当前课程知识点：文化市场营销学 > 第五章 文化市场行业竞争者 > 第一节 文化市场竞争 > 文化市场竞争
大家好
今天我们将继续学习
文化市场营销学课程
第五章的内容
本章主要内容包括以下三个方面
第一 文化市场竞争
第二 文化市场竞争者
第三 文化市场定位战略
首先 我们观看视频并思考
什么是文化市场竞争
通过视频内容
我们可以发现
国内外文化市场
已经进入以品牌为核心的
“第三代竞争”时代
城市乃至国家之间的文化竞争
越来越表现为文化品牌的竞争
因此
文化市场竞争的相关理论学习
对于企业 市场 国家
适应文化竞争尤为重要
现在
我们将进入本章
第一部分的学习
文化市场竞争的相关内容
首先 我们来看看市场竞争
以及构成要素
市场竞争
首先行业
指为同一市场生产和提供某一类
或者能够相互替代的商品
和服务的所有企业构成的组织
市场竞争
指为文化市场提供各种产品
和服务的企业
为了更好的向文化消费者
销售自己的产品和服务
而开展的各种营销行为
市场竞争构成要素
从竞争对手和方法上来看
企业的市场竞争各有不同
但是市场竞争的构成要素
却是一样的
主要包括四个方面
一是产品和服务
二是营销行为
三是目标顾客
四是竞争目标
接下来 我们一起学习
什么是文化市场竞争和竞争类型
文化市场竞争
指为文化市场
提供产品和服务的企业
为了更好的占领市场
提高产品和服务的市场占有率
实现企业的生产经营目标
而与其他文化企业开展的竞争
从文化企业的角度看
文化市场上竞争对手是不一样的
根据市场中可容纳的企业个数
资源是否自由流动
进入市场是否存在壁垒
产品是否具有同质性等要素
进行划分
我们可以将文化市场
分为以下四种形式
一是完全竞争市场
即一种竞争
不受任何阻碍的市场类型或结构
二是完全垄断市场
又称为垄断或独占市场
与完全竞争市场结构相反
是指一家企业
控制某种产品的全部供给
不存在任何竞争对手的市场类型
三是垄断竞争市场
这是一种既有竞争因素
又有垄断因素
即竞争与垄断相结合的市场结构
是现实中普遍存在的
一种市场类型
四是寡头垄断市场
这指的是少数企业
垄断了某一行业的市场
控制了这一行业的供给
其产量在该行业总供给中
占有很大比重的市场机构
其基本特征是
企业之间的相互依存
文化企业参与市场竞争
是一个主动的行为过程
但其部分的成效和结果
究竟怎么样
还主要取决于
外部竞争斗争
和内部竞争力量的综合反映
所以 我们应该全面分析制约
和影响文化企业市场竞争的因素
分析文化企业竞争能力的大小
我们常用的方法就是
迈克尔·波特提出的
“五种力量竞争”模型
这个模型
主要用于竞争战略的分析
可以有效地分析客户的竞争环境
“五种力量竞争” 模型
“五种力量竞争” 模型
确定了竞争的五种主要来源
一是行业内的
现有竞争对手竞争力
一是行业内的
现有竞争对手的竞争力
二是供应商的讨价还价能力
三是购买者的讨价还价能力
四是新进入者的威胁
五是替代品的威胁
好了 同学们
我们的课就到此结束
再见
-第一节 如何认识市场与市场营销
-第二节 如何认识文化市场与文化市场营销
-第三节 文化市场营销学研究的内容与方法
-第一章作业
-第一节 文化市场营销的宏观环境
-第二节 文化市场营销的微观环境
-第三节 分析文化市场营销环境的方法
-第二章作业
-第一节 文化市场营销市场调查的含义、目的、意义和功能
-第二节 文化市场营销信息系统的类型、特征、构成和内容
-第三节 《央视索福瑞》案例研究
-第三章作业
-第一节 文化市场机会的三个基本内容
--文化市场机会
-第二节 文化市场细分
--文化市场细分
-第三节 文化市场定位
--文化市场定位
-第四章作业
-第一节 文化市场竞争
--文化市场竞争
--实例分析
-第二节 文化市场竞争者
--文化市场竞争者
-第三节 文化市场定位战略
--文化市场定位战略
--差异化战略分析
-第五章作业
-第一节 文化消费者行为的影响因素
-第二节 文化产品消费者行为模式
-第三节 关系营销：文化消费者的获取与维系
-第六章作业
-第一节 文化产品营销规划
--文化产品营销规划
-第二节 文化产品价格规划
--文化产品价格规划
-第三节 文化产品的分销策略
-第四节 文化产品的促销策略
-第七章作业
-第一节 文化企业的营销策划
-第二节 文化企业的营销组织
-第三节 文化企业的营销控制与效果评估
-第八章作业
-第一节 图书市场构成要素
--图书市场构成要素
-第二节 读者购买行为
--读者购买行为
--参考群体的作用
-第三节 图书市场营销规划
--图书市场营销规划
--线上线下融合发展
-第九章作业
-第一节 报业市场与市场营销
-第二节 读者需要与购买决策
-第三节 报刊市场的几种运营模式的探讨
-第十章作业
-第一节 音像业的中国现状
--中国音像业的现状
--中国音像市场现状
-第二节 音像产品供需变动的影响因素
-第三节 音像市场营销的路径
-第十一章作业
-第一节 演出的要素与类型及旅游演出市场现状
-第二节 演出市场的营销方式
-第十二章作业
-第一节 娱乐业概述
--娱乐业概述
-第二节 娱乐业营销策略
--娱乐业营销策略
-第十三章作业
-第一节 文化旅游概述
--文化旅游概述
-第二节 文化旅游的营销策略
-第十四章作业
-第一节 会展市场概述
--会展营销概述
-第二节 中国会展营销的现状与趋势
-第三节 会展市场营销的四个策略
-第十五章作业
