当前课程知识点：文化市场营销学 > 第十一章 音像市场营销 > 第一节 音像业的中国现状 > 中国音像业的现状
大家好
我们今天我们进入第十一章
音像市场营销的学习
本章我们主要介绍
音像业的中国现状
音像产品供需变动的影响因素
音像市场营销的路径
首先 在上课之前
让我们来看一段短视频
《唱片业的没落与生机
全球实体音像业走向末路》
自1904年
胜利昌平公司
灌录京剧大师孙菊仙的
京剧老唱片为源头
中国音像业诞生至今
已有116年的历史了
从唱片业开端延伸发展成为
“视听产业”的音像产业
被认为是文化产业中
最具商品属性的行业
对于音像产业这个概念
中国与西方还是存在有差异的
西方音像产业主要是音乐产品
录像产品
一般也只是包括歌曲的
音乐录像带(MV)和卡拉OK
对电影 电视剧的录像产品
他们则称为后电影 电视产品
或家庭娱乐产品等
在中国
我们的音像产业
则包括了录音产品和录像产品
两个部分
因此 我们可以认为
音像业指的就是
由唱片业延伸发展起来的行业
其产品包括录像 录音两大类
音像产业不仅包括
音乐 电影 戏剧 教学
等视听艺术的生产 制作 出版
复制加工 发行 租赁
而且包括音像类软件开发
视听类产品的研制 生产
是外延型的大音像概念
音像产业的产品是精神文明
文化艺术 科技教育
最直接的载体
科技含量高
担负着宣传 教育 娱乐的重任
甚至在某种程度上
反映了一个国家 一个民族
精神风貌和文化素养
常常具有代表国家
和民族形象的作用
与人民群众有着密不可分的关系
我国音像产业目前的现状
究竟是怎样的呢
中国音像业
起初主要载体是磁带
基本无盗版现象
后来由于新载体VCD体积小
科技含量高 便于刻录
盗版音像开始出现
随后
盗版音像开始一发不可收拾
充斥了整个市场
直到2000年以后
保护知识产权
成为市场一个敏感话题
各地政府
开始加大对知识产权的保护力度
盗版市场有所收敛
一些文化企业界人士
响应政府号召
开始积极运作正版音像市场
在国家版权局
出台相关政策法规的
引导和规范下
音乐产业版权保护环境
得以持续改善
国际唱片业协会研究数据指出
中国实体唱片消费的正版率
已达到96%
高于62%的国际平均水平
演艺经纪 数字音乐平台
的版权运营也日趋规范
但版权法规执行效力
版权维权合作
及付费意识仍尚存不足
随着互联网的快速发展
更多人倾向于
在互联网上下载喜爱的节目
音像制品国内市场的
传统销售业务开始急剧下降
市场形势不容乐观
广东 北京 上海
三个国家级音像批发市场的
音像制品发行数额
都出现较大幅度的下降
根据
《2019年中国音乐产业发展总报告》
显示
2018年
音乐图书与音像出版产业的
总体产业规模达到发13.38亿元
同比增长19.8%
其中
音乐图书类产业规模为10.31亿元
同比增长28.2%
音像类出版产业
规模则下降至3.07亿元
同比萎缩1.9%
在传统音像业处于低迷状态时
黑胶唱片市场持续升温
产业链进一步完善
各大音乐厂牌持续发力
原创音乐 数字唱片专辑发行
快速增长
儿童音乐专辑的出版
也成为新的亮点
出版龙头企业发挥品牌优势
对形成技术 版权与文化等
多层面交流的合作态势
2018年
数字音乐产业规模达到了
612.42亿元
同比增长5.5%
数字音乐用户规模
超过了5.5亿人
同比增长5.1%
用户增量红利进入尾声
存量用户消费市场
成为未来主要的增长点
在用户付费 广告收入 版权运营
电信音乐增值
以及泛娱乐数字音乐产业
收入构成中
用户付费率由4%增至6%
同比增长25%
市场潜力依然巨大
数字音乐平台 移动K歌
短视频 泛娱乐直播
成为数字音乐娱乐体验的主战场
版权运营 音乐社交 泛娱乐
UGC多渠道营利模式各放异彩
好了 今天的课就上到这里
同学们再见
-第一节 如何认识市场与市场营销
-第二节 如何认识文化市场与文化市场营销
-第三节 文化市场营销学研究的内容与方法
-第一章作业
-第一节 文化市场营销的宏观环境
-第二节 文化市场营销的微观环境
-第三节 分析文化市场营销环境的方法
-第二章作业
-第一节 文化市场营销市场调查的含义、目的、意义和功能
-第二节 文化市场营销信息系统的类型、特征、构成和内容
-第三节 《央视索福瑞》案例研究
-第三章作业
-第一节 文化市场机会的三个基本内容
--文化市场机会
-第二节 文化市场细分
--文化市场细分
-第三节 文化市场定位
--文化市场定位
-第四章作业
-第一节 文化市场竞争
--文化市场竞争
--实例分析
-第二节 文化市场竞争者
--文化市场竞争者
-第三节 文化市场定位战略
--文化市场定位战略
--差异化战略分析
-第五章作业
-第一节 文化消费者行为的影响因素
-第二节 文化产品消费者行为模式
-第三节 关系营销：文化消费者的获取与维系
-第六章作业
-第一节 文化产品营销规划
--文化产品营销规划
-第二节 文化产品价格规划
--文化产品价格规划
-第三节 文化产品的分销策略
-第四节 文化产品的促销策略
-第七章作业
-第一节 文化企业的营销策划
-第二节 文化企业的营销组织
-第三节 文化企业的营销控制与效果评估
-第八章作业
-第一节 图书市场构成要素
--图书市场构成要素
-第二节 读者购买行为
--读者购买行为
--参考群体的作用
-第三节 图书市场营销规划
--图书市场营销规划
--线上线下融合发展
-第九章作业
-第一节 报业市场与市场营销
-第二节 读者需要与购买决策
-第三节 报刊市场的几种运营模式的探讨
-第十章作业
-第一节 音像业的中国现状
--中国音像业的现状
--中国音像市场现状
-第二节 音像产品供需变动的影响因素
-第三节 音像市场营销的路径
-第十一章作业
-第一节 演出的要素与类型及旅游演出市场现状
-第二节 演出市场的营销方式
-第十二章作业
-第一节 娱乐业概述
--娱乐业概述
-第二节 娱乐业营销策略
--娱乐业营销策略
-第十三章作业
-第一节 文化旅游概述
--文化旅游概述
-第二节 文化旅游的营销策略
-第十四章作业
-第一节 会展市场概述
--会展营销概述
-第二节 中国会展营销的现状与趋势
-第三节 会展市场营销的四个策略
-第十五章作业
