当前课程知识点：文化市场营销学 > 第三章 文化市场营销市场调查和信息系统 > 第一节 文化市场营销市场调查的含义、目的、意义和功能 > 文化市场营销市场调查的含义、目的、意义和功能
大家好
我们今天将进入第三章的学习
文化市场营销
市场调查和信息系统
本章主要包括两部分内容
第一
文化市场营销市场调查的含义
目的 意义和功能
第二
文化市场营销信息系统的类型
特征 构成和内容
首先 请大家观看视频
并分析视频中
“文化市场营销
市场调查和目标选择的相关信息”
在我们国家一共有两个迪士尼
一个是上海迪士尼
一个是香港迪士尼
香港迪士尼自2005年开业以来
一直都是处于亏损的状态
直到近几年
这种状态才有所改善
但是2016年6月
才开始接纳游客的上海迪士尼
在2017年就实现了小幅度的赢利
今日话题
香港迪士尼与上海迪士尼
冰火两重天原因是什么
香港的总人口只有740万
上海当地的总人口
已经达到了2400多万
从当地人口数量上来说
香港本地人口
对于迪士尼的贡献率
没有上海的大
也就是说
中国香港迪士尼的经济收入
大部分都是依靠外来人群
这些人群中
有很大一部分都是中国内地的人
因为中国内地在2016年以前
是没有迪士尼乐园的
人们要玩的话 就只能去香港
很多人觉得舟车劳顿的
就选择一些别的游乐场所
这在一定程度上
就会减少了
香港的一部分经济收入
自从2016年以后
中国内地上海有了迪士尼乐园
上海的迪士尼一共占地380公顷
6个主题
而香港的迪士尼乐园
一共有120公顷
7个主题
两者相差不是很大
但在价格上
香港的迪士尼乐园
明显比上海的迪士尼乐园
贵一些
所以很多人两相对比之下
很多人就会选择
去上海迪士尼游玩
这也在一定程度上
减少了香港迪士尼的经济收入
现在各位小伙伴明白了吧
下面让我们根据刚才的视频资料
来学习
第一个知识点
文化市场营销市场调查
请大家思考以下问题
你知道应该往顾客的杯子里
放多少冰块吗
每人每年平均看多少次
可口可乐公司广告
每人每年吃多少汉堡
吃多少热狗
如果没有市场调查
请你们用主观的思考方式
和固有的知识进行回答
只有正确客观的市场调研
才能得到科学的结论
文化市场营销调研
是指企业
为了达到特定的经营目标
运用科学的方法和通过各种途径
收集 整理和分析有关营销信息
从而掌握文化市场的现状
及发展趋势
以便对企业经营问题
提出方案或建议
供企业决策人员进行科学决策时
作为参考的一种活动
其中文化市场竞争状况调查
指的是整个行业市场 地区市场
单个文化企业市场的竞争状况
文化市场营销调研的主要内容
包括以下几个方面
第一是特定目标市场吸引度调查
二是特定文化市场占位调查
三是特定产品的市场接受度调查
文化市场调研主要有三种功能
一是描述功能
指收集并陈述事实
如行业的历史销售趋势等
二是诊断功能
指解释信息或活动
如改变包装和价格
对销售产生什么影响
三是预测功能
精确的市场调研
是正确进行预测的基础
接下来
我们来看看文化市场调研的
意义与作用
文化市场调研
为企业/行业的生存和发展
寻找发展机会
文化市场调研
为企业制定正确经营决策
提供科学依据
第三 文化市场调研
能为企业改善经营管理提供依据
文化市场调研能有效避免企业
(政府)项目投资失误
文化市场调查的研究层次
主要涉及以下四个方面
一是探索性研究
非正式调查
一般性了解模糊问题
具体化使用文献查找
案例分析或经验分析方法
二是描述性研究
回答“是什么”的问题
三是因果性研究
回答“为什么”的问题
四是预测性研究
回答“将会如何”
“应该如何”的问题
良好的方法
对于要实现的目标来说
是一种有效的保证
文化市场调研
究竟应该如何开展呢
文化市场营销调研常见的方法
主要有询问法 观察法实验法
三种
第一是询问法
是指在准备调查提纲
和表格设计的基础上
通过各种手段
向被调查者提出询问
使被调查者
根据设计和安排来回答有关问题
从而获得市场有关信息的方法
询问法在调查者和被调查者之间
建立起信息的双向交流
互为反馈
可以根据实际的情况随时校正
调查的选题和计划
使调查得到完善的结果
询问法可以通过访问调查
电话调查和信函调查来进行
二是观察法
是指在准备好调查提纲的基础上
组织调查人员到店铺 市场
有关的交易场所
对商品交换行为进行观察
观察记录卡中
从观察记录卡中
获取市场信息的方法
可以分为明观察法
和暗观察法两种
一般来说
暗观察法得到的相关信息
更符合市场的真实情况
更可靠
三是实验法
是指将部分文化产品
小规模地先推向市场
通过市场来检验这些产品
是否具有试销性和竞争性
实验法属于商品的营销实验
从实验中
可以获取相关的市场信息
实验法分为展销和试销两种
对于开发的新产品
试销是进入市场必不可少的阶段
好了 同学们
今天的课到此结束
下次再见
-第一节 如何认识市场与市场营销
-第二节 如何认识文化市场与文化市场营销
-第三节 文化市场营销学研究的内容与方法
-第一章作业
-第一节 文化市场营销的宏观环境
-第二节 文化市场营销的微观环境
-第三节 分析文化市场营销环境的方法
-第二章作业
-第一节 文化市场营销市场调查的含义、目的、意义和功能
-第二节 文化市场营销信息系统的类型、特征、构成和内容
-第三节 《央视索福瑞》案例研究
-第三章作业
-第一节 文化市场机会的三个基本内容
--文化市场机会
-第二节 文化市场细分
--文化市场细分
-第三节 文化市场定位
--文化市场定位
-第四章作业
-第一节 文化市场竞争
--文化市场竞争
--实例分析
-第二节 文化市场竞争者
--文化市场竞争者
-第三节 文化市场定位战略
--文化市场定位战略
--差异化战略分析
-第五章作业
-第一节 文化消费者行为的影响因素
-第二节 文化产品消费者行为模式
-第三节 关系营销：文化消费者的获取与维系
-第六章作业
-第一节 文化产品营销规划
--文化产品营销规划
-第二节 文化产品价格规划
--文化产品价格规划
-第三节 文化产品的分销策略
-第四节 文化产品的促销策略
-第七章作业
-第一节 文化企业的营销策划
-第二节 文化企业的营销组织
-第三节 文化企业的营销控制与效果评估
-第八章作业
-第一节 图书市场构成要素
--图书市场构成要素
-第二节 读者购买行为
--读者购买行为
--参考群体的作用
-第三节 图书市场营销规划
--图书市场营销规划
--线上线下融合发展
-第九章作业
-第一节 报业市场与市场营销
-第二节 读者需要与购买决策
-第三节 报刊市场的几种运营模式的探讨
-第十章作业
-第一节 音像业的中国现状
--中国音像业的现状
--中国音像市场现状
-第二节 音像产品供需变动的影响因素
-第三节 音像市场营销的路径
-第十一章作业
-第一节 演出的要素与类型及旅游演出市场现状
-第二节 演出市场的营销方式
-第十二章作业
-第一节 娱乐业概述
--娱乐业概述
-第二节 娱乐业营销策略
--娱乐业营销策略
-第十三章作业
-第一节 文化旅游概述
--文化旅游概述
-第二节 文化旅游的营销策略
-第十四章作业
-第一节 会展市场概述
--会展营销概述
-第二节 中国会展营销的现状与趋势
-第三节 会展市场营销的四个策略
-第十五章作业
