当前课程知识点：文化市场营销学 > 第十章 报业市场营销 > 第三节 报刊市场的几种运营模式的探讨 > 报刊市场的几种运营模式的探讨
接下来我们一起来看看
《2018年中国报业发展报告》
对目前中国报业市场的
转型突破的分析
对报业市场的
几种运营模式的探讨
第一 专刊专版模式
在都市报广告收入
断崖式下滑的趋势和背景下
党报广告收入却在近几年
一直保持稳步增长
党报的专刊专版
所带来的营收增长
据推测
来自各级部委办局
来自各级部委办局
投放的形象广告
专刊专版的营收
占党报总广告收入的50%以上
有很多党报甚至占70%以上
例如《焦作日报》
是个典型的案例
目前办有专刊80个
几乎覆盖了当地所有的政府部门
群工妇团组织
打出的口号是
“人民报纸人民办”
县级报纸《永康日报》
2018年的政务类资讯
收入都在1500万元以上
除了专刊的形象宣传
沟通服务形式
政府通过公共资源服务平台
采取单一来源采购方式
购买党报的服务还可以包括
制作新闻产品 策划活动
提供媒介技术支持等
这为报纸发展提供了新的空间
二 运营代管模式
在现在政府部门重视政务
新媒体的背景下
以政务微信号为代表的
政务新媒体
日趋成为发布政府信息
提供公共服务
和实现政民互动的新渠道
这些政务新媒体背后
多有传统纸媒的身影
报社专门的微政务部门
或者说新媒体部门
承接了来自政府相关单位的
部分新媒体宣传业务
包括平台的搭建 运营
维护乃至涨粉等
例如深圳《晶报》
参与运营服务的政务新媒体
已达108家
《晶报》的政务号运营数
位居全国第一
成为政务新媒体运营的龙头品牌
合作一般以年为单位
服务费用在10万到50万之间
一年能有2000万左右的收益
据介绍
从理论上讲
每个号衍生新的产业价值
提供周边服务
营收大概能达到1个亿
整个深圳地区的体量
甚至可以达到3个亿
如果能够拥有较多的运营项目
只要有合理的资源配置
控制成本
微政务业务无疑是报纸广告
经营乏力之下
诱惑力十足的利润来源
且具备较大的挖潜价值
三 媒体智库模式
媒体智库成为近年来
转型的一个重要方向
很多媒体都在积极行动起来
南方报业集团提出
“媒体智库化”的转型方向
打造了南方传媒智库矩阵
旗下有十个智库机构
南方报业传媒集团大的子报
都建立了智库
2018年6月29日
就在南方报业传媒集团的
智库矩阵
召开研讨会成立的同一天
同城的羊城晚报报业集团
也隆重地成立了智库
并将智库定位于
生产定制化数据咨询
课题研究 主题论坛等产品
四 版权收费模式
目前 国内B2B的版权售卖模式
已初具雏形
上海报业集团版权收费
2017年达1000万元
2018年
媒体数字版权业务收入
预算是4500万元
重庆日报报业集团2017年
原创版权内容收入为215万元
同比增加13.5%
但是B2C的数字版权收费
一直不甚理想
不过 面向机构的B2B新闻付费
有望在版权保护完善之后
得到解决
一些专业化程度较高的报社
有望成为优质内容的提供商
2018年10月初
江苏省高级人民法院
作出终审判决
今日头条因未经授权
转载《现代快报》的4篇稿件
被判赔偿现代快报报社
经济损失10万元
这是目前网络违法转载
传统媒体原创新闻稿件
判赔偿金额最高的案例
中国虽不是判例法国家
今日头条这个案例
基本上可以作为一个风向标
报业作为内容提供商
从使用者手中获得收益
有望成为一个趋势
甚至可以类似于
某些图片供应商一样
将打官司和解获得赔偿
作为一种稳定赢利模式
五 全媒全案营销模式
现在的报业广告获得难度
已经越来越大
广告客户都已经成为了
报社的VIP用户
营销部门为其提供全媒全案服务
成为增加广告的常用方式
例如山东大众报业集团旗下的
《半岛都市报》
加强全媒全案策划营销力量
仅房产全媒体中心
签订的全案全媒合同额
就接近了1000万元
占到中心全年刊登额的一半以上
带动该中心广告同比增长52%
在此基础上
《半岛都市报》
全力培育新媒体集群
调整优化报纸发行结构
形成了拥有1800万用户的
全媒体矩阵
其中 包括半岛都市报
卫星公号粉丝820万
青岛进出港航班发行3万余份
《半岛都市报》
这些都保障了全媒全案营销的
营销效果
2017年广告刊登较2016年
增加1727万元 增幅18%
其中新业务占比两成左右
利润同口径增加2868万元
增幅77%
其实
报业广告仍是有一定市场空间的
关键还是理念的变化
以及更深度的挖掘
六 强行发行模式
中国邮政集团公司湖南省分公司
主管主办的《时代邮刊》
2017年期发量突破100万份
2018年达到115万份
总结其原因
除了内容方面思想 深度 品质
超前的选题
真实犀利的文本风格
真实独到反映社会问题的
封面专题等外
跑发行和第三方订阅的发行策略
是主要原因
《时代邮刊》采取重心下移
跑市场的笨办法
杂志社共有30多名员工
其中1/3是做发行的
发行团队跑遍全国各个省市区
平均每年出差150天以上
这个案例的可供借鉴之处在于
跑发行 第三方订阅
加上细心服务客户
这样的举措看似平淡无奇
但都是力气活
当然
在媒介环境发生如此巨变的今天
创意成为媒介产品
走红的唯一要素
横下心来苦练扎实功夫的人
越来越少
似乎也只有这些
实实在在的力气活
才能让传统媒体
继续突显核心竞争力
成为横扫花拳绣腿的不二法门
好了 同学们
今天的课到此结束
我们下次再见
-第一节 如何认识市场与市场营销
-第二节 如何认识文化市场与文化市场营销
-第三节 文化市场营销学研究的内容与方法
-第一章作业
-第一节 文化市场营销的宏观环境
-第二节 文化市场营销的微观环境
-第三节 分析文化市场营销环境的方法
-第二章作业
-第一节 文化市场营销市场调查的含义、目的、意义和功能
-第二节 文化市场营销信息系统的类型、特征、构成和内容
-第三节 《央视索福瑞》案例研究
-第三章作业
-第一节 文化市场机会的三个基本内容
--文化市场机会
-第二节 文化市场细分
--文化市场细分
-第三节 文化市场定位
--文化市场定位
-第四章作业
-第一节 文化市场竞争
--文化市场竞争
--实例分析
-第二节 文化市场竞争者
--文化市场竞争者
-第三节 文化市场定位战略
--文化市场定位战略
--差异化战略分析
-第五章作业
-第一节 文化消费者行为的影响因素
-第二节 文化产品消费者行为模式
-第三节 关系营销：文化消费者的获取与维系
-第六章作业
-第一节 文化产品营销规划
--文化产品营销规划
-第二节 文化产品价格规划
--文化产品价格规划
-第三节 文化产品的分销策略
-第四节 文化产品的促销策略
-第七章作业
-第一节 文化企业的营销策划
-第二节 文化企业的营销组织
-第三节 文化企业的营销控制与效果评估
-第八章作业
-第一节 图书市场构成要素
--图书市场构成要素
-第二节 读者购买行为
--读者购买行为
--参考群体的作用
-第三节 图书市场营销规划
--图书市场营销规划
--线上线下融合发展
-第九章作业
-第一节 报业市场与市场营销
-第二节 读者需要与购买决策
-第三节 报刊市场的几种运营模式的探讨
-第十章作业
-第一节 音像业的中国现状
--中国音像业的现状
--中国音像市场现状
-第二节 音像产品供需变动的影响因素
-第三节 音像市场营销的路径
-第十一章作业
-第一节 演出的要素与类型及旅游演出市场现状
-第二节 演出市场的营销方式
-第十二章作业
-第一节 娱乐业概述
--娱乐业概述
-第二节 娱乐业营销策略
--娱乐业营销策略
-第十三章作业
-第一节 文化旅游概述
--文化旅游概述
-第二节 文化旅游的营销策略
-第十四章作业
-第一节 会展市场概述
--会展营销概述
-第二节 中国会展营销的现状与趋势
-第三节 会展市场营销的四个策略
-第十五章作业
