4.2 需求弹性应用在线视频

大家好

上节课我们介绍了一下

如何来计算我们的需求弹性

那么它实际上表示了

当我们影响需求的因素

发生百分之一的变化

那么我们的需求量会如何受到影响

那么我们可能会有一个疑问

那么我们为什么需要计算

这些关于需求的变化呢

那么需求的弹性

到底对我们现实生活中

到底有什么用呢

那么我们这里就通过几个例子

给大家来分析一下

我们的需求弹性

到底能够帮助我们解决

什么样的一些问题

那么第一个

其实关于这个需求弹性

我们在这里边咱们主要考虑

我们的需求价格弹性

因为影响需求的因素有非常多种

比如说有我们的商品价格

有消费者的收入

有其他商品价格

那么因此我们就会有

需求的价格弹性

收入弹性

交叉价格弹性等

但是在我们这里边

我们考虑应用的时候

为了简化

我们只考虑第一种需求的价格弹性

那么需求的价格弹性

它第一个可以帮助我们解决的问题

就是它能够帮助我们分析

如果一个企业或者说一个生产商

想获得最大的收入

那么这个时候

它是应该选择涨价

还是应该选择降价

也就是说

它可以通过弹性的概念

帮助我们来理解一下

我们的企业的价格的

定价的决策问题

那么如果要想理解

企业的定价决策问题

我们可以给大家举一个例子

让大家来对这个问题

有一个我们的直观的感受

比如我们现在假设

我们同学们大家组织起来

在我们的校园里边开了一个咖啡厅

那么在开这个咖啡厅的时候

比如在建立的初期

我们不以咱们盈利为目的

我们的主要目的是

希望使得我们这个咖啡厅

我的销售额是最大的

那么如果要想使得

我们的销售额最大

那么我们就存在一个问题

我的最优定价应该是什么样的

那么这个最优定价跟什么有关系呢

在我们这我们先给大家一个结论

实际上我们的这个最优定价

就是和我们面临的

这个校园咖啡厅的需求弹性有关

如果我们这个咖啡厅

它的需求是缺乏弹性的

那么这个时候

我们就应该把价格定的稍微高一些

如果我们这个咖啡厅

需求相对来说是富有弹性的

我们就应该把价格

定得相对来说要低一些

也就是说

我们会发现在这种定价形式下

我们可以获得销售额的最大

那么怎么来理解呢

我们可以借助我们需求曲线

给大家来做一个说明

比如我们现在假设

给定我们纵坐标为价格

横坐标为数量

那么现在我们有一条

向下倾斜的市场的需求曲线

那么现在我们的问题是

如何定价能够使得

我们的总收益最大

那么在这条曲线上

我们如何来表示总收益呢

实际上总收益

就是我们这个曲线下

它一个正方形的面积

那么这个所谓的方形的面积

它就是我们取定一个价格

比如说咱们假设

我们现在假设价格水平为四

当价格为四的时候

根据我们的需求曲线

这个社会的需求量是一百

那么我们的销售额呢

实际上就是这个矩形它的面积

我们用四乘以一百

所以我的销售额就是四百

因此我们要想分析总销售额最大

实际上就是想

让在给定价格下

我的这个面积变大就可以了

那么如果是这样的话

假如说我们看到了如何来界定

在需求曲线下我们的销售额

那么我们就可以来分析一下

我们如何定价

能够提升我们的销售额

那么我们首先

大家来看这样一幅图形

这条需求曲线

它的特征就是

它是相对来说缺乏弹性的

比如说在这条曲线上

我们的价格

如果从四上升到五的时候

消费者的需求量

是从一百变为了九十

那么从四到五

我们这个价格的变化上升了22%

而从一百到九十

我的需求量减少了11%

那么所以我的需求弹性

是11%除以22%

等于二分之一 0.5

所以这条曲线

在我们这个位置上

它是缺乏弹性的

那么如果缺乏弹性

那么我们来看一下价格上涨

对于总收益有什么影响

那么我们可以看

如果价格为四的时候

我们的需求量是一百

那么这时候我的总收益

就是四乘以一百等于四百

而在价格为五的时候

我的需求量是九十

所以我的总收益

是五乘以九十等于四百五十

那么这个时候我们就会发现

如果需求曲线是缺乏弹性的

当我们的价格上涨之后

我们就会导致

我们的总收益出现上升

那么我们可能会问了为什么

为什么缺乏弹性我们涨价

就会导致总收益的上升呢

那么实际上

我们可以将总收益的变化

分解为两部分

一部分是当我们涨价了之后

获得的额外收入

那么这部分就是我们图形中

这个A的面积

那么它表示了

我们当价格从四到五

价格如果从4到5的时候

我价格在五的时候

需求量是九十

那么这九十个单位

它原来是卖四块钱的

而现在呢

是卖了五块钱

那么所以这九十个单位

每个单位都多卖了一块钱

因此这个A这部分就表示

我销售这九十个单位

因为价格上涨获得的收益

那么等于九十元

那么除了这部分收益以外

价格上涨还有一个影响

因为我们的需求曲线

是向下倾斜的

所以当价格上涨之后

我们的需求量就会减少

从一百减到九十

那么这部分损失的收益

就是我们图形中的B

那么这部分损失收益等于多少呢

因为我们损失了十个单位的产品

但是每个单位的产品价格是四块钱

那么所以我们的损失

就是四乘以十等于四十

我们A部分增加了九十

B部分损失了四十

所以我们的净增加额就是五十元

那么这部分五十元怎么产生的

就是因为当我们价格上涨之后

因为我们的曲线缺乏弹性

所以我们的销售额损失量非常小

因为销售额就

就因为我们的销售量损失量非常小

因为销售量损失量非常小

那么这个时候

我们损失的销售的金额就变少了

比如我们的销售量

从一百降到九十

那么我们只损失了四十元的销售额

那么因为我们的销售量损失的少

所以即使我们涨价

我们的收入提高的部分

就足以抵消减少的部分

所以导致总收益就会上升

那么我们如果在想一个现实中

大家更常见的例子

那么在现实中缺乏弹性的

最常见的商品就是我们吃的食盐

那么因为我们每个人

吃的食盐的量大体上是固定的

那么就算食盐涨价

我们的消费量也会不怎么变

因为我们的消费量不怎么变

那么当食盐涨价之后

食盐销售商他的收入就一定上升

所以我们就可以看到

因为弹性小所以当涨价之后

我们企业的销售额就会上升

那么反过来那大家就会知道了

如果现在我这个企业

它面临的需求曲线是富有弹性的

那么这条曲线呢

跟刚才唯一的区别就是

当我们的价格从四变到五的时候

我的销售量是从一百变为了七十

那么我的消费量

出现了三十个单位的巨大的变化

而这三十个单位的巨大的变化

导致我损失的销售额是多少呢

应该是这三十乘以这四块钱

就是B单位的面积

那么损失的就是三四一百二十

那么这个时候

我们因为涨价收益是多少

如果价格从四涨到五的时候

我可以销售七十个单位

那么这七十个单位

就享受了涨价的收益

那么每个单位收益是一块钱

那么一共七十个单位

所以A部分的面积就是七十

但是我们发现

A的面积小于B部分的一百二十

那么就导致

我们在涨价之后损失了五十

那么这就是富有弹性的时候

我们会发现价格越高

销售额就会变得越低

那么它背后的原因就是因为

当我们因为商品富有弹性

如果我们一涨价

消费者就会减少商品的购买

因为减少了商品的购买

所以我们的销售额就下降了

那么因此的话

到现在我们可以得到一个结论

如果我们的需求曲线是缺乏弹性的

通过提高价格

我们可以获得销售额的提升

但如果我们的需求曲线富有弹性

当我们提高价格之后

消费者就会减少大量的消费

那么就会使得

我们的销售额出现下降

那么因为这样的一个原因

那么我们在现实中

大家会观察到一个

非常有意思的现象

那么这种现象就是

如果当农产品它的产量上升之后

我们会发现农民的收入

实际上是下降的

那么这种现象在现实生活中

被我们称之为谷贱伤农

也就是我们会发现

农业和农民的收入之间

往往呈现了反向变化

那么怎么理解这个反向变化呢

我们可以这么来看

我们来看这样一幅图形

咱们假设

我们最初的时候我们有农产品

我们这个小麦

面临着一条向下倾斜的需求曲线

然后我们最初有一条

向上倾斜的供给曲线

那么这个S1的供给

和我们的需求曲线的焦点

决定了我们农产品的价格

最初在三块钱

那么我们的数量呢在一百

那么这个时候我们的农民的销售额

那么就是我的价格乘以数量

等于三乘以一百那么等于三百

那么现在我们假设

我们这个政府帮助农民

研发了一种新的小麦的品种

那么这种新的小麦品种

可以提高小麦的产量

那么提高了小麦的产量

就使得我们的供给曲线

从S1移动到了S2

那么为什么是供给曲线的移动呢

那么正如我们前面所说的

如果是价格的变动

那么我们应该是

沿着供给曲线发生变化

因为供给曲线表示了

不同价格下企业的供给量

而如果是价格以外的因素

那么就会使得我们的供给曲线平移

我们刚才说的是

新品种的小麦使得小麦的产量上升

那么所以它导致的是

在任何价格上小麦的数量都提高了

所以我们的供给曲线就向外平移

那么平移到了S2的位置

我们新的价格因为供给增加

价格下降到了两块钱

但是我的销售量呢

从一百上升到了一百一十

那么这个时候我们的销售额

应该是两块钱乘以一百一十

等于二百二十

但是这个时候我们会发现

这个时候的销售额

小于原来的销售额三百

所以我们发现

当农产品增收之后

农民的收入反而下降了

那么为什么会出现这样一个现象呢

就是因为我们刚才说的

我们的需求弹性

是会影响我们的销售额的

对于农产品而言

农产品的需求弹性

一般来说是小于一

它是缺乏弹性的

所以当农产品的产量上升之后

比如说从一百上升到一百一之后

它必须需要价格的大幅度下降

才能消化新增的农产品

那么我们可以想一个具体的例子

为什么农产品的需求弹性小于一呢

我们每天都会摄入大量的主食

比如说我们正常的时候

每顿饭吃二两米饭

但是现在大家假设

就算米饭的价格下降了

大家也不可能从每顿饭吃二两米饭

就瞬间变为每顿饭可以吃二斤米饭

那么因为我们的对于农产品的

消费的需求缺乏了弹性

那么就导致

当农产品的价格出现变化的时候

它的数量改变量非常低

那么所以就导致了

我们的销售额出现了下降

那么因此大家就可以观察到

在现实生活中

其实农业的增产与农民的增收之间

往往是矛盾的

那么也正是因为这种矛盾性

才导致了我们农业它相对来

说是比较脆弱的一个产业

那么为了保护农民的收入

那么有些国家的政府

他选择的方式就是

让农民选择对耕地进行轮休

那么为什么对耕地进行轮休呢

那么这个方式就是

减少农产品的供给

从而增加农民的收入

那么这种大家所看到的第一个

就是我们这个需求弹性它的应用

那么第二个我们再给大家来看

我们需求价格弹性它的一个应用

那么这个应用

考虑的是一个什么样的现实问题

是我们现在这个社会里边

因为有很多的毒品的消费

那么我们的政府就希望

我们减少毒品消费

那么在减少毒品消费的时候

现在政府面临着两个选择

一个选择是我们加大打击的力度

比如说我们现在假设

这个国家是美国

美国有大量的吸毒人员

那么我们怎么能够减少

美国的吸毒呢

我们可以增加联邦特工

去打击吸毒的力度

那么它的作用是什么

我降低毒品市场的供给

那么第二个我们选择

降低毒品消费的办法是什么

我们政府对我们的公众

进行禁毒教育

那么他的目的是干什么

告诉我们公众吸毒它的危害

那么我们希望通过这个教育

能够使得需求曲线减少

那么现在我们的问题就是

如果对于禁毒这件事情来说

是减少供给有效还是减少需求有效

也就是说我们是应该让政府

加大力度打击毒贩有效

还是我们应该让政府

加大力度宣传毒品的危害

对禁毒来说更有效呢

那么为了回答这个问题

我们就可以借助

咱们前面所说的供给和需求曲线

我们可以来看一下这样两幅图形

那么我们首先来看第一个政策

第一个政策是

我们政府加大对于毒品

它的一个供给的影响

那么如果因为政府的打击力度变大

那么导致的结果就是

供给曲线出现了转移

那么在我们这幅图形里边

最初的时候

我们可以假设

有一条向下倾斜的需求曲线

有一条S 的供给曲线

那么最初的时候毒品的价格是P1

那么因为我们政府加大了打击力度

这个时候使得供给曲线大幅度左移

从SE移动到了S2

那么因为毒品的供给减少了

所以毒品的价格从P1上升为了P2

那么随着价格的上升

毒品的消费量从Q1下降为了Q2

那么这个时候我们可以看到

那么我们会觉得说这个结果很好啊

我们加大了对毒贩的打击

那么这个时候不是降低了

我们这个社会的毒品消费吗

但是这个结果看起来

好像我们确实降低了毒品消费

但是如果我们仔细来考虑一下的话

就会发现这幅图

可能蕴含着很多的副作用

为什么

因为在我们这幅图里边

非常特殊的一点是

我们可以看到毒品的需求曲线

相对来说是比较垂直的

那么这个比较垂直

我们为什么这么画

它的目的想表示什么

我们想假设毒品的需求

相对来说是没有弹性的

那么如果需求没有弹性

根据咱们刚才的说明

对于没有弹性的商品

我们就可以涨价

那么涨价了之后

销售商他的收入就会上升

那么如果是这样的话

那么这又意味着

如果我们通过

打击供给的方式来禁毒

那么结果是毒贩的收入

反而比以前会进一步上升

因为这个时候毒品的价格上涨幅度

从P1到P2的上涨幅度

大于Q1到Q2的减少幅度

那么就导致毒贩的收入反而上升了

那么如果毒贩的收入反而上升了

那么这个时候就会吸引更多的人

为了这个利润来进行贩毒

那么因为更多的人要进行贩毒

那么就会引起我们这个社会

毒品犯罪的相关的增加

那么所以说这幅图形看起来

我们政府打击了毒贩

但是有可能因为毒贩收入的上升

而引致毒品犯罪

但是反过来

如果我们现在不是通过打击供给

而是通过降低需求

现在我们通过政府的教育

如果是将我们的需求曲线

从第一下降为了第二

那么我们可以看到毒品的价格

就从原来的我们的均衡价格水平

P1下降为了P2

而毒品的消费量

也从Q1下降为了Q2

那么这个时候我们就会发现

价格和数量两者同时下降

那么如果同时下降

这一方面它满足了我们政府

抑制毒品消费的目的

另外一方面

因为价格和数量同比例下降

同时下降

那么就导致毒贩的收入也下降了

毒贩收入下降了

那么与毒品相关的犯罪

也就会随之减少

那么所以在我们的这幅图形里边

我们就可以发现

因为需求弹性的不同

那么就会使得不同的政策

具有不同的结果

那么对于我们这个需求弹性

那么我们就可以发现

弹性的大小会

直接影响我们企业的销售额

那么在需求

是价格弹性比较富有弹性的时候

企业就可以通过降价来提高收入

而如果我们的价格弹性

是缺乏弹性的

企业就可以通过涨价的方式

来提高收入