当前课程知识点：产业组织理论 > 第四周 耐用品垄断与产品差异化 > 耐用品垄断定价决策 > 2耐用品的定义与特点
下面 我们就进入
今天这一讲的主题
关于跟垄断企业
提供耐用品有关决策的问题
最主要的决策
就是耐用品到底耐用到什么程度
显然
这里我们遇到了一个新的名词
到底什么是耐用品
耐用品相对于Flow goods
或者说叫流量品
多数的商品
我们用过一次以后
它可能就没有了
比如说食品吃过以后就没有了
饮料或者一次性的杯子等等
这些都属于一次性的产品
就叫Flow goods
那么耐用品跟它有
正好截然相反的一个特点
就是说 它可以连续的使用
所以才叫耐用品Durable goods
我们生活中的耐用品很多
比如说 汽车 房子大家用的手机
电视这些电子产品等等
包括书 软件都是耐用品
所以说耐用品是我们生活中
非常重要的一部分
耐用品到底有什么重要的特点
或者为什么把它提出来单独研究
这要始于1972年
经济学大师科斯发表的一篇著名文章
名叫 Durable goods monopolists
就是说耐用品垄断的问题
这里面提出了一个特别有名的定理
叫科斯猜想
过一会 就会看到
科斯猜想是什么意思
它为什么很重要
耐用品的特点就决定了
无论是从企业的角度
还是从消费者的角度来讲
它都有自己非常重要的特征
从企业本身来讲
它有两个特点
第一个
就是它造成了跟自己的竞争
这是什么意思
就是说耐用品它要使用很长的时间
如果你在一定时间内提供了耐用品
那么消费者就会在未来一段时间内
减少它的购买
所以实际上对于企业来讲
你什么时候推出多少商品
这就构成了跟自己竞争的问题
比如说我们拿房地产行业来讲
经常讲房地产商惜售
实际他就考虑了这一点
这一段时间 房子我不卖
早 晚期消费者会买
这样价格很可能提高起来
如果你现在卖的太多
将来就卖不动
这就是一个跟自己竞争的问题
另外 比如说手机
iphone 或者苹果手机
或者很多很好的手机
它并不是一开始
就把大量的产品充斥到市场里
而是所谓的饥饿营销
一开始 卖一小部分然后留着
将来再慢慢地推出更多的产品
这就是考虑跟自己产品竞争的问题
另外一个非常重要的一点
就是对于耐用品来讲
这个二手货的市场
会变得越来越重要
比如我国汽车行业发展的非常快
目前主要销售的 多数还是新车
可以想象将来的某一天
旧车销售的数量一定会超过新车
二手车市场已经变得更重要
房屋市场也是这样
我们大家经常看到
说学区房的价格涨的离谱
说这些都是二手市场上面的问题
对消费者来讲
同样也有两方面的问题
第一个 耐用品一般来讲
在消费者的支出预算里
都会比较大
无论汽车还是房子
它的开销是属于收入很大的比例
对学生来讲
可能你要买一个手机的话
好的手机可能掂量掂量
因为它开支比较大
另外更最要的一点
就是消费者的预期
会决定要不要购买这个商品
经常讲房屋市场里面
人们分为投资性需求
和消费使用的需求
所谓的投资性需求
或者说投机性需求
就是因为消费者预计
到这个房子将来会涨价
他要决定今天
即使价格很高也会买
这就说明了消费者
今天对于产品将来价格的预期
会决定他对今天购买量的决策
从企业和消费者的角度来看
耐用品都有它独特的特点
就有必要把它拿出来
进行研究一下
-微观经济学复习
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-产业组织理论导言
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-战略管理理论中的五力分析模型
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-2.1单一定价与价格歧视
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-2.2价格歧视的三种类型
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-2.3两部收费法
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-2.4价格歧视应用
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-2.5交通成本和价格歧视
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-练习题--作业
-垄断定价练习题之二--作业
-垄断定价练习题之三--作业
-3.1捆绑销售适用的条件
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-3.2纯捆绑与混合捆绑
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-3.3搭售
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-第三周 捆绑销售与搭售--练习题
-捆绑销售与搭售练习题（续）--作业
-耐用品垄断定价决策
--5科斯猜想
-产品差异化
--5纵向差异化模型
-第四周 耐用品垄断与产品差异化--练习题
-1.案例：收购一家公司
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-2.不对称信息与逆向选择
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-4.道德风险与委托代理问题
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-8.揭秘央企高管薪酬 （改）
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-第五周 不对称信息与机制设计--练习题
-信息不对称习题集（续）--作业
-广告经济学
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-垄断竞争分析
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-主导企业模型与卡特尔
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-Case Aanlysis Oil Market and OPEC
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-1. 囚徒困境与纳什均衡
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-4. 序贯博弈应用：价格保证
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-第十周 博弈论初步--练习题
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-双寡头
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-博川德 Bertrand 模型
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-Hold-Up问题和投资动机
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-反垄断在中国
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