7.1.3 设计思维模型的实践应用与案例分析【视频3】在线视频

最后一个设计模型呢

我给大家介绍的是叫分类模型

这个分类的方法呢就是

如何将我们设计那些混乱的那些目标对象

把它进行分类

这个方法也是在我们上一次课

非常着重提到的一种方法

你有没有能力将混乱的东西进行排列

将它分门别类的进行管理

比如说我们在做这个故宫博物院它的包装设计

系统的管理设计的时候呢

就遇到这样的情况

我们现在来切换到这个案例

我简单在这里放一下这个故宫博物院的

这个包装系统的设计过程

在这个过程中呢

我们遇到了也是非常大的问题

因为在过去的故宫博物院的特许产品的

管理上实际上是一个比较松散的方式

它没有特别多的应用这个管理的模式

而是引入了一些商家

那现在呢故宫博物院几年前

他们要振兴整个故宫博物院的文化创意产品

在这方面投入了巨大的力量

推进了文化产品

当然现在已经做的很成功

在前几年的这次工作过程中

我们就大量的使用了这种非常理性的

这种分析和整理的过程

比如说我们首先在这个提案之前

我们先对我们所做的这个包装设计管理的这个内容

进行了规划

究竟包装设计设计到了那些方面

这个顺带说一下

我们对包装其实大家都

每天都面对这包装

但如果想让你具体的说包装究竟有那些类别

你可能会突然就语塞

我们究竟一个包装纸卡算不算包装

一枚徽章或者别的那张纸算包装吗

一份塑料袋算包装吗

一个电视节目的片头算包装吗

还是一个纸箱算不算包装

一个木头钉的木箱算不算包装

手提袋算不算包装

所有这些其实在非专业的设计师面前

他们不太能分辨这样的内容

所以我们做的第一个工作

是为故宫博物院重新梳理整套包装设计

的这种规划体系

所以我们呢给它提出了比如说包装的功能

究竟有哪些

比如说对于产品的保护

对于心理的价值的塑造

对于这个便利性

还有商业功能

怎么提升产品的价值

从各个角度进行了梳理

还有将我们的工作也进行了一个严格的梳理

比如说我们第一步应该塑造什么事

比如他的品牌

原来的紫禁城的形象

我们怎么能够提高紫禁城标志的识别力

那我们第二步怎么能够梳理包装的类别

我们怎么能够对几百种上千种这个故宫产品

进行管理这又是面对的形象

我们提取什么重要的符号

成为这个包装系统的

使用的那个元素呢

最后如何推倒

导入这套系统

这成为了我们整个工作计划

所以在这里呢我们在故宫博物院

做他的包装系统的规划

其实使用了和当年为奥运会做管理的模式

相似的那个模式

就是我们从一个宏观的概述

再到产品的类别的分类

再到包装的类别的分类

再到元素的形式说明

再到范例设计的说明

整个的这个模式就渐渐的梳理出来

所以在整个的推广过程中呢

当然最开始我们做了详细的调研

在这个详细的调研的过程中呢

我们把每一个产品

差不多是每一个产品都进行了拍照

我们可以看到这个图片里的纸条

这个纸条都写了这款包装的长宽高

为什么用纸条这个老办法来拍照呢

因为当数据录入到我们电脑里的时候

你很难对应这几百上千种产品的包装的尺寸

那个管理起来非常麻烦

所以当时我们研究了更方便的方法

就在现场用纸条直接写尺寸再拍照

和照片同时进行管理

这样的话他就不会出现错误

然后呢我们对现有的包装的尺度

进行了划分类别

那我们把现在的包装划分了什么的类别呢

在这里我们可以看到

第一个类别是所有的盒子

我们就给他都规整到一个类别

包装盒

这一类我们就发现了各种各样的问题

一个是图案不统一

纸张不统一

上面的比例包括材质都会有问题

而且呢在整个的尺度上

我们发现各种各样的尺度有一个

最大的问题就会造成巨大的浪费

同样一个比例的产品

比如说一枚两厘米的徽章

跟一个三厘米的小产品钥匙扣

这两个产品在包装上完全可以采用相同的包装

这样的话就节约模具和节约成本

但是呢现在因为我们面对着不同的生产商

他们没有进行理性的管理

所以出现了千姿百态的包装模式

所以在这里我们首先给出了一个概念就是

重新归类包装的尺度

所以我们把包装的尺度呢

进行了调研

原来有小尺度的

中尺度的和大尺度的三种比例

那我们在进一步的调研

纸卡包括什么

这些纸卡有小纸卡大纸卡

还有各种各样的纸卡

大家最常用的是那些纸卡

那第三个呢是各种纸袋

因为我们知道其实这个纸袋

我们管它叫移动的广告

纸袋上的品牌会被消费者拎到

整个这个场地里来回游走的

所以它的设计是非常重要的

一个设计载体

所以呢我们也进行了这个纸袋的尺度

发现有小型纸袋

小型纸袋会装一些像首饰啊

或者钥匙扣啊

这些小型的工艺品的

比如说一盒小的印泥

都会装在小纸袋

那中型纸袋还有大纸袋

当然还有一些特殊的纸袋

他们找不到

比如说非常长的一卷画轴

它就没有纸袋能对应它

所以后来我们的工作中呢

实际上把纸袋的尺度增加了好几种

不同的这种比例

那下一个环节呢

也是经常被忽视的就是包装纸的这个类别

其实包装纸呢是一个非常节约包装的包装形式

过去我们一直认为包装纸

是一个浪费包装的形式

因为好像在包装盒外边还要再包装纸

那这个是不是有点画蛇添足的意思

但我们想一下如果是一个通用的包装盒的话

那这个包装纸就会起到非常大的

美化它的一个包装效果

而且会增加一层那个保护的环节

而且会有礼品感

但包装纸不仅仅是纸

它还包括了这个包装纸箱

包装纸袋

还有包装纸的丝带

还有胶带

包括不干胶

各种各样的环节

我们把它也归为一类

我们就会发现

有胶带 丝带 这个不干胶

我们都算作包装纸这个范畴里

那我们在对整个的这个故宫包装的类别再进行划分

我们一路都是这样细分下来的

那这个类别划分之后我们会发现呢

在故宫的文化创意产品里有个非常大的类别

就是非常经典的高端的工艺品

这一类工艺品呢就不太适合用低端的

那种通用包装来进行这种包裹

它就适合用些高端的材料

比如说木质

或甚至金属制的盒子来

或者漆盒来进行包装

所以呢

我们大概心目中已经了解了

应该是按照

特许产品的种类来划分它的包装

比如说我们说这十八个种类

从服装服饰一直到宝玉石类各种各样的产品

它的包装类别一定不能是一样的

所以呢我们还做了各种各样的努力

比如说我们将所有的包装盒的类别

都进行了尺度和比例

包括样子的这种梳理

当然也参考了若干的这种包装设计类的这种技法

的这种书籍

然后我们把这些汇总起来了

跟故宫来讨论

哪些包装可以成为我们通用的

这种大量使用的这种包装

哪些包装是作为个性包装来出现的

那在最后呢

比如说举个简单的例子

在包装盒的这个类别里

最后就分成了这种七种包装

正方形

矩形

长方的

这个加长的矩形

加长的长方形

和瘦长的

这个竖式的三种比例

所以这七种比例呢

是对于包装盒的这一类的

非常严谨的一种规范

所有的

产品出现的

标题字、色彩、图案、说明、插图

都是按照这七种比例来进行规划的

那进而

无论是包装盒、包装纸、包装袋、包装箱

我们全是按照一个

完全按照产品的思维来界定这个包装的尺度

而不是在设计师自己这个尺度

所以所有的尺度为什么

这时候我们就了解了

为什么我们之前要量这些产品的比例

那些产品量它们的比例的目的

是为了我们现在确定合适的

通用的这些尺度来做设计的这种基础

所以我们后来的这个五个类别是

包装盒、包装纸、包装袋、包装箱

和包装卡

这五种类别来进行它的管理

比如说我们的袋子

分成了这种非常大型的手提袋

中型的

非常小型的

还有加长的这种瘦型的手提袋

包括没有拎绳的塑料袋和纸袋

还有无纺布袋

包装箱包括了白色的

可以四色印刷的瓦楞纸箱

单色的牛皮纸印刷的瓦楞纸箱

还有木箱

包装纸有包装纸、包装丝带

和包装的不干胶贴

这些都成为我们分类的这个内容

大家可以通过图表就可以了解到

我们当时进行的规范

我们可以想象一下

这是我们的设计

这个甲方

他们看到这么清细的规划的时候

他们也知道

这些事是应该按照这种模式来进行管理

这样的模式呢

其实现在大家有一个误区

因为我们是设计师

我们似乎知道设计应该是怎么做的

比如做一个包装盒

我们天生可能就知道

应该有标题字有插图有折口

有别插

但是对一个普通的消费者来说

他不知道一个包装盒

还有背面的问题

或者承重的问题

或者是在运输的时候它应该压平

这些细节他可能不了解

所以我们设计师有这个责任

在提案之前

先把这样的方式来告诉你们的目标对象

他们了解了这种模式呢

更便于他们选择合适的合理的那个设计结果

那包装的形式呢

我们就差不多

这时候就进入到我们刚刚说那个最后一个模型的方式了

我们将包装的形式详细的划分这样的图表

比如说

包装盒

包装盒就划分成了常规包装盒

和特殊包装盒

常规为什么要这样划分呢

因为我刚刚说了

高端的产品的包装

不需要强行的规定了它的那些内容

比如说标志必须用在哪

比如说字体必须是什么体

比如说必须用纸还不能用木头

这个不行

因为高端的工艺品

它们需要有包装盒

和它一体化的策划和思考

它可能增加一个腰封

或者增加一个烫金的标志

这些能够体现出严格的管理就可以了

但是呢常规的包装就不一样了

常规的包装我们就发现

其实这些包装都是面对那些普通的产品

这些普通的产品呢由于价格相对低廉

而且消费者们会批量的购买

比如说我帮你买三个钥匙扣

或者是两件T恤衫

所以每一个产品呢

它的包装不是在这个产品里占有比例有多高

所以他最好在这种产品里是第一时间推出它的形象

在这部分里我们严格的规范它的标志、字体、色彩

包括图案的

这种辅助图形都是统一的

来塑造那个统一的故宫博物院的

紫荆城品牌的这个产品

但大家可能会

提这样的一个问题

面对故宫这么强大的品牌

有没有必要非得设计一个统一的形象来塑造它呢

其实大家都知道

我们的很多品牌并不像

这个品牌本身那样强大

就比如举个例子

我们之前做的NBA中国这个品牌

NBA的品牌应该已经是非常非常强大的一个

这个篮球品牌

但是

实际上NBA一直以来并没有自己的产品的品牌

它每一个开发产品都必须要花钱

或者是

授权给阿迪达斯或者耐克来开发它的产品

它并没有自己的一个独立品牌

我对商业品牌

NBA牌的创业产品好像过去是没有

但这些年

它要塑造自己

NBA自己的创业产品的时候

那就要花出更大的代价来塑造这个产品

所以故宫也一个道理

虽然故宫足够强大

但故宫的文化产品

并不是那么强大

所以我们要给它更多的努力

和规划才能塑造这样的形象

所以除了刚才的包装盒

还有比如说包装纸、包装箱、包装卡

我们都进行了严格的

就这张图表

当时对于

我们的客户

故宫的这个管理部门

他们看到这样一个图表的时候

就非常的清晰

好我们以后的

管理人员

或者管理部门

他们如何去管理这个包装的

我们应该给你什么样的文件

对面对什么样的包装我们可以不怎么管

面对什么样包装应该必须管

甚至文件都应该是统一的

那下面涉及到的

这几种产品呢

背面的合格证

就是比如说它正面的效果

我们进行了统一的管理

那背面的数据要也进行非常严格的管理

这一块的管理会更加的严格

比如说最简单的

一个包装吊卡

它的唛头吊卡支标

这些东西都要进行严格的文案

和文字包括条形码

现在增加可能还有二维码

这样的管理都要增加到这个我们说

背面的合格证的这样的管理的设计里

所以我们在这里看一下

这是包装的三种形式

罩盖式 摇盖式和抽屉式

我们这里三种包装形式

那还有这种包装袋呢

可能有折口的纸袋

有塑料袋

还有拎绳的手提袋

还有无纺布袋

这些我们都进行了严格的规划

包括包装纸我们刚才说了

有不干胶包装纸还有丝带

就是包装丝带这三种我们都要进行规划

包装箱有瓦楞纸箱

有彩色瓦楞纸箱

还有这个木箱

然后再材料的环保上也要进项这个规划

因为现在其实对于整个包装的使用啊

已经越来越多的声音要求它有环保的这些维度啊

所以在故宫的产品里如何使用环保的纸张

如何在食品类的包装上

使用环保的油墨

比如说食品安全的油墨

这些都进行管理的手册的制定

包括我们说

怎么能够设计那些通用型包装

比如说几个小型的包装能够

集合成一个大的包装

同一个包装能够使用不同的产品

比例相近产品的包装

我们也在手册里进行了规范

那对于风格的调研

也可以进行划分类别的这样的方式的

这种尝试

我们也可以应用这样的模型

比如说我们可以把现有的所有

故宫博物院已经用的产品

进行类别的划分

比如说用祥云的有多少

用金的有多少

用了企业没有没有用故宫的标

用了生产企业标志的包装有多少

我们都进行了划分

用午门的形象的有多少

用太和殿形象的有多少

用祥云吉祥图案的有多少

我们在这里呢就

当然还有紫禁城的标志

使用了他们这个商用标志

而不是用故宫的那个宫标的这样的有多少

当我们划分了这一切之后

我们要罗列它的问题

这时候就不能客气

因为你们有责任帮助客户解决他们的问题

这个时候你吹捧客户是没有用的

所以在这里呢

我们罗列了他在包装中出现的若干的这样问题

比如说设计风格的不够统一

比如说产品的这种品类之间缺乏这种联系

它的核心元素不够这种统一

一会又出现字

一会又出现太和殿

一会又出现午门的

当然还有授权的符号的这种文案的不统一

包括印刷质量的这种参差不齐

我们都给它罗列出来

当然最后是关于辅助图形的这个应用

我们在它的这个规范里

大家还记得刚才提到

对于最普通的产品

我们要有一个通用的

品牌 图案 字体 色彩这样的规划

我们对于通用型的包装这一部分需要有塑造

那些统一的标志字体色彩和辅助图形

所以来寻找什么样的符号来代表北京故宫博物院

或者紫禁城的形象成为我们最后一个问题

所以在这里呢我们为他提供了若干的调研之后

提供了它的方法

比如说我们首先

要告诉我们的目标对象

这个我们的客户

这个形成一套包装的识别系统

就像做一套CI一样

它是由若干元素组成的

比如在这里我们可以看看

奥运会的七大元素

支撑了我们对北京奥运会的形象的印象

并不是一个会徽

一个吉祥物这么简单

它是由七个东西构成的

所以我们组成故宫博物院的形象

它也不是由一个简单的标志或色彩

这么简单就构成的

它也是由若干东西组成的

因为我们经过调研发现

现有的紫禁城标志

不够具有识别力

因为它虽然是一个驰名商标

但它图形过于复杂

那怎么办呢

我们需要经过设计

比如说

将他放在一枚印的造型里

将他变成一个印章的形象

它的分散的外形就变得规整

那我们将故宫两个字

从它的标准字里提取出来

让这两个字成为实际的指导性的logo

而不是那个mark

通过这个图形的标志变成了字体的标志这样的

一个方法呢就增强了我们产品包装的识别力

大家很远就看到故宫两个字

所以包括它的色彩体系

它的防伪标签

它的标志的使用和字体的方式

我们第一步先要把它进行一个规整

那第二步呢

就是它表面的管理有哪些

大家还记得我们在放奥运会管理手册

那一页的时候

每一张设计

从标志到设计都会拉出评判的标准

比如说字体对不对

色彩对不对

辅助图形怎么样

背面的合格证怎么样

二维码条形码是对不对

所有的地方都会成为将来评审的专家

要评审的那个维度

所以在这里我们就把每一个包装都

摊开来进行评审

包括背面的合格证

这个在这里是简单的举例

那最后的工作就是要确定那个辅助图形

选用什么样的辅助图形来

代表通用的紫禁城印象

所以下面我们放的这几个方案都是

在当时提案中的方案

比如说第一个方案

我们的名字叫故宫元素的集合

我们经过采风和调研

我们的设计团队就搜罗了各种各样在故宫里

有代表性的那个辅助图形

比如说太和殿

大狮子呀还有包括那个日晷呀

包括门钉呀

包括书法呀

中秋帖还有那个三希堂

各种各样的语言我们都拎来进行分析

哪些是带有它的核心形象

我发现北京故宫博物院其实他之所以叫博物院

是因为它收纳了特别多符号元素的集合

形成了这个博物院的印象

所以呢我们第一套方案是把

我们搜集来的那些重要的辅助图形

包括十二章纹和字体把它组成了一个咬合的辅助图形

再用一种模板的开光方式

就古代吉祥图案的开光方式

将这些辅助图形呢

融入到了这个开光里

再选用了我们说

大家还记得我们那个讲七巧板

讲永字八法那一节课

就是格律设计那一节课里

讲到的这种切割方法

就是母图的切割方法

将这样的母图切割方法应用到了我们这一次设计里

大家这时候就知道

我们研究那些是有用的

不是白白的去研究一个古代的问题

我们是要把它应用到今天

所以用一个什么样的方式呢

用七巧板的方式

将设计一个核心的母图

如何切割它的局部

来应用到我们这个整套的包装系统里

这个就当时我们现在看到的这两幅图

实际只是在提案中的模拟图

不是最终的设计图

但是在第一时间我们

我们要让我们的对象要了解到

这套图是否能应用的非常合理

那第二个方向呢

大家可以了解到第二个方向

是我们经过研究设计

我们找到了一个特点就是

叫和玺彩绘

我们知道古代的宫廷

中国的建筑非常有意思

他们是在建筑上来进行彩画的

每一年都要进行彩画

画成新的

将绘画搁在建筑上

这可能也是中国独有的一种文化现象

那个在这种彩绘里呢

有一种独有的风格叫和玺彩绘

这种和玺彩绘只有宫廷才能出现

就是皇宫里才能有

所以我们经过研究将这个和玺彩绘

作为第二套方案的主导方向

就我们在和玺彩绘里找到了

其中的一种彩绘

就是将这种彩绘的局部就是

午门外边的这组彩绘

将他进行了四方连续的一个组合

重新进行绘制形成了一个装饰图案

再用局部分割法将他应用到不同的包装系统里

就可以看到现在这种方式

这种方式是一个非常有中国装饰效果的

一套图形结构

其实当时在这个管理层里呢

也有相当一批的专家喜欢这一套方案

它是比较丰富的能够体现出紫禁城

皇家风格的那个特点

第三套方案其实你可以了解到我的心理

在第三套方案的时候我们杀一个回马枪

怎么叫杀一个回马枪

因为前两套方案都是元素比较丰富的

但经过我们的研究呢

像当代的设计呢

还会出现一个方向就是那个极简的风格

因为在中国古代的士大夫有一个设计方向

就是那种空灵的

无装饰的设计方向

大家记得我们的第一次课就讨论过这种审美

但这种方式是否能够适应故宫

这个事实证明后来故宫没有采纳

这套方案的一个重要的原因

因为紫禁城的审美并不完全是我们说的

那个士大夫那个极空的那个审美

因为紫禁城里清朝的比例非常高

雕花复杂的装饰在紫禁城的文化里比例很高

而且紫禁城里的文化后来还加入了民国之后出现的

这种西方的装饰

也会出现在这里面

我们都知道故宫这个词

也不是古代的

它古代叫紫禁城

之所以叫故宫

也是民国以后出现的新名词

所以这种新的风格

没有被采纳

但是我们为什么要做这样的风格

大家其实也理解我的想法

我们在设计方案上

尽可能的把所有的路径和方向

都给我们的设计对象成列出来

我们让它来枪毙那些不符合

这个目标对象识别的那些方向

比如说这种非常极简的方式

只有故宫两个汉字的这个方向

但这个就最后没有走下去这套方向

那第四个方向呢

是这种方向的另一种尝试

也是在品牌字上的一种设计

第五个方向呢

也是我们研究的一个结论

就是说我们经过研究呢

我们发现中国古代的帝王文化

它会用十二章纹

来描述皇家的图形符号

大家还记得以前课里提到的一点

就是前段时间我会看到一个资料

鲁迅曾经在参与设计民国早期的国徽的

这件工作的时候

曾经用十二章纹饰的图案来设计国徽

就是十二个象形图案

比如日 月 粉米 宗彝

那我们想那十二个章纹是否就代表

这种紫禁城皇家文化符号的体系呢

所以这个系列就采用十二章纹的

这种咬合设计建立了一套图案系统

这套图案系统的四方连续和宣纸的结合

形成了一套带有环保感觉得单色的这套图案

那这套图案呢

它之所以没有走下去的原因

也是因为十二章纹虽然具有皇家和帝王

的这种感觉

但是它的识别力在当代的这个传播里

还是有一定的问题

所以没有最终被采纳

那另一个方案就是五彩祥云

这套方案呢是从这个

故宫里面的这个彩绘

包括这个刺绣里得到的灵感

因为很多故宫传统的文化里

会出现一个祥云的图案

这个祥云是由五色来组成

我们经过研究发现这五色呢是

由五行色作为支撑的

所以我们之前的研究又起到了作用

五行色之间的深刻关系

和它所建立的一个多彩的系统

它符合了这种即是皇家文化呢

又带有民间审美这种趋势的综合的结果

所以五行色大家还记得吗

是红黄蓝黑白

三原色加两个极色

当然是我们中国人的三原色

不是纯红和纯蓝和纯黄

所以这五个颜色我们把它应用到了

刚才说的吉祥图案里

就是祥云的吉祥图案

我们重新绘制了中国古代的吉祥祥云

然后用五行色来介入祥云的吉祥图案

然后可以分为单色五行色

和集合五行色

再将五行色摘解

大家注意啊

除了切割以外

这个祥云是可以被摘解出来的

比如说一朵祥云摘出来

或者两朵祥云摘出来

进行组合

组成更大的或者更小的图案

所以这套系列是以祥云的图案做为主打的

所以也是能体现出一种很丰富的结果

那第八个呢是在第一个方案的基础上

进行了我们插画处理的一套方案

因为第一个风格呢是

一个非常写实的风格

将现有的图案进行了单色的处理

但我们最后的这套方案呢

实际上是在原有的那种写实的图案上

把它曲线化

把它所有的图案都变成了装饰性的线条

将这些装饰性的线条呢进行了

一个四方连续的排列

而且向染织系学习

可以将它设计成一个万字结构

这个万字结构可以咬合成一个

没有接缝的四方连续图案

你就可能找不到那个接缝

因为我们是一个曲线咬合在一起的

所以这种方式呢

能够支撑我们的这套图案

应用到更大的四方连续

和更小的这种图案的切割里

所以这个也是这套方案的特点

当然最后的这个形式呢

是在第一套方案的基础上

进行的修改

我能理解故宫博物院选择

这套辅助图形作为

它的通用型包装支撑它的道理

所以呢在这里我们

总结一下我们刚才说的这个

小的系列的方法

就是我们将现有的材质

我们将现有的研究内容

排练罗列出来

形成一个非常清晰的展现在

我们面前的系统

通过这个系统来梳理我们的设计流程

这样的话呢既能让我们

的目标对象了解我们的设计方法

也能让我们的设计师

了解我们自己的设计路径

更好的提出我们的设计创意

这样的话也就起到了设计模型的作用

好我们今天的课程就到这里

谢谢大家