平台Paytm
在印度多家主流媒体上打整版广告
祝贺总理莫迪做出了金融史上最大胆的决定
废钞 实施两周内
有着印度 支付宝
之称的Paytm新增用户800万
用户总量达到1.58亿
讲到这里
大家是不是对商机有了自己的理解呢
营销学认为
用户就是市场
用户所需就是市场所需
营销的本质是满足消费者的需求
而发掘
分析
抓住并且利用这些机会
往往成为企业发展的契机
比如说
当人们忙于工作无暇外出就餐时
外卖就会送餐上门
当你需要一款在美国销售的新款手机时
海外代购便能帮忙
无论是外卖平台
还是海外代购
都是在发现需求中找到了市场
营销学把市场中存在的各种尚未满足
或者未能很好满足的需求称为营销机会
同学们 想想看
你的身边是否也有类似的营销机会呢
营销机会具有以下特性
公开性 机会是公开的
每个企业都可以发现和共享
这就要求企业应该尽早发现那些潜在的需求
时限性 人们常说
机不可失 时不再来
需求从产生到消失
机会的价值也随之逐渐增加
再逐渐减少
多样性
伴随需求的变化
营销机会不断出现
平等性 由于人们需求的不同
现实中存在着各种各样的营销机会
但是并非所有的机会都能很好的被发现并转化
即便是面临同一个机会
由于企业自身的条件差异
利用的效果也会千差万别
所以
营销机会理论上是平等的
而现实中则不平等
1994年 周星驰的《大话西游》上映
票房平平 多年之后
这部电影通过录像厅
电视 甚至是盗版VCD等多种渠道
在中国年青人当中掀起了一阵阵热潮
演绎为独特的文化现象
由剧中对白改编的大话体更是风靡一时
2014年 华夏电影集团发起
错过的好电影项目
《大话西游》20年后重登内地银幕
这部电影的重映
引发无数网友的怀旧
大话迷们甚至高呼
我们欠星爷一张电影票
现实真的如同网友怀念中那么美好吗
面对营销机会时
我们首先要学会对机会的判读
营销机会的质量判断
需要判断两个方面
一市场是否拥有足够规模
二企业是否具备应对市场需求的营销能力
其次 判断市场营销机会的性质
也是两个方面
一市场上最有可能的竞争者是谁
二企业是否具备足够的竞争力
《大话西游》热潮与网络社区的发展不无巧合
多年来
大话西游反复在视频网站
电视等平台上播放
几代人对于其故事并不陌生
重映电影这一产品本身并无太多新意
潜在的市场需求确实存在
但是由于客观原因
难以形成规模效应
加之好莱坞大片《超体》
《宙斯之子》同期上映
《大话西游》竞争力有限
最终
《大话西游》在众人期盼里高调登场
悄然谢幕
本节就讲到这里 谢谢
-1.1 市场和市场营销学
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-1.2 市场营销
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-1.3 诚信营销
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-1.4 市场营销观念及其演进
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-1.5 市场营销无处不在
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-1.6 人物访谈
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-第一章 走进多彩的营销世界——市场营销学导论--第一章测试题
-2.1 无处不在的商机
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-2.2 市场营销调研
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-2.3消费者调研
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-2.4 市场调研流程
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-2.5 市场预测
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-第二章 发现商机——市场调研--第二章测试题
-3.1 分析竞争者和公司竞争战略
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-3.2 市场营销竞争战略(上)
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-3.2 市场营销竞争战略(下)
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-第三章 应对竞争——市场营销竞争战略--第三章测试题
-4.1 市场细分
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-4.2 目标市场选择
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-4.3 市场定位(上)
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-4.3 市场定位(下)
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-第四章 目标营销——目标市场营销战略--第四章测试题
-5.1 产品概念及其分类
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-5.2 品牌与商标策略
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-5.3 包装策略
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-第五章 满足需求——产品策略--第五章测试题
-6.1 价格和影响定价的因素
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-6.2 定价方法
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-6.3 定价策略
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-第六章 定价盈利——定价策略--第六章测试题
-7.1 分销渠道的概念
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-7.2 分销渠道长度的概念
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-7.3 渠道选择策略
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-7.4 网络营销渠道
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-第七章 构建通路—分销策略--第七章测试题
-8.1 促销概念和工具
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-8.2 广告概念及分类
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-8.3 广告功能与应用
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-8.4 人员推销的概念与运用
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-8.5 公共关系
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-8.6 销售促进
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-第八章 整合沟通——促销策略--第八章测试题