当前课程知识点：会展策划与管理 > 第四章 展览项目前期筹备 > 4.4 展览名称的确定 > 4.4 展览名称的确定
同学们好
本节课我们来学习展览名称的确定
展会的展览题材和基本定位明确之后
接下来要面临的问题
就是如何给展会取一个合适的名称
一般来讲
给展会取名的关键就是要准确
有创意
能抓住行业的亮点和市场的特点
展会名称一般包括基本部分
限定部分和行业标识三个方面的内容
下面
我们就详细说明一下
如何具体区分这三个部分
第一
基本部分
基本部分是用来表明展会性质和特征的
常用词有 展览会 博览会 展销会 交易会等
这几个词的基本含义有一些区别
展览会一般指以贸易洽谈
和宣传展示为主要内容的专业性展会
如2017中国国际珠宝展览会
博览会与展览会功能相似
不过展览题材更加广泛
一般为规模较大的综合性展会
如第十二届
中国北京国际文化创意产业博览会
交易会主要是商贸交流
如2017中国国际旅游博览会
即北方旅游交易会
展销会以现场销售为主要特点
如2018苏杭丝绸服装折扣商品展销会
此外
还有些展览会用“购物节”“订货会”
来表示展会性质
展览形式相对灵活
第二 限定部分
限定部分用来说明
展会举办的时间 地点和展会的规模
在展会名称里
表示展会举办时间的方法有三种
一是用“届”来表示
二是用“年”来表示
三是用“季”来表示
如第23届广州国际艺术博览会
2018亚太电源产品及技术展览会
法兰克福春季消费品展览会等
就分别用了上面所提到的
三种时间表示方法
展会举办的地点在展会的名称里
也有所体现
如2018中国广州国际
天然有机食品展览会中
“广州”就是用来说明展会举办地点的
展会名称里体现展会规模的词
主要有“国际”“世界”“全国”“地区”等
如2017中国大连国际服装纺织品博览会中
“国际”表明本展会
是一个国际性展会项目
第三
行业标识
行业标识是用来表明
展览题材和展品范围的
行业标识通常是一个产业的名称
或者是一个产业中
某一个产品大类的名称
如第十六届宁波国际服装服饰博览会中的
“服装服饰”
表明本展会是服装产业展会
有些展会的行业标识
也可以是几个产业
或一个产业中的几个大类
如第五届广州国际摩托车及零部件展览会
此外
还有一些展会的名称里没有行业标识
没有行业标识的展会通常是一些
“博览会”命名的展会
如“西湖博览会”
在给展会命名时
要注意选择
能准确表明展会行业标识的合适的词
如果所选词的含义过宽
会使参展商和观众
对展会产生浮夸和虚假的印象
相反
如果所选词的含义过窄
又会削弱展会的影响力和展会效果
这两种情况都不利于展会的长远发展
通过前面对于展会名称
包含的三个方面内容的讲述
我们不难发现
确定了展会名称
实际上也就确定了展会的基本取向
比如
展会名称的基本部分
决定了展会是专业贸易展
还是综合消费展
行业标识部分基本决定了
展会的展品范围大概涉及哪些产业
涵盖哪些产品
一个好的名称
就好比为展会开具了一张好的通行证
不仅可以准确传达
展会的基本信息和特征
还应该好听好记
便于参展商和观众加深印象
好的
本节内容就到这里
同学们再见
-1.1 认识会展
--1.1 认识会展
-1.1 认识会展-作业
-1.2 成功会展的特征
-1.2 成功会展的特征--作业
-2.1 会展项目策划的基本要素
-2.1 会展项目策划的基本要素--作业
-2.2 会展项目策划的内涵及形式
-2.2 会展项目策划的内涵及形式--作业
-2.3 会展项目策划的流程
-2.3 会展项目策划的流程--作业
-3.1 会展项目管理的内涵
-3.1 会展项目管理的内涵--作业
-3.2 会展项目管理的要素
-3.2 会展项目管理的要素--作业
-3.3 会展项目管理的过程
-3.3 会展项目管理的过程--作业
-4.1 展览可行性分析
-4.1 展览可行性分析--作业
-4.2 展览的题材选择
-4.2 展览的题材选择--作业
-4.3 展览的主题策划
-4.3 展览的主题策划--作业
-4.4 展览名称的确定
-4.4 展览名称的确定--作业
-4.5 展览的时间选择
-4.5 展览的时间选择--作业
-4.6 展览的地点选择
-4.6 展览的地点选择--作业
-4.7 展览的组织机构
-4.7 展览的组织机构--作业
-4.8 展中活动策划
-4.8 展中活动策划--作业
-5.1 展览时间进度管理
-5.1 展览时间进度管理--作业
-5.2 展览信息数据管理和运用
-5.2 展览信息数据管理和运用--作业
-5.3 平面图的编制技巧
-5.3 平面图的编制技巧--作业
-5.4 招展书的编制和使用
-5.4 招展书的编制和使用--作业
-5.5 招展方式和技巧
-5.5 招展方式和技巧--作业
-5.6 展位价格制定
-5.6 展位价格制定--作业
-5.7 价格谈判的奥秘
-5.7 价格谈判的奥秘--作业
-5.8 招商方式和技巧
-5.8 招商方式和技巧--作业
-5.9 参展手册的制作
-5.9 参展手册的制作--作业
-5.10 展览开幕式的管理
-5.10 展览开幕式的管理--作业
-5.11 服务供应商的合作和协调
-5.11 服务供应商的合作和协调--作业
-5.12 妥善应对客户的投诉
-5.12 妥善应对客户的投诉--作业
-5.13 展览客户关系管理策略
-5.13 展览客户关系管理策略--作业
-5.14 展览撤展管理
-5.14 展览撤展管理--作业
-6.1 展后评估
--6.1 展后评估
-6.1 展后评估--作业
-6.2 展后总结
--6.2 展后总结
-6.2 展后总结--作业
