当前课程知识点：文化市场营销学 > 第十一章 音像市场营销 > 第二节 音像产品供需变动的影响因素 > 音像产品供需变动的影响因素
接下来 我们分析一下
音像产品供需变动的需求因素
音像产品属于文化产品范畴
是物质载体体现的精神消费产品
其需求变动必然受到人均收入
消费观念 消费偏好
以及网络营销等因素的影响
中国音像市场供给主要是以
音像出版社 (唱片公司) 为主体
从所有制划分
有国有的 民营的 合资的
外商独资的等
使得音像市场的实际供应者结构
发生了变化
更准确地说
中国音像市场的供给
从主体到产品生产
基本上已经市场化
总体来讲
音像产品的需求
与整体经济状况及民众生活质量
息息相关
精神层面的消费
总是以物质生活为基础的
不同的物质生活基础
支撑着不同的精神消费层次
对于音像制品它具有两大特点
一是必须建立在硬件基础上的
即消费门槛
没有进入硬件购置基础
就谈不上音像制品消费
二是纵向层次跨度较大
即音像制品的内容
具有广泛的适应性
在文化上
对中低文化 中等文化
直到高等文化人群
均有相应的适应内容
对于消费层次
从中低消费群体到高消费群体
也有相应的适应产品
这两个特点决定了
各因素对其消费需要影响的
基本规律
下面予以分别讲述:
一 人均收入直接影响
音像产品的总体需求
文化娱乐消费与人们的生存状况
和经济状况紧密相关
一般来讲
在温饱线以下
文化娱乐消费比较低
生活达到温饱后
文化娱乐消费的比例会增加
绝对值也会增加
音像制品
是文化娱乐消费中的一个部分
具有两个特点
第一个特点是
主流属于个体消费范畴
个别属于集体消费范畴
第二个特点是
具有门槛效应
即必须建立在拥有硬件的前提下
才能实现
没有硬件的家庭或个人
对音像制品消费需求为零
一旦拥有硬件
需求量就会急速增加
上述两个特点
均与人均收入密切相关
也与恩格尔系数密切相关
第二个大的方面
就是消费观念
将影响文化消费需求
老百姓的观念改变了
不敢花钱的顾虑消除了
其消费水平
也会有一个急剧的增长
整体消费增长了
文化消费会增长更多
音像制品的需求也会大幅增加
第三个大的方面
音像制品的需求变动
与人口结构有关
音像制品的消费
虽说是覆盖全社会的
仔细一分析
不同人群的消费水平
存在着差异性
一般来说
受教育程度高的人群
对音像制品的需要会更高一些
城镇居民比农村人口的消费水平
要高一些
第四个大的方面就是偏好与潮流
是偏好看电视 看电影
还是喜欢听音乐
不同偏好人群比例的消长变化
会给音像制品需求带来变化
而偏好人群比例的消长变化
更多地受潮流影响
第五个大方面 营销网络的延伸
销售渠道的畅通
和销售网络的布局
在一定程度上
影响音像制品的总需求
好了 同学们
今天课就上到这里
精彩部分且听下回分解
谢谢大家
-第一节 如何认识市场与市场营销
-第二节 如何认识文化市场与文化市场营销
-第三节 文化市场营销学研究的内容与方法
-第一章作业
-第一节 文化市场营销的宏观环境
-第二节 文化市场营销的微观环境
-第三节 分析文化市场营销环境的方法
-第二章作业
-第一节 文化市场营销市场调查的含义、目的、意义和功能
-第二节 文化市场营销信息系统的类型、特征、构成和内容
-第三节 《央视索福瑞》案例研究
-第三章作业
-第一节 文化市场机会的三个基本内容
--文化市场机会
-第二节 文化市场细分
--文化市场细分
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--文化市场定位
-第四章作业
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--实例分析
-第二节 文化市场竞争者
--文化市场竞争者
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--文化市场定位战略
--差异化战略分析
-第五章作业
-第一节 文化消费者行为的影响因素
-第二节 文化产品消费者行为模式
-第三节 关系营销：文化消费者的获取与维系
-第六章作业
-第一节 文化产品营销规划
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-第二节 文化产品价格规划
--文化产品价格规划
-第三节 文化产品的分销策略
-第四节 文化产品的促销策略
-第七章作业
-第一节 文化企业的营销策划
-第二节 文化企业的营销组织
-第三节 文化企业的营销控制与效果评估
-第八章作业
-第一节 图书市场构成要素
--图书市场构成要素
-第二节 读者购买行为
--读者购买行为
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-第三节 图书市场营销规划
--图书市场营销规划
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-第九章作业
-第一节 报业市场与市场营销
-第二节 读者需要与购买决策
-第三节 报刊市场的几种运营模式的探讨
-第十章作业
-第一节 音像业的中国现状
--中国音像业的现状
--中国音像市场现状
-第二节 音像产品供需变动的影响因素
-第三节 音像市场营销的路径
-第十一章作业
-第一节 演出的要素与类型及旅游演出市场现状
-第二节 演出市场的营销方式
-第十二章作业
-第一节 娱乐业概述
--娱乐业概述
-第二节 娱乐业营销策略
--娱乐业营销策略
-第十三章作业
-第一节 文化旅游概述
--文化旅游概述
-第二节 文化旅游的营销策略
-第十四章作业
-第一节 会展市场概述
--会展营销概述
-第二节 中国会展营销的现状与趋势
-第三节 会展市场营销的四个策略
-第十五章作业
