Video在线视频

同学们好

刚才那段视频中提到的王老吉和加多宝

大家弄明白是怎么回事了吗

其实这个问题

就涉及到今天我们要讲的知识点

商标以及品牌和商标的关系

商标

是指商品生产者

经营者或服务提供者

在其商品或服务上所使用的

由文字 图形 字母 数字

三维标志和颜色组合构成的

具有显著特征

便于识别商品或服务来源的可视性标志

在中国有很多驰名商标

驰名商标持有企业的公司名

以及网址 域名都会受到

不同于普通商标的格外法律保护

商标命名很重要

好的商标

可以刺激消费者的感官

给消费者留下深刻的印象

从而让消费者产生联想和触动

因此 企业在注册商标时

需要把握几个原则

第一 可记性原则

商标应该易认

易拼写 易阅读 易口传 易记忆

例如海尔 宝马

奔驰等商标

第二 联想性原则

例如 娃哈哈饮料

寓意孩子们喝了笑哈哈

雀巢 有舒适和依偎的寓意

第三 入乡随俗原则

不同国家或地区 因民族文化

宗教信仰

风俗习惯

语言文字等差异

消费者对同一名称的认知和联想可能是截然不同的

因此商标命名要适应目标市场的文化价值观念

以免在消费者心中产生误解

例如 七喜 英文名称7up

由于直译为 七起

名字不好听

而在中国文化背景下

字面意思也不好

因此取其粤语同音字

七喜符合

了中国

喜欢喜气洋洋氛围的特点

第四合法性原则

商标受到法律保护是最关键的

否则辛苦打造出来的品牌有可能功亏一篑

商标名称的选定

首先要注意该商标名称是否在允许注册的范围内

其次是要考虑该名称是否已经构成对他人注册商标的侵权行为

商标是企业的无形资产

驰名商标更是企业的巨大财富

企业在经营过程中应对自己的商标勤加管理

防止受到恶意的侵害

比如进行防御性商标注册

娃哈哈在这点就做的非常好

不仅注册了哇哈哈 还注册了 哈哈娃 哈娃娃

等一系列保护性商标

商标是企业品牌最直接

最有效的信息传播工具

在王老吉和加多宝的商标之争中

王老吉商标是广药集团注册的

因此商标所有权属于广药集团

而现在加多宝所属的香港鸿道集团

在2012年以前租用了

广药集团王老吉的商标使用权

在这期间

香港鸿道集团为王老吉品牌价值

构建做出了巨大的贡献

所以当两家公司分道扬镳时

就出现了商标之争

或者是说商标和品牌的问题

品牌与商标是极易混淆的一对概念

两者既有联系

又有区别

有时两个概念可等同替代

而有时却不能混淆使用

品牌与商标都是无形资产

都具有一定的专有性

都是用以识别不同生产经营者的不同种类

不同品质产品的商业名称及其标志

其目的在于区别于竞争者

有助于消费者识别

但其实品牌有别于商标

品牌是市场概念

是产品和服务在市场上通行的牌子

它强调与产品及其相关的质量

服务等之间的关系

品牌实质上是品牌运营者对顾客在产品特征

服务和利益等方面的承诺

而商标属于法律范畴

是法律概念

它是经过注册获得商标专用权

从而受到法律保护的商业名称及其标志

因此 商标是品牌的法律形式

是品牌的一部分

而品牌比商标有更广的内涵

品牌代表一定文化

有一定个性 而商标则是一个标记

王老吉和加多宝的商标之争

也引发了两家公司的广告之争以及红色包装权之争

2012年5月

香港鸿道集团的加多宝全国面世

2015年4月

加多宝正式推出金罐凉茶包装

虽然在商标之争中

加多宝败诉了

但加多宝的品牌价值一直在延续

2016年加多宝年轻化战略的实施

通过差异化+创新性

让年轻消费者

从多个维度与其产品产生共鸣

以超过50%的市场份额

位居中国凉茶市场第一名

继续领跑凉茶市场

好了 今天讲的品牌与商标的关系

同学们搞明白了吗

谢谢大家