11.1 竞争市场上的企业（1）在线视频

大家好 在前面的学习中

我们已经知道

为了分析企业的供给曲线

那么我们需要考察一下

企业的利润最大化行为

这是因为企业生产的目标

就要追寻自己的利益最大化

因此 企业是根据自己的利润

来决定自己的供给

如果要分析企业的利润

企业的利润它等于企业的总收益

减去总成本

在前面的讨论中

我们已经看到了

企业的成本是如何形成的

那么我们下面的问题就是

如何根据企业的收益来分析

企业的供给行为

如果要想分析这个问题

它的难点在于

实际上我们企业的收益

是受制于企业的市场条件的

那么不同的市场条件

就会导致企业有着不同的供给行为

我们前面实际上给了两个

基本的关于市场的假设

一个是完全竞争

一个是垄断

那么我们首先先来看最简单的

在完全竞争市场条件下

企业的供给行为是什么样子

那么 如果我们要说

在完全竞争条件下

企业的供给行为应该是什么样的

首先我们来回顾一下

什么叫做完全竞争

那么在完全竞争市场上

最重要的两个特征

第一个是市场中有很多的

买者和卖者

也就是说我们这个市场

有很多的交易者

假如说我们现在考虑

一个大米的市场

那么所谓的完全竞争市场

就指的是在这个市场上

买大米的人和卖大米的人

都非常非常多

第二个完全竞争市场

我们假设这个市场中

交易的产品都是相同的

都是同等质量

那么所谓的同质产品

它指的就是我们如果还是考虑

这个大米市场

它表示的是在我们这个市场中

交易的所有大米它的质量

都是一样的

那么消费者买张三的

和买李四的大米没有任何区别

那么这就是所说的什么叫做

同质的商品

如果给定这两个条件

市场中有很多的买者和卖者

同时所有的买者和卖者

交易的产品又都是相同质量的

那么这个时候

所有的买者和卖者

在完全竞争市场上

就都是市场价格的接受者

比如说我们今天大米的销售价格

是5块钱

那么我们所有的买者和卖者

都只能按照5块钱来进行交易

那么销售的人

那么只能按5块钱卖

如果他卖的贵那么就没人买了

那么如果他卖的便宜也没有必要

因为他完全可以按照5块钱来销售

而我们买的人呢

那么也只能去遵守这5块钱

因此 在完全竞争市场上

每个人都是价格的接受者

我们只能按照市场的交易价格

来进行我们的买卖活动

那么这是完全竞争市场

最重要的两个特征

但是呢对于我们的分析而言

还有一个特征是我们需要关注的

那么这个特征说的是

在完全竞争市场上

企业是可以自由地进入和退出的

进出是没有成本的

那么所谓的自由进入和退出

那么它实际上指的是

如果我们今天大米是5块钱一斤

假如说我这个企业觉得

大米卖这个价格不合算

那么我就今天可以退出市场

那么或者有的企业觉得

今天5块钱价格已经非常高了

我应该赶紧去卖

那么这个企业就可以进入这个市场

那么我们假设企业的进出

是没有障碍的

那么这种企业的进出没有障碍

将对于我们后边看到的

企业在长期中进行的调整

起着至关重要的作用

那么因此呢这是我们对于

完全竞争市场做的一个简要的回顾

那么总的结论就是

在完全竞争市场上

我们每个买者和卖者

都是价格的接受者

只能按照市场价格来进行交易

如果这是我们所说的

完全竞争市场的一个一般特征

那么我们下面就来考虑一下

在这个市场的约束下

企业如何使得自己利润最大化

也就是我们来讨论一下

如果现在我们企业是处在

完全竞争市场中的

那么这个时候我们什么样的行为

能够使得自己的利润是最大的

那么要想使得自己的利润最大

按照我们前面的定义

利润应该等于这个企业的总收入

减去总成本

我们通过前面的分析已经了解了

总成本是如何形成的

那么我们下面就专门来看一下

总收益

那么总收益呢

如果非常直观地来看

它应该表示这个企业的销售额

那么它等于我们的价格乘以

我的销售量

所以就等于价格P×我的数量Q

那么这样的话大家就想了

这个不是很简单吗

我企业只要有了价格

我只要有了一个数量Q

这两个一乘不就行了吗

这个表达式虽然看起来非常简单

但是实际上这个表达式

它有一个非常微妙的地方

什么微妙的地方呢

就在于我们这个价格P

那么根据一般的常识我们都知道

实际上如果我们在市场中

进行销售的时候

这个企业的销售价格

一定会受制于自己的销售数量

比如说现在我们如果手里边

有一百斤大米

那么我们可能能卖五块钱

但是如果现在我手里边

有一万斤大米

那么我卖五块钱可能就卖不出去了

那么我只能通过降价的方式

来销售这些大米

那么所以在现实生活中

企业的销售价格会受制于

我的销售的数量

那么这种价格受制于数量

它会遵循一个什么关系呢

实际上这个价格P受制于

企业的销售量

它被我们称之为企业的需求曲线

也就是实际我们这个价格P

它实际反映的是企业的需求曲线

那么这种需求曲线

我们要和大家在前边所学习的

市场的需求曲线我们相区别

那么前边学习的

市场的需求曲线它表示的是

这个市场中所有消费者

它的需求的一个加总

那么这种需求不是企业的需求

为什么呢

我们可以举一个例子

比如说我们考虑矿泉水这种商品

那么如果我们说矿泉水的需求

那么它其实表示的是我们这个市场中

所有消费者对矿泉水的需求的加总

而对于矿泉水市场而言

我们都知道有很多的生产企业

比如说娃哈哈 比如说农夫山泉

比如说怡宝 比如说恒大

我们有很多矿泉水的生产的企业

和品牌

那么我们所说的市场需求

实际上是对于这些企业而言

它表示的是我们市场的一个

整个的蛋糕

而现在 假如说

我们要想分析单个企业的利润

那么单个企业的价格

它其实对应的是这个企业的

需求曲线

这个企业的需求曲线

是我们刚才说的市场需求

里边的一块

也就是我们从整个市场

这个大蛋糕里边

我们分出来的这样的一个小的蛋糕

比如说农夫山泉

它的企业的需求曲线

表示的是农夫山泉

在整个矿泉水市场中

能够分得多少份额

那么这个市场份额就决定了

如果要销售数量Q的时候

农夫山泉它的定价的价格

应该是多少

所以因此我们会知道

在现实生活中

实际上这个价格P它是我们的

市场需求的一部分

它是一个分割

那么我们同学们可能会问了

那么这个价格P又是怎么形成的呢

那么在我们这次的

微观经济学的课程里边

我们对于价格P

这个市场需求曲线的形成

我们是不讨论的

那么我们对这个

就是我们前边所说的

为什么我们说 总收益

是受制于市场条件的

那么在微观经济学里边

我们为了分析价格P

是如何受制于数量Q的影响

所以我们才会有对市场进行假设

那么所以我们对于这个价格P

完全是假设出来的

那么将来大家如果有机会

进一步学习

比如说像在管理学里边

像市场营销等课程

那么那些课程将会讨论

我们企业的需求曲线怎么形成

而在我们这门课程里边

我们是假设这个价格P

那么我们是通过不同的市场

比如说完全竞争市场

比如说垄断

来分别假设这个价格P的

不同的形态

那么下面我们就具体来看一下

我们到底会完全竞争市场

会有什么样的一个特征

那么要想说完全竞争市场的特征

那么我们对于这个总需求

咱们就给它具体化一点

什么叫具体化一点呢

我们把这个总需求再进一步来考虑

那么它就可以衍生出两个概念

一个叫做平均收益

一个叫做边际收益

所谓的平均收益就等于我们的

总收益÷这个企业的销售量

就表示平均来说

我卖一个产品获得的收益是多少

那么所谓的边际收益又是我们说的

这个边际的思维模式

那么它表示的是新增

那么所谓的新增它的意思就是

我如果多卖一单位产品

所带来的收益增量是多少

那么这个边际收益

那么和这个平均收益

实际上我们大家一除

我们这个平均收益更典型

我们可以来看总收益等于多少

P×Q

如果用P×Q 那么这个时候

我们除以数量Q

其实平均收益就等于

企业面临的价格

那么如果它就等于企业面临的价格

咱们刚才又说了

实际上这个价格P

它是企业的需求曲线

因此我们对于这个价格P

必须要做出假设

那么我们现在的假设是什么呢

是完全竞争

那么完全竞争的意思是什么

企业面临着一个固定的价格

就是这个价格P是一个常数

那么它的意思就是

比如说现在我们的大米

如果是5块钱

我这个价格P就永远都按照

5块钱来进行销售

那么如果企业的价格P

是一个常数

那么企业的平均收益

就是这个不变的价格P

那么在完全竞争市场中

我们还有一个非常特殊的结论

这个时候的边际收益

实际上也是这个不变的价格P

那么为什么呢

因为边际收益表示的是

我多卖一个产品带来的收益的增量

那么在完全竞争市场上

我多卖一斤大米

比如如果假设它是5块钱

那么多卖一斤大米

它的收益增量就是我卖大米的

这5块钱

那么所以我多卖一个产品的增量

就是这个不变的价格P

那么实际上这个完全竞争市场中

我们的总收益 平均收益

和边际收益

我们可以通过这样的

一个表的收益

来给大家做一个更加形象的展示

那么第一列是表示的

企业的销售量

那么第二列呢

就表示的我们的价格

那么完全竞争市场的特征就是

我们的价格不管买卖多少

价格是不变的

因为我们的买者和卖者很少

大家只能接受这个价格

所以我们的价格永远是6

如果价格永远是6

我的总收益就等于多少呢

我的产量×价格

就是我的总收益

那么平均收益就等于

我的总收益÷产量

那么实际上就是我们这个

不变的这6块钱

那么原因就是

我们的平均收益实际上

等于P×Q÷Q就是价格P

而边际收益是什么呢

多一个单位的产量

所带来的收益的增量

它应该是等于收益的变化

除以产量的变化

那么如果我们就以这副表为例

我们如果产量是一个单位

我的价格是6

我的总收益呢就是1×6

那么如果我的产量是2个单位

价格还是6

我的总的收益就是二六一十二

那么我的收益变化从一到二的时候

是12-6=6个单位

我的产量变化呢

1-2一个单位

这两个一除6÷1那么就等于6

那么所以我的边际收益

实际上就是多卖一个产品

导致的总收益的增量

那么这个增量我们会发现

它就是等于价格P

那么为什么就是等于价格P

其实这个原因很简单

因为我多卖一个产品

能够带来的收益是什么

就是这个产品的价格

而这个价格在完全竞争市场中

是不变的

所以它就是这个固定的

我们的6元的价格

那么如果我们现在有了

我们的总收益

还有我们的这样的一个平均收益

和边际收益

我们就有了咱们的利润

利润就等于我们的总收益

减去总成本

那么如果我们有了利润

我们下面的一个问题就是

我们在什么样的产量条件下

利润是最大的

那么什么样的产量利润是最大的呢

那么这个条件就是

在这个产量上应该使得

边际收益=这个产量的边际成本

那么为什么它们相等就是最大

是因为我们可以知道

如果边际收益大于边际成本

它表示的是我多卖一个产品

获得的收益的增量

是比成本高的

比如说我多卖一斤大米

我的收益是6

而我成本呢如果是5

我如果收益是6 成本是5

那显然我就应该增加产量

因为我有净的利润

而如果我的收益小于成本呢

我如果多卖一斤大米

我的边际收益是6个话

而我的边际成本如果是7

那我多卖一斤大米就亏了

那么这个时候我就应该减少产量

所以我的最优量应该是在

边际收益=边际成本

那么这个结论

实际上在咱们经济学里边

是一个非常关键的结论

大家可以看到

我们所谓的最优的这个想法

是靠什么来实现的呢

实际上在经济学里边

我们是在边际值上进行的思考

那么我们如何能够使得总利润最大

那么它要求的是

我们的边际收益=边际成本

那么为了更加形象

我们给大家来通过这样的一个

刚才这个表的形式

再给大家来看一下

咱们刚才那副表

只有我们的总收益 平均

和边际收益

我们现在在结合什么

我们第一列还是产量

第二列还是我们的收益

我们的价格都是6

所以我的收益就等于是

产量×6

第三列我们加上一个什么

我们的成本

那么有了成本

我的利润就应该等于

第二列减第三列

那么什么时候能够使得

我的利润最大呢

我们可以看到

利润最大的时候就是我们等于7

就是产量为5或者4的时候

那么我们什么时候能够实现

这个利润等于7

那么它的条件实际上是

我们让这时候的边际收益

和边际成本相等

那么在我们这里边

边际收益是我们的这样一列

而边际成本是我们的倒数第二列

大家可以看到相等的时候

正好是5个产量的时候

那么在5个产量之前

我边际收益大于边际成本

那么表示的是什么

我多一个产品我多卖的钱

比这个产品导致的成本高

那么所以 我就应该多生产

那么为什么多生产

就是因为我多卖一个产品的

收益大于成本

那么我就赚钱了

我赚钱了我就应该多生产

而如果产量比这个高呢

那这个时候我多卖一个产品

我的收益比成本低我就亏钱了

那么所以我就不生产

因此我的总优生产是在

边际收益=边际成本的位置

那么这个条件就是

企业如果在市场中追求利润最大化

那么需要满足的一般性的条件