当前课程知识点:文化市场营销学 > 第三章 文化市场营销市场调查和信息系统 > 第二节 文化市场营销信息系统的类型、特征、构成和内容 > 文化市场营销信息系统的类型、特征、构成和内容
接下来
我们进入第二个知识点的学习
文化市场营销目标选择
首先 让我们从基本知识入手
先来看如何开展
文化市场目标市场评估
文化市场目标市场评估
需要分四步走
第一步
分析文化产品的使用率结构
第二步
分析消费者的规模及其增长速度
第三步
分析广告市场空间及其增长率
最后一步 分析预期利润率等
经过以上四步
我们才能选出合适的目标市场
再来看目标市场结构的吸引力
通过详细分析竞争对手
替代品 文化消费者的市场地位
和相对购买力
以及上游市场供应商
我们才能得出
目标市场结果的吸引力是什么
文化目标市场选择模式
主要有五种
一是单一市场集中模式
二是市场专业化模式
三是产品专业化模式
四是选择性集中模式
五是整体市场覆盖模式
文化目标市场的进入方式
有三种形式
第一 利用新创文化产品
第二 收购文化市场上的
在位文化企业
第三 同其他文化企业
或业外资本合作进入
同学们 今天的课到此结束
下次再见
-第一节 如何认识市场与市场营销
-第二节 如何认识文化市场与文化市场营销
-第三节 文化市场营销学研究的内容与方法
-第一章作业
-第一节 文化市场营销的宏观环境
-第二节 文化市场营销的微观环境
-第三节 分析文化市场营销环境的方法
-第二章作业
-第一节 文化市场营销市场调查的含义、目的、意义和功能
-第二节 文化市场营销信息系统的类型、特征、构成和内容
-第三节 《央视索福瑞》案例研究
-第三章作业
-第一节 文化市场机会的三个基本内容
--文化市场机会
-第二节 文化市场细分
--文化市场细分
-第三节 文化市场定位
--文化市场定位
-第四章作业
-第一节 文化市场竞争
--文化市场竞争
--实例分析
-第二节 文化市场竞争者
--文化市场竞争者
-第三节 文化市场定位战略
--文化市场定位战略
--差异化战略分析
-第五章作业
-第一节 文化消费者行为的影响因素
-第二节 文化产品消费者行为模式
-第三节 关系营销:文化消费者的获取与维系
-第六章作业
-第一节 文化产品营销规划
--文化产品营销规划
-第二节 文化产品价格规划
--文化产品价格规划
-第三节 文化产品的分销策略
-第四节 文化产品的促销策略
-第七章作业
-第一节 文化企业的营销策划
-第二节 文化企业的营销组织
-第三节 文化企业的营销控制与效果评估
-第八章作业
-第一节 图书市场构成要素
--图书市场构成要素
-第二节 读者购买行为
--读者购买行为
--参考群体的作用
-第三节 图书市场营销规划
--图书市场营销规划
--线上线下融合发展
-第九章作业
-第一节 报业市场与市场营销
-第二节 读者需要与购买决策
-第三节 报刊市场的几种运营模式的探讨
-第十章作业
-第一节 音像业的中国现状
--中国音像业的现状
--中国音像市场现状
-第二节 音像产品供需变动的影响因素
-第三节 音像市场营销的路径
-第十一章作业
-第一节 演出的要素与类型及旅游演出市场现状
-第二节 演出市场的营销方式
-第十二章作业
-第一节 娱乐业概述
--娱乐业概述
-第二节 娱乐业营销策略
--娱乐业营销策略
-第十三章作业
-第一节 文化旅游概述
--文化旅游概述
-第二节 文化旅游的营销策略
-第十四章作业
-第一节 会展市场概述
--会展营销概述
-第二节 中国会展营销的现状与趋势
-第三节 会展市场营销的四个策略
-第十五章作业