12.3 垄断（3）在线视频

大家好 在前面的学习中

我们发现垄断企业

因为它的特殊性

导致了它在定价的时候

价格大于生产的边际成本

所以导致垄断企业的生产的产量过低

从而产生了我们这个社会

福利上的无谓损失

导致了社会总福利量出现了减少

如果给定这样的一个情形

我们就需要政府

对垄断进行干预

从而试图提高我们社会的福利量

但是除了政府的干预以外

在现实生活中

我们还有没有其他的办法

能够提高我们社会的福利量呢

实际上在现实生活中

垄断企业的一些特殊行为

会自发性地减少对社会的

福利上的损失

也就是说垄断企业在现实中的实践

比我们在理论上讲的

一般性的福利损失

是要小的

那么这种特殊的垄断企业

它所出现的行为

被我们称之为价格歧视

正是因为价格歧视

这种现象的存在

使得垄断企业对于社会的福利影响

其实并没有我们前边看到的这么大

那么什么是所谓的价格歧视呢

价格歧视在现实生活中

垄断企业它的一种现实中

非常常见的做法

它是一种在实践中我们出现的行为

并不是我们理论上去预测的

而是在实践中真实发生的

那么这种行为它的表现是

垄断企业对于不同的客户

在销售同一个产品的时候

它的售价是不一样的

比如说一个冰激淋

垄断企业可以卖给张三5块钱

但是它卖给李四就是10块钱

那么这种同一个产品

卖给不同的消费者以不同的价格

那么就被我们称之为价格歧视

当然价格歧视除了不同的人

销售价格不一样以外

还包括同一个人在不同的购买量上

它的价格也是不同的

那么这些都被我们称之为价格歧视

那么这种价格歧视

实际上对于垄断企业而言

它是垄断企业增加利润的

一个理性的策略

为什么是增加利润的理性策略呢

因为我们如果能够对不同的人

要不同的钱

那么就可以打破我们前边的分析中

在我们前边讨论

我们都假设的是

如果销售十个产品

可能这十个产品可能都只能卖5块钱

但是现在我因为对不同的人

能要不同的钱

我就有可能对支付意愿高的人

要更高的价格

而对支付意愿低的人

要一个相对的价格

从而在两类人身上都获得利润

而如果我十个产品都卖5块钱

有可能就会将一部分

低支付意愿的人

比如支付意愿在5元以下的人

赶出这个市场

那么如果我可以歧视它

那么我可以管这些人

那么每个产品要3块钱

那么这个时候在这些人身上

我也可以赚得利润

那么因此价格歧视

向不同的人要不同的钱

对于企业而言它是一个理性的策略

它可以根据支付意愿

把顾客分成不同的群体

从而使得我们的企业

对不同的群体都可以索要一个

最合理的价格

增加自己的利润

那么这个策略对于企业而言

是合理的

这就是为什么在现实中

它会经常存在

而这个策略我们这里边

更想给大家强调的是

它不仅仅对于企业是合理的

它在一定的程度上

也会提高我们这个社会的总福利

也就是说实际上价格歧视

它是会提高我们这个社会的

总剩余的

那么这时候大家可能产生了一个疑问

如果这个策略提高了企业利润

那么它怎么可能又提高了

我们社会的总福利呢

那么我们下面就来具体看一下

我们价格歧视它的一些具体的例子

那么在价格歧视里边

最极端的一种可能性

被我们称之为完全价格歧视

所谓的完全价格歧视

它指的是对每一个顾客

采取不同的定价方式

所谓的不同的定价方式

就是我们每一个顾客

都索要这个顾客愿意出的最高价格

也就是我在卖每一个产品的时候

都索取这个顾客他的支付意愿

比如说我卖冰激淋

那么每个人我都索要

它对于冰激淋的支付意愿

如果是这个样子的话

那么垄断企业将会得到

这个社会的全部剩余

因为这个时候

我们没有消费者剩余

每个消费者都支付的是

自己愿意支付的最高价格

所以说它是没有我们所说的

消费者剩余的

但是这个时候全部的剩余

都到了企业手里边

虽然都到了企业手里边

这个结果好象是不公平的

但是它确实使得我们这个社会

它的福利最大化

那么怎么能使得福利最大呢

我们可以通过一个这样的逻辑推理

给大家来做一个展示

因为垄断企业它为什么福利不是最大

是因为垄断企业在常规定价的时候

如果它所有的产品

都索要相同的价格

它的价格是高过边际成本的

因为价格超过了边际成本

所以这时候实际上是有一部分

我们的消费者剩余不能得以实现

就是消费者本来它的评估

是高于边际成本的

那么所以这时候

就产生了福利损失

但是如果在刚才的这个

完全价格歧视里边

那么每个消费者它支付的都是

自己的最高价格

那么这时候

企业会销售到什么程度呢

一定是它最后销售的这一个产品

正好可以获得它的边际成本

与价格相等

因为这个时候对于垄断企业而言

它对每个人都索要不同的价格

那么它生产最后一个产品的时候

它的成本是边际成本

而它能索要的收益呢

就是它的这个消费者

给他支付的价格

那么因此它的最优条件

就和我们一般性的

垄断企业的均衡条件出现了差别

正因为这种差别

所以导致这种情况下

无谓损失会变为0

那么我们这么说可能比较抽象

这个推理过程相对来说

可能比较难以理解

我们可以借助一个图形的方式

给大家来做一个说明

那么我们左边这幅图是一个标准的

垄断企业产生的结果

比如说我们有一条向下的需求曲线

那么这条需求曲线以下

有一个红色的边际收益曲线

边际收益曲线与我们水平的

边际成本曲线它的交点

决定了企业的最优产量

那么在这个最优产量上

垄断企业它所索取的价格

就是我们的需求曲线

所对应的价格

那么这个时候我们整个社会

它的福利损失是多少呢

它的福利损失是因为我的价格

超过了边际成本

产量过低而出现的

出现的这部分福利损失

相比于我们的最优产量

应该是价格等于边际成本

所以应该是需求曲线

和边际成本的焦点

那么相比于这个点而言

我们就会产生这样三角形的一个

无谓损失

那么这个无谓损失的出现

它实际上来自于什么

它首先是来自于我们消费者

因为现在面临的价格变高了

消费者的价格变高了之后

我们的消费者剩余

就从原来的比如说

我在均衡的时候那应该是

价格等于边际成本

那么底下这条线就是我的价格

那么整个消费者剩余

应该是上面这个三角形面积

而现在垄断的时候呢

我垄断企业它索取的价格

是上面这个价格

垄断企业它所对应的消费者剩余

就是这个价格以上需求曲线以下的

这个蓝色三角形的面积

所以我们可以看到

如果垄断那么这个时候

为什么会出现损失

一个原因就是因为价格变高了

消费者剩余降低了

但是消费者剩余的降低

并不全都是损失

还有一部分是因为现在我的价格

变高了之后

价格超出成本的部分

就是垄断企业的利润

那么这部分利润原来是没有的

现在是多出来的

所以一部分的消费者剩余

变为了我们这个图形里面

矩形表示的垄断企业的利润

所以垄断企业的利润不是福利损失

它是消费者剩余的转移

而我们的福利损失是什么呢

是因为产量过低了

所导致的这个三角形的部分

但是这种福利损失

如果在完全价格歧视的时候

它是会消失的

为什么会消失

我们来看右边这幅图

我们假设还是一条

向下倾斜的需求曲线

那么企业生产呢

还是一个不变的边际成本曲线

但是这个时候

企业对于每一个产品

它都可以索要消费者愿意支付的

最高价格

所以它的产品的价格是谁

就是我们的需求曲线

它每卖一个产品

就索要一个最高价格

比如说它对于第一个消费者张三

这个产品要一百

对于第二个消费者李四

这个产品要九十

他每一个价格都是需求曲线上的

这个价格

那么如果每一个价格

都是需求曲线上的价格

那么最终它会销售到什么地方呢

因为完全价格歧视的时候

我每卖一个产品

都可以获得这个商品的价格

所以这个时候垄断企业的边际收益

就是商品的价格

它和我们前边说的这个边际收益

就不一样了

我们前边说的这条边际收益曲线

它的出现为什么是位于价格以下

是因为我们多卖一个产品

需要降价

而现在呢

我每卖一个产品

都是索要这个产品的最高价格

而在它之前买的人

是不用降价的

比如说第一个人张三花了一百买的

第二个人李四我可以卖给他九十

但是第一个人的张三

这一百是不会降价的

因为以前销售的人他的价格不降低

所以对于完全价格歧视来说

垄断厂商的边际收益就是价格

因此我最后的最优产量

应该就是在

边际收益等于边际成本的位置

既然价格等于边际收益

所以最优的量应该在

价格等于边际成本

那么我们一看那正好就是位于

我们的最优产量上

它正好满足价格等于最优成本

只不过这个时候我们的消费者剩余

是0

那么所有的我们这个三角形的面积

全都变为了垄断企业的利润

那么这就是为什么垄断企业

会进行这个歧视

因为这个利润远远大于

正常定价方式的利润

但是这种垄断企业利润的提高

其实对于我们这个社会而言

它是有好处的

因为我们社会它的福利损失

实际上减少了

这个时候我们的产量实际上是最优的

恰好在价格等于边际成本

那么这是所谓的完全价格歧视

那么在现实生活中呢

其实不一定能够实现完全价格歧视

也就是说企业并不能保证

每一个产品都索要最高价格

那么在现实生活中

更常见的是我们以下的

这一些价格歧视的例子

比如说企业不是每个产品

都索要这个产品的最高价格

而是采取批发的形式

数量折扣

也就是消费者在买商品的时候

比如说我们买一斤可能是5块钱

但是如果我们买十斤可能就是3块钱

也就是说消费者在买商品的时候

第一个单位付出的商品

它的价格是高于以后商品的价格

那么这个价位递减

那么就是我买的越多越便宜

那么这种方式

其实跟刚才那个方法是类似的

那么它也是我通过在数量上的降价

可以使得销售量提高

销售量提高了

那么就减少了我们因为数量

小于最优数量

产生的福利损失

那么与这个数量折扣类似的

还有什么呢

还有我们去游乐园

大家去游乐园

那么这个时候我们的经验就是

游乐园一般它的定价方式是

先有一个门票

那么买了门票

就可以免费玩儿一些项目

但是另外有一些额外的付费项目

那么还需要再交钱

那么这种方式

其实跟数量折扣非常类似

那么在经济学里边

这被我们称之为两步收费法

就是先收一个门票

然后我们的配件再来收费

那么现在我们很常见的是

比如说我们的手机

如果大家在玩儿手机的游戏的时候

很多游戏是免费的

但是里边会有一些需要付钱的

一些内购

那么就是所谓的两步收费

我们先交一个门票

再交里边的配件的钱

那么这种方式它为什么是

数量折扣呢

就是因为如果我们在游乐场里边

玩儿的项目越多

那么分摊到每个项目上

我的门票钱就减少了

那么所以他就类似于

我们的一种折扣的方式

那么与这种折扣的方式类似的

还包括什么呢

比如说我们大家都知道

作为我们同学们出行的时候

我们会享受到比如说机票的优惠

那么在我们和父母出行的时候

我们的爷爷奶奶和我们

那么青少年和老人

都会享受到这种机票的折扣

那么这种机票的折扣

还有常见的方式就是

在同一个航班不同的时间

那么也会出现这种机票的折扣

比如说我们可能周六的时候

那么去旅行

那么机票便宜

而周一到周五

我们工作日机票比较贵

那么为什么会出现这种情况

为什么会有的人买东西便宜

有的人买东西贵呢

那么它的原因就是

我们将人群分成不同的

支付能力之后

就可以在不同的支付能力上

设定一个最优的价格

企业获得一个利润

但是这个时候

我们这个社会的福利

其实也提高了

为什么提高了

因为本来如果我们出行

因为我们的支付能力相对较低

如果我们的机票卖得是正常价格

那么我们可能就选择不买了

但是因为现在机票对于学生打折

那么我们也选择了购买

那么这样的话

我们的购买量就上升了

那么就解决了我们垄断中出现的

因为数量少于最优数量

而出现的福利损失

那么与这个购买机票在现实中

还有很多非常非常类似的

比如我们刚才说机票可能存在着

对不同人群的打折

那么我们还类似的

比如说电影票

也存在着对不同人群的打折

那么在现实中还包括什么呢

我们的各种各样的折扣券

那么折扣券的现代形式

那么就是我们的团购

那么还有说什么情况下

对不同人群索要不同的价格

那么比如说我们在上学期间

可能会受到奖学金的资助

那么奖学金的资助

也是对不同的人索要不同的价格

那么这个时候

受到奖学金资助的同学

那么相当于我们减免了学费

而没有受到这个资助的同学

相当于我们的学费就变得更高了

那么在现实生活中

我们就可以看到

其实存在着种种同一个商品

对于不同的人我们索要不同的价格

那么这种索要不同的价格

根据我们刚才的分析

它实际上对于企业而言

因为我们对不同的人能要不同的价

那么企业的销售量就会上升

那么这个时候就会提高企业的利润

那么同时因为企业的销售量上升

它就会使得我们原有

因为销售量不足出现的福利损失

得到了弥补

因此这个时候我们会发现一个

非常有意思的现象

因为现实生活中企业的价格歧视

企业的福利变好了

消费者他的福利也有可能提高

其实为什么会出现这个现象呢

恰恰是因为我们原有的垄断定价

有一个无谓损失

通过价格歧视的方式

那么这种无谓损失有可能出现减少

而这个结论

其实是一个很有意思的结论

因为我们经常觉得

企业的定价出于增加自身利润

都是对我们消费者的剥削

但是在我们上边的这些例子里边

其实我们会发现

企业在增加自身利润的时候

实际上有的时候也会提升

我们这个社会的福利