当前课程知识点：文化市场营销学 > 第一章 绪论 > 第三节 文化市场营销学研究的内容与方法 > 文化市场营销学研究的内容与方法
下面我们进入本章的
第三个知识点
文化市场营销学的内容
及研究方法
这一部分
我们仅作一个解释就可以了
首先
我们来看看文化市场营销学的
基本内容到底是什么
每一门学科
都有自己独特的研究对象
任何一门学科的研究内容
都是根据该学科的研究对象
来确定的
具体来讲
文化市场营销学的研究对象为
文化企业的市场营销管理问题
即文化企业在激烈竞争中
和不断变化的市场营销环境中
如何识别 分析 评价 选择
和利用市场机会
如何满足其目标顾客的需要
提高企业营销效益
求得长期生存和发展
虽然中外学者
对文化市场营销的理解各有千秋
但总的来讲
文化市场营销学的内容
主要涉及三个方面
一是文化市场营销理论
二是文化市场营销实务
三是文化市场营销管理
文化市场营销理论指的是
文化市场营销学的理论成果
主要包括
文化市场营销环境分析
市场细分 目标市场
文化市场竞争者和消费者研究
文化产品营销策略等
这部分内容主要阐述
文化市场营销学的基本原理
文化市场营销实务主要包括
营销战略的制定与执行
营销战术的制定与运用两个方面
也就体现了文化市场营销学
是一门应用型学科的特点
是为文化市场营销活动服务的
文化市场营销管理包括两个方面
一是宏观管理
主要是为文化企业营销战略制定
文化企业营销组织建设
二是微观管理
其实质就是需求管理
具体表现为
营销过程和环节的管理
20世纪以来
中外学者从不同层次和角度
对文化企业的市场营销活动
进行了研究
在研究过程中
大都遵从了
规范研究与实证研究相结合
定性分析与定量分析相结合
静态分析研究与动态分析研究
相结合的原则
从而形成了
以下四种基本的研究方法
一是产品研究法
对各类文化产品
或各种产品的市场营销
分别进行分析研究
研究问题具体深入 特点突出
如音像市场营销
图书市场营销等
人们往往通过这种方法
研究出来的成果
用来指导该行业的市场营销活动
二是组织研究法
即分析和研究
文化营销渠道系统中
各个环节和各种营销机构
比如大小厂商 代理商 批发商
零售商等的发展变化
及作用的方法
三是功能研究法
分析文化企业
市场营销活动过程中的
每一个环节规律 特点
及运行等的方法
主要是研究各个营销环节的活动
不同的产品市场
如何执行这些职能
四是管理研究法
以文化企业的整体经营目标
为基础
从管理决策的角度
来研究市场营销的方法
它综合了产品研究法
组织研究法等研究方法的特点
对市场营销分析 计划 组织
执行和控制等工作进行研究
并制订出科学的工作程序和内容
确保文化企业生产经营整体活动
按照战略计划开展
好了 同学们
今天的课到此结束
下次再见
-第一节 如何认识市场与市场营销
-第二节 如何认识文化市场与文化市场营销
-第三节 文化市场营销学研究的内容与方法
-第一章作业
-第一节 文化市场营销的宏观环境
-第二节 文化市场营销的微观环境
-第三节 分析文化市场营销环境的方法
-第二章作业
-第一节 文化市场营销市场调查的含义、目的、意义和功能
-第二节 文化市场营销信息系统的类型、特征、构成和内容
-第三节 《央视索福瑞》案例研究
-第三章作业
-第一节 文化市场机会的三个基本内容
--文化市场机会
-第二节 文化市场细分
--文化市场细分
-第三节 文化市场定位
--文化市场定位
-第四章作业
-第一节 文化市场竞争
--文化市场竞争
--实例分析
-第二节 文化市场竞争者
--文化市场竞争者
-第三节 文化市场定位战略
--文化市场定位战略
--差异化战略分析
-第五章作业
-第一节 文化消费者行为的影响因素
-第二节 文化产品消费者行为模式
-第三节 关系营销：文化消费者的获取与维系
-第六章作业
-第一节 文化产品营销规划
--文化产品营销规划
-第二节 文化产品价格规划
--文化产品价格规划
-第三节 文化产品的分销策略
-第四节 文化产品的促销策略
-第七章作业
-第一节 文化企业的营销策划
-第二节 文化企业的营销组织
-第三节 文化企业的营销控制与效果评估
-第八章作业
-第一节 图书市场构成要素
--图书市场构成要素
-第二节 读者购买行为
--读者购买行为
--参考群体的作用
-第三节 图书市场营销规划
--图书市场营销规划
--线上线下融合发展
-第九章作业
-第一节 报业市场与市场营销
-第二节 读者需要与购买决策
-第三节 报刊市场的几种运营模式的探讨
-第十章作业
-第一节 音像业的中国现状
--中国音像业的现状
--中国音像市场现状
-第二节 音像产品供需变动的影响因素
-第三节 音像市场营销的路径
-第十一章作业
-第一节 演出的要素与类型及旅游演出市场现状
-第二节 演出市场的营销方式
-第十二章作业
-第一节 娱乐业概述
--娱乐业概述
-第二节 娱乐业营销策略
--娱乐业营销策略
-第十三章作业
-第一节 文化旅游概述
--文化旅游概述
-第二节 文化旅游的营销策略
-第十四章作业
-第一节 会展市场概述
--会展营销概述
-第二节 中国会展营销的现状与趋势
-第三节 会展市场营销的四个策略
-第十五章作业
