当前课程知识点：文化市场营销学 > 第四章 文化市场机会、细分与定位 > 第一节 文化市场机会的三个基本内容 > 文化市场机会
大家好
今天我们进入
文化市场营销课程
第四章的学习
主要内容包括
文化市场机会
文化市场细分
和文化市场定位
请大家先观看有关
《向往的生活》节目视频片段
并思考以下问题
《向往的生活》的
市场定位是什么
通过短片我们不难发现
《向往的生活》节目定位准确
独具一格
正是节目的成功之道
在快节奏城市化的生活里
越来越多的城市居民
向往自由自在的乡村田园生活
回归乡村
一时间成为社会的热点
节目以此作为市场定位
以乡村生活为主线
以自力更生 艰苦奋斗
自给自足为生活准则
以“蘑菇村”为主要拍摄场景
以为点电话点餐的客人做饭
为主要任务
从而塑造出亲切 自然 舒适的
乡村生活
切合如今大众向往慢生活的现状
慢节奏的拍摄方式
吸引了观众的眼球
与如今其他竞技类 相亲类
比赛类的真人秀综艺节目
产生对比
相比较快节奏综艺节目的
紧张刺激
多了一分悠闲自在
可以说这样的大背景下
《向往的生活》应运而生
《向往的生活》的市场定位
有两点创新之处
其一 镜头中出现的
不仅仅是节目组邀请的固定嘉宾
及特邀嘉宾
还包括摄制组中的导演
等工作人员
使拍摄过程变得具有真实性
和更加透明化
其二
《向往的生活》中
充满了中国传统元素
让在现代城市
快节奏生活的观众感到耳目一新
浓厚的中国乡村生活的特点
彰显中国延续下来的优良传统
以及人类与自然和谐相处的
行为规范
使节目具有了
中国电视节目的独特魅力
通过以上分析
同学们对文化市场定位的重要性
有了初步的认识
下面我们就来具体学习
相关的知识点与基础理论
首先
我们来学习本章的第一个知识点
有关文化市场机会的
三个基本内容
首先 我们理解一下
什么是文化市场机会
文化市场机会
是文化市场环境变化过程中
演化出的
有利于文化企业
获取竞争优势的时间和空间
是文化市场上
顾客没有被满足的需求
文化市场机会
为文化企业提供可能的利益空间
其大小表明了市场机会的价值
根据机会现实程度划分
市场机会
可以分为现实需求和潜在需求
现实需求是文化消费者
具有明显的消费欲望
并具备了消费条件的需求
这种需求
可以转化为现实的购买力
对文化企业具有现实的吸引力
文化企业
能够发现并抓住这个机会
并可以销售中介产品和服务
实现营销目的
文化市场机会也具有公开性
多维性 时效性 复合性等特点
常见的文化市场机会的类型
主要包括以下几类
一是环境机会和文化企业机会
二是显性市场机会
和潜在市场机会
三是行业市场机会
和边缘性市场机会
四是现实市场机会
与未来市场机会
五是全面市场机会
与局部市场机会
好了 同学们
今天的课到此结束
我们下次再见
-第一节 如何认识市场与市场营销
-第二节 如何认识文化市场与文化市场营销
-第三节 文化市场营销学研究的内容与方法
-第一章作业
-第一节 文化市场营销的宏观环境
-第二节 文化市场营销的微观环境
-第三节 分析文化市场营销环境的方法
-第二章作业
-第一节 文化市场营销市场调查的含义、目的、意义和功能
-第二节 文化市场营销信息系统的类型、特征、构成和内容
-第三节 《央视索福瑞》案例研究
-第三章作业
-第一节 文化市场机会的三个基本内容
--文化市场机会
-第二节 文化市场细分
--文化市场细分
-第三节 文化市场定位
--文化市场定位
-第四章作业
-第一节 文化市场竞争
--文化市场竞争
--实例分析
-第二节 文化市场竞争者
--文化市场竞争者
-第三节 文化市场定位战略
--文化市场定位战略
--差异化战略分析
-第五章作业
-第一节 文化消费者行为的影响因素
-第二节 文化产品消费者行为模式
-第三节 关系营销：文化消费者的获取与维系
-第六章作业
-第一节 文化产品营销规划
--文化产品营销规划
-第二节 文化产品价格规划
--文化产品价格规划
-第三节 文化产品的分销策略
-第四节 文化产品的促销策略
-第七章作业
-第一节 文化企业的营销策划
-第二节 文化企业的营销组织
-第三节 文化企业的营销控制与效果评估
-第八章作业
-第一节 图书市场构成要素
--图书市场构成要素
-第二节 读者购买行为
--读者购买行为
--参考群体的作用
-第三节 图书市场营销规划
--图书市场营销规划
--线上线下融合发展
-第九章作业
-第一节 报业市场与市场营销
-第二节 读者需要与购买决策
-第三节 报刊市场的几种运营模式的探讨
-第十章作业
-第一节 音像业的中国现状
--中国音像业的现状
--中国音像市场现状
-第二节 音像产品供需变动的影响因素
-第三节 音像市场营销的路径
-第十一章作业
-第一节 演出的要素与类型及旅游演出市场现状
-第二节 演出市场的营销方式
-第十二章作业
-第一节 娱乐业概述
--娱乐业概述
-第二节 娱乐业营销策略
--娱乐业营销策略
-第十三章作业
-第一节 文化旅游概述
--文化旅游概述
-第二节 文化旅游的营销策略
-第十四章作业
-第一节 会展市场概述
--会展营销概述
-第二节 中国会展营销的现状与趋势
-第三节 会展市场营销的四个策略
-第十五章作业
