文化市场营销学课程：前往报名学习
我们的课程遵循“理论解读+案例剖析”的内容模式，基于大量文化市场营销活动实践，深入浅出地阐述文化市场营销基本理论，重视用经典、热点、多类型案例剖析产业发展，引导学生用营销理论解释实际现象，用具体案例说明基本原理。
开设学校：四川音乐学院；学科：管理学、
我们的课程遵循“理论解读+案例剖析”的内容模式，基于大量文化市场营销活动实践，深入浅出地阐述文化市场营销基本理论，重视用经典、热点、多类型案例剖析产业发展，引导学生用营销理论解释实际现象，用具体案例说明基本原理。
-第一节 如何认识市场与市场营销
-第二节 如何认识文化市场与文化市场营销
-第三节 文化市场营销学研究的内容与方法
-第一章作业
-第一节 文化市场营销的宏观环境
-第二节 文化市场营销的微观环境
-第三节 分析文化市场营销环境的方法
-第二章作业
-第一节 文化市场营销市场调查的含义、目的、意义和功能
-第二节 文化市场营销信息系统的类型、特征、构成和内容
-第三节 《央视索福瑞》案例研究
-第三章作业
-第一节 文化市场机会的三个基本内容
--文化市场机会
-第二节 文化市场细分
--文化市场细分
-第三节 文化市场定位
--文化市场定位
-第四章作业
-第一节 文化市场竞争
--文化市场竞争
--实例分析
-第二节 文化市场竞争者
--文化市场竞争者
-第三节 文化市场定位战略
--文化市场定位战略
--差异化战略分析
-第五章作业
-第一节 文化消费者行为的影响因素
-第二节 文化产品消费者行为模式
-第三节 关系营销：文化消费者的获取与维系
-第六章作业
-第一节 文化产品营销规划
--文化产品营销规划
-第二节 文化产品价格规划
--文化产品价格规划
-第三节 文化产品的分销策略
-第四节 文化产品的促销策略
-第七章作业
-第一节 文化企业的营销策划
-第二节 文化企业的营销组织
-第三节 文化企业的营销控制与效果评估
-第八章作业
-第一节 图书市场构成要素
--图书市场构成要素
-第二节 读者购买行为
--读者购买行为
--参考群体的作用
-第三节 图书市场营销规划
--图书市场营销规划
--线上线下融合发展
-第九章作业
-第一节 报业市场与市场营销
-第二节 读者需要与购买决策
-第三节 报刊市场的几种运营模式的探讨
-第十章作业
-第一节 音像业的中国现状
--中国音像业的现状
--中国音像市场现状
-第二节 音像产品供需变动的影响因素
-第三节 音像市场营销的路径
-第十一章作业
-第一节 演出的要素与类型及旅游演出市场现状
-第二节 演出市场的营销方式
-第十二章作业
-第一节 娱乐业概述
--娱乐业概述
-第二节 娱乐业营销策略
--娱乐业营销策略
-第十三章作业
-第一节 文化旅游概述
--文化旅游概述
-第二节 文化旅游的营销策略
-第十四章作业
-第一节 会展市场概述
--会展营销概述
-第二节 中国会展营销的现状与趋势
-第三节 会展市场营销的四个策略
-第十五章作业
付斌，是四川音乐学院艺术学理论与管理学院专业教师，副教授。高级职业经理人、高级策划师、高级人力资源师、高级管理咨询师、高级针灸师、执业中医师、执业中药师。发表各类论文20余篇，其中CSSCI两篇，主编《管理学原理》一部，独著《文化创意策划理论与实践》、《音乐产业运作管理研究》，负责省级重点科研项目1项、省级一般项目2项、国家级大创项目3项，院级项目4项。
余珉露，四川音乐学院艺术学理论与管理学院专业教师，获西南财经大学管理学和四川音乐学院艺术学双硕士学位，四川省音乐文学学会理事，中国音乐家协会爵士乐学会一级会员。现从事艺术与公共文化服务、民俗学、音乐英语等课程教学。
肖虹飞，四川音乐学院艺术学理论与管理学院专业教师，获西南财经大学管理学硕士学位。从事教学工作以来，多次获得国家级优秀指导教师荣誉称号及证书；先后在包括北大核心期刊在内的国内外各级期刊中发表十余篇中文及英文论文，并主持三项省级科研课题。
