当前课程知识点：会展策划与管理 > 第四章 展览项目前期筹备 > 4.3 展览的主题策划 > 4.3 展览的主题策划
同学们好
本节课我们来学习展览的主题策划
展览主题是展会的灵魂和精髓
是社会公众和相关各方
了解展会的最初“窗口”
作为统领展会各个环节的主线
展览主题在一定程度上
影响着展会内容的安排
活动形式的选择和其他相关要素的设计
一个有创意
有吸引力的展览主题
既要能准确传达展会的主旨信息
还应该让潜在的展会客户
快速识别和记住展会项目
下面
我们从五个方面
对展览主题策划的基本要求进行说明
第一
展览主题应该充分表现展会目标
展览主题必须与展会目标保持一致
并且能够充分地表现展会目标
例如
第十九届
上海国际工业博览会的展会目标是
展示智能绿色制造全产业链
打造信息化与工业化深度融合平台
推动智能装备和关键技术的发展
而它的展会主题 创新 智能 绿色
恰恰高度概括了这一目标
再如第十四届中国 东盟博览会的主题
共建21世纪海上丝绸之路
旅游助推区域经济一体化
也对本届东盟博览会的展会目标
进行了很好的解读
第二
展览主题应该反映展览题材
展览主题往往是对展览题材的高度概括
明确传达展会涉及的行业
和展品范围等信息
例如
第十五届中国国际软交会的主题
“新IT 新生态 新动能”
和第二届中国国际茶叶博览会的主题
“茶和世界共享发展”
就充分体现了这一要求
第三
展览主题应该尽量突出展会特色
展览主题只有充分突出展会的时代
地域或题材等方面的特色
才能够引起目标客户和公众的参与兴趣
提升展会关注度
例如
2014年青岛世界园艺博览会的主题
“让生活走进自然”
体现了本届展会的题材特色
而第七届中国西部国际博览会的
“中国新时代 西部新作为”
2006海南秋季房地产交易博览会的
“热带海岛和谐地产”
等展会主题都较好地凸显了
展会的时代和地域特色
第四
展览主题
应该迎合展会参与者的需求心理
迎合展会参与者
和公众需求心理的展览主题
能够引起强烈共鸣
从而增强展会的吸引力和号召力
例如
第十五届北京国际汽车展览会的主题
“定义汽车新生活”
关注的是现代人“绿色 环保 节能”的
汽车消费理念
第五
展览主题必须具有较强的信息特性
展览主题的信息特性具体表现在
1语言朗朗上口
文字力求简练
能被长久而深刻地记忆和迅速传播
2 词句能打动人心
激发展会参加者的欲望
3 语言既富有激情又十分贴切
具有强烈的感召力
4 表述有新意
语言个性化具有时代气息
5 在词语
形式和创意上都需要借鉴广告艺术
简单地说
展览主题就是要用浓缩的语言
精辟的文字及绝妙的艺术形式
来构造一个有吸引力的展会形象
例如2015年米兰世博会的主题
“滋养地球生命之源”
2010年上海世博会的主题
“城市 让生活更美好”
等历届世博会主题
都给我们提供了很好的借鉴和参考
除了以上五个基本要求
展览主题还应随市场变化
不断调整和创新
并力求在展会中全面体现
例如中国国际服装服饰博览会
在2011 2012和2013年
分别选择“发现”“穿越”“历炼”
作为展会主题
很好地说明了展会和参展企业
伴随市场变化应该持有的发展态度
2013年该展会还设计了分主题
如
男装主题“力战 品质博弈”
休闲装主题“力行 潮流至上”
女装主题“力变 女人‘视界’”
时尚饰品主题“力显 精致光芒”
服装设计主题“力现 纯粹设计”
以上这些题材主题对展会主题“历炼”
都进行了完美的诠释
好的
本节内容就到这里
同学们再见
-1.1 认识会展
--1.1 认识会展
-1.1 认识会展-作业
-1.2 成功会展的特征
-1.2 成功会展的特征--作业
-2.1 会展项目策划的基本要素
-2.1 会展项目策划的基本要素--作业
-2.2 会展项目策划的内涵及形式
-2.2 会展项目策划的内涵及形式--作业
-2.3 会展项目策划的流程
-2.3 会展项目策划的流程--作业
-3.1 会展项目管理的内涵
-3.1 会展项目管理的内涵--作业
-3.2 会展项目管理的要素
-3.2 会展项目管理的要素--作业
-3.3 会展项目管理的过程
-3.3 会展项目管理的过程--作业
-4.1 展览可行性分析
-4.1 展览可行性分析--作业
-4.2 展览的题材选择
-4.2 展览的题材选择--作业
-4.3 展览的主题策划
-4.3 展览的主题策划--作业
-4.4 展览名称的确定
-4.4 展览名称的确定--作业
-4.5 展览的时间选择
-4.5 展览的时间选择--作业
-4.6 展览的地点选择
-4.6 展览的地点选择--作业
-4.7 展览的组织机构
-4.7 展览的组织机构--作业
-4.8 展中活动策划
-4.8 展中活动策划--作业
-5.1 展览时间进度管理
-5.1 展览时间进度管理--作业
-5.2 展览信息数据管理和运用
-5.2 展览信息数据管理和运用--作业
-5.3 平面图的编制技巧
-5.3 平面图的编制技巧--作业
-5.4 招展书的编制和使用
-5.4 招展书的编制和使用--作业
-5.5 招展方式和技巧
-5.5 招展方式和技巧--作业
-5.6 展位价格制定
-5.6 展位价格制定--作业
-5.7 价格谈判的奥秘
-5.7 价格谈判的奥秘--作业
-5.8 招商方式和技巧
-5.8 招商方式和技巧--作业
-5.9 参展手册的制作
-5.9 参展手册的制作--作业
-5.10 展览开幕式的管理
-5.10 展览开幕式的管理--作业
-5.11 服务供应商的合作和协调
-5.11 服务供应商的合作和协调--作业
-5.12 妥善应对客户的投诉
-5.12 妥善应对客户的投诉--作业
-5.13 展览客户关系管理策略
-5.13 展览客户关系管理策略--作业
-5.14 展览撤展管理
-5.14 展览撤展管理--作业
-6.1 展后评估
--6.1 展后评估
-6.1 展后评估--作业
-6.2 展后总结
--6.2 展后总结
-6.2 展后总结--作业
