当前课程知识点：会展策划与管理 > 第一章 会展导论 > 1.2 成功会展的特征 > 1.2 成功会展的特征
同学们好
今天我们来学习成功会展的特征
作为成功的会展活动 需要具备五大特征
创新性 集聚性 技术性 艺术性和效益性
创新性特征是会展活动的灵魂
要成为行业的风向标 就要采用
新模式 新项目 新技术 新服务和新手段
不断的创新内容和形式
满足并引导参与者的需求
1853 年纽约世博会“戏剧化”的展示了
自动楼梯 也就是电梯的鼻祖
1855年 世博会一个奇怪的长嘴喇叭
博得了拿破仑三世的青睐 这就是萨克斯管
1867年 巴黎世博会发明了钢筋混凝土
1982年 世博会让魔方成为
风靡世界的智力游戏玩具
1985年日本世博会最耀眼的明星
是一棵结有1.3万个果实的西红柿
世博会正是因为这些“神奇创新”的频现
才享有
“经济 科技 文化领域内的奥林匹克盛会”
的美誉
集聚性特征是会展的最明显特征
通过人流 物流 信息流 技术流
资金流的集聚
形成一个庞大的市场体系
为会展参与者提供宣传 销售 交流
共享的平台
例如 顺应中国“互联网+”发展战略的
世界互联网大会永久落户乌镇
不仅实现了乌镇从千年历史文化小镇
向现代智慧小镇的跨界转变
带来了令人艳羡的3天综合收益达9亿的
漂亮数字
更重要的是大会成为了浙江省
华东地区及全国“互联网+”
快速发展的动力源
成为了全球信息产业的中心点和集聚点
杭州梦想小镇启用仅半年
就入驻了380多个
创业项目 吸引了4100名创业人才
技术性特征是会展的现代化特征
技术变革使得成千上万的想法应用和创新
不断涌现 进而帮助会展行业的从业者们
把工作做得更好
例如
大家知道哪个体育赛事的品牌价值最高呢
你有可能会说是奥运会或者是世界杯
但根据《福布斯》杂志的计算
超级碗
美国职业橄榄球大联盟冠军总决赛
是当之无愧的世界第一赛事
品牌价值达到6.3亿美元
比奥运会和世界杯加在一块儿还要多
主办方拼的就是技术
什么VR 无人机 大数据 可穿戴要啥有啥
门票价格太贵？
主办方就打造了一套附带社交属性的
虚拟现实直播平台
不但“身临其境”享受比赛
还能在虚拟空间里和好友边看比赛边聊天
2017年的超级碗
300架英特尔的无人机飞上天空
变成了赛场上的点点繁星 最重要的是
现场300台无人机只需要由1个人来操作
而真正的主菜——比赛本身
也融入了很多高科技元素
球员的球衣和橄榄球上安装了运动追踪器
这既可以给负责比赛直播的分析人员
提供更多的数据信息
而且在比赛直播中也能把更多信息
呈现给观众
未来 球员的球衣上还会内嵌摄像机
让观众可以近距离观察选手的每个动作
因此 超级碗多年来都是全美收视率
最高的电视节目
30秒电视广告要价至少500万美元
相当于1秒110万人民币
无疑是体育界最贵广告位
会展的艺术性特征主要体现在
会展的表现形式上
通过跨界 跨领域的合作来实现超越于
艺术 科学 创意以及技术等层面的
物理限制和领域限制
例如米兰世博会排队8小时才能入场
被誉为全球“十大必看展览”的
teamLab展览
利用新媒体技术与观者产生互动
将观众安置于幻妙炫美的空间之中
从听觉 视觉 嗅觉 触觉方面去感受
艺术家精心营造的氛围
效益性特征是会展最实质的特征
会展不仅本身能够创造巨大的经济效益
而且还可以带动交通 旅游 餐饮 住宿
通信 广告等相关产业的发展
提高城市的知名度和美誉度 促进就业
创造更多的社会效益
例如世界杯作为一场体育赛事早已成为
世界性的盛大会展活动
全世界的球迷都为之疯狂
但是能否在世界杯这个大会展中成为赢家
才是球迷之外的商家最关注的
2018世界杯的准备工作在过去5年中
给俄罗斯经济带来了140亿美元的贡献
除了首都莫斯科 各场小组赛的举办地
无论城市大小 也都享受到了比赛红利
从筹备世界杯以来
俄罗斯已创造大约22万个就业岗位
未来5年 俄罗斯还可以再创造
16万至24万个工作岗位
而世界杯期间游客数量的大幅增加
也将刺激俄罗斯旅游业的发展
球迷在俄消费额预计达1410亿卢布
约合144亿元人民币
可见 会展的效益性
是各国积极承办重大会展活动的主要原因
好 今天这一讲就到这里
同学们再见
-1.1 认识会展
--1.1 认识会展
-1.1 认识会展-作业
-1.2 成功会展的特征
-1.2 成功会展的特征--作业
-2.1 会展项目策划的基本要素
-2.1 会展项目策划的基本要素--作业
-2.2 会展项目策划的内涵及形式
-2.2 会展项目策划的内涵及形式--作业
-2.3 会展项目策划的流程
-2.3 会展项目策划的流程--作业
-3.1 会展项目管理的内涵
-3.1 会展项目管理的内涵--作业
-3.2 会展项目管理的要素
-3.2 会展项目管理的要素--作业
-3.3 会展项目管理的过程
-3.3 会展项目管理的过程--作业
-4.1 展览可行性分析
-4.1 展览可行性分析--作业
-4.2 展览的题材选择
-4.2 展览的题材选择--作业
-4.3 展览的主题策划
-4.3 展览的主题策划--作业
-4.4 展览名称的确定
-4.4 展览名称的确定--作业
-4.5 展览的时间选择
-4.5 展览的时间选择--作业
-4.6 展览的地点选择
-4.6 展览的地点选择--作业
-4.7 展览的组织机构
-4.7 展览的组织机构--作业
-4.8 展中活动策划
-4.8 展中活动策划--作业
-5.1 展览时间进度管理
-5.1 展览时间进度管理--作业
-5.2 展览信息数据管理和运用
-5.2 展览信息数据管理和运用--作业
-5.3 平面图的编制技巧
-5.3 平面图的编制技巧--作业
-5.4 招展书的编制和使用
-5.4 招展书的编制和使用--作业
-5.5 招展方式和技巧
-5.5 招展方式和技巧--作业
-5.6 展位价格制定
-5.6 展位价格制定--作业
-5.7 价格谈判的奥秘
-5.7 价格谈判的奥秘--作业
-5.8 招商方式和技巧
-5.8 招商方式和技巧--作业
-5.9 参展手册的制作
-5.9 参展手册的制作--作业
-5.10 展览开幕式的管理
-5.10 展览开幕式的管理--作业
-5.11 服务供应商的合作和协调
-5.11 服务供应商的合作和协调--作业
-5.12 妥善应对客户的投诉
-5.12 妥善应对客户的投诉--作业
-5.13 展览客户关系管理策略
-5.13 展览客户关系管理策略--作业
-5.14 展览撤展管理
-5.14 展览撤展管理--作业
-6.1 展后评估
--6.1 展后评估
-6.1 展后评估--作业
-6.2 展后总结
--6.2 展后总结
-6.2 展后总结--作业
