11.2 竞争市场上的企业（2）在线视频

大家好 在前边的分析中

我们已经知道

如果企业希望使得自己的利润最大

那么它应该在

边际收益=边际成本的地方来进行生产

如果这是企业利润最大化的条件

对于完全竞争企业而言

它如何实现这个条件呢

下面我们具体来看一下

如果我们希望企业的生产

是边际成本=边际收益的位置

那么我们首先来看一下它的边际成本

和边际收益曲线

都应该在完全竞争市场条件下

呈现什么样的一个状况

根据我们前边的分析

边际成本曲线这个MC

应该是向上倾斜的

那么为什么应该向上倾斜

是因为边际产量递减

我们多雇一个工人

它的产量越来越低

所以多生产一个产品

随着产量的提高

带来的工人的使用量会越来越多

那么就使得我们的成本增量

就越来越大

所以我们的MC它是向上的

那么同时与MC相伴的

像我们的平均成本

那么它实际上就是U型的

如果有了边际成本

那么对于企业而言

它的边际收益应该是什么样的呢

对于完全竞争企业来说

我们知道它的特点就是

市场中有很多的买者和卖者

销售同质的产品

那么所以每个企业

都是价格的接受者

既然每个企业都是价格的接受者

大家就只能在给定价格上进行销售

所以对于企业而言

多销售一个产品它的边际收益

就是这个产品的价格

因此在完全竞争市场中

企业多销售一个产品

它的边际收益MR

就等于市场的价格P

如果这是边际收益

那么我们又有了边际成本

企业的最优生产就应该在

价格=边际成本的位置

那么这个位置

我们可以通过图形的方式

给大家来做一个展示

比如说我们来看这样一幅图形

在我们这样一幅图形里边

横坐标表示了我们的产量

那么纵坐标呢

表示了我们的成本和收益的

一个数量

我们这条向上的红色的曲线

标是MC的这条曲线

就是我们刚才所谈的边际成本线

它是向上增加的

那么与它对应的

我们上面的这条ATC

就是我们的平均总成本线

它是一个U形的

这个边际成本线

正好通过平均总成本线的最低点

我们企业它的最优产量

应该在什么位置呢

应该是在边际收益=边际成本的位置

而边际收益在完全竞争市场中

它就等于市场的价格

所以如果我们假设

价格是=P的

那么这个P就等于我们的边际收益

如果等于了边际收益

那么它就是这样的一条

从价格出发的不变的水平线

为什么是条水平线

因为无论我们销售多少数量

我们都只能按照市场价格

来进行销售

比如我们如果卖大米

大米的价格如果是5块钱

那么我们就只能按照5块钱

来进行销售

如果这个价格线

就是我们的边际收益的话

那么我们的最优产品

应该是价格线与边际成本线的交点

那么交点就是它们两个相等

那么它们两个相等

那么决定了这个企业的最优产量

就是我们这个交点决定的产量

那么为什么这个产量是最优的呢

因为如果我们的产量比这个小

比如说我们的产量

如果是左边的这块的Q1

那么如果在左边这块的Q1的时候

我们会发现我们这个时候的边际成本

利用我们这个边际成本线

位于我们底下这个MC1的位置

但是我们的企业的边际收益呢

还是上边这个价格

而这个价格大于这个边际成本

那么就表示我多生产一个产品

我的收益比成本高

比如我大米卖5块钱

而成本呢2块钱

既然我的收益比成本高

所以我多卖一单位大米

那么这个时候我的收入变多了

我当然就应该增加产量

所以从Q1就往这个方向变大

但是如果我的产量比这个

最优产量高呢

我们会发现这个时候我的边际成本

上升到了MC2

为什么是上升

是因为我的边际成本线

是越来越大的

那我的边际成本上升到了MC2

边际成本高了

超过了我们这个不变的边际收益

比如这时候成本是7块钱

我的收益还是5块钱

我的成本大于收益我就亏了

那如果我亏了

我当然就应该减产

那么我的产量就越来越小

所以最优的产量

那么还是位于我们的价格

所代表的边际收益

与我们的边际成本这样的一个

交点的位置

那么这是我们所看到的

企业的最优产量

那么如果这是企业的最优产量

那么我们下面要问一个问题了

因为我们的真正关心的事情

还不仅仅是企业要生产多少

我们对于企业生产决策的分析

更为重要的是想来分析一下

我们的供给曲线是如何形成的

因为只有有了供给曲线

我们才能借助于供给和需求

决定市场价格

而这个价格它实现了消费者剩余

和生产者剩余最大

所以我们有了企业的产量

并不是我们最终的目的

我们最终的目的是要来获得

企业的供给曲线

那么我们怎么能够

获得企业的供给曲线呢

因为供给曲线表示了不同的价格下

企业的产量是多少

所以要想获得供给

我们就需要来考虑价格的变化

有什么影响

那么我们可以通过图形的方式

给大家来进行一个展示

比如咱们先假设

最初的时候我们这个市场

它的价格是P1

比如说大米在P1的时候

每斤大米5块钱一斤

那么这个时候我们企业的边际收益

就是这个不变的价格P

那么这个红色的曲线

代表了我的边际成本

企业的最优产量应该是

位于价格与边际成本线的交点

决定了我们的产量Q1

那么这个时候是我们刚才说的

企业的最优产量

而现在分析供给呢

我们就让价格发生变化

比如我们让价格从P1

咱们现在上升到P2

如果价格从P1上升到了P2

我们的大米从5块钱一斤

涨到了10块钱一斤

那么随着我们价格的上升

那么我们新的均衡点

应该是在新的价格

与边际成本的交点

我们这个Q2的位置

那么如果是在这个位置

这种新的均衡点

本身并没有什么新奇的地方

但是大家会发现一个

很有意思的现象

随着我们价格的改变

那么企业的最优产量Q1和Q2

我们会发现它是沿着

边际成本线在移动

也就是说当我们的价格

从P1上升到P2之后

我们的产量是沿着边际成本线

从Q1上升到了Q2

那么为什么是沿着边际成本线

移动呢

这就是因为我们企业生产的

最优决策是在价格=边际成本的位置

那么既然是价格等于边际成本

只要价格一变那么新的均衡点

一定还是位于边际成本上

因为我们要让价格和边际成本相等

那么所以我们就会发现

当价格变了之后

企业的最优产量是沿着边际成本移动

而供给曲线是什么

供给曲线恰好就是

在不同的价格上

产量是如何变化的

那么如果供给曲线的定义就是

在不同的价格下产量如何变化

那么我们会发现实际上供给曲线

其实恰好就是我们这条边际成本线

那么它就表示了

当在完全竞争市场下

企业面临的价格发生变化之后

我们这个企业它的最优产量

那么应该是多少

那么所以我们就可以知道

其实我们的企业的供给曲线是什么

那么实际上就是边际成本线

如果我们有了企业的供给曲线

利用我们前边的知识我们会知道

将所有企业的供给曲线

我们加总

那么就是我们市场的供给曲线了

那么如果这样那我们可能会问了

说哎 那市场供给

是不是整条的边际成本线呢

因为我们刚才说了

因为我们价格变化的时候

产量是沿着边际成本运动的

那么如果这样的话

我们刚才说那我的供给曲线

就和边际成本线重合了

那么这种重合

是不是我整条边际成本线

一定都是我的供给曲线呢

其实这个答案那一定是 不是的

为什么一定不是

因为我们企业

并不是什么时候都生产

我们在现实生活中我们知道

我们有很多企业它在暂时性的

会选择将产量变为零

那么这种暂时性的

将产量变为零

它表现为两个可能性

一个被我们叫做停产

一个被我们叫做退出

那么所谓的停产

它指的是企业在短时间内

或者叫短期的决定

那么什么叫做短期呢

我们回顾一下

它指的是这个时候

企业的固定投入是不能变的

唯一可变的是它的劳动投入

因此这个时候企业停产

实际上选择的是它解雇所有工人

它使得产量为零

但是因为它的固定投入不能变

它这时候还依然要支付固定成本

比如我们考虑一个农民

他要种一块土地

那么他的停产说的是什么

他如果种地的时候

他已经租了一块地

这块地的租金他必须要照付

他的停产只能是

他停止在这个土地上的劳动

因此 在现实生活中

企业停产指的是在短期中

它支付了固定成本

但是这个时候选择停止劳动

那么另外一个在现实中

企业不生产的可能性

那么被称为退出

那么这个退出

它是一个长期概念

它指的是企业的所有投入

都发生了改变

那么企业可以退掉自己租用的土地

那么可以修改自己的厂房

那么可以新建生产线

那么这种就被称为长期

那么在长期中

企业就可以完全彻底退出这个市场

那么退出了这个市场

那么这个时候它就不需要

再来支付成本

那么所以说

对于我们这个停产和退出而言

它实际上表现了企业在

短期和长期中两种产量为零的决策

那么这种产量为零的决策

就限制了我们刚才那条

供给曲线的范围

那么怎么限制的呢

我们一个一个来看

咱们先来看停产

如果企业停产

我们可以想什么时候

会发生这种现象

对于企业停产来说

因为这个时候它还是需要

支付固定成本

所以说这一项无论它停产不停产

都会发生

所以对于企业而言

它是否停产其实不用考虑

它的固定成本

因为无论停产不停产

这一项都有

那么对于企业而言

它应该考虑什么呢

它其实应该考虑的是

自己的总收益与可变成本

之间的关系

因为固定成本

比如说我现在经营一个餐馆

我餐馆每个月租金两万块钱

那么这两万块钱

无论我的产量是不是零

这两万都给了

那我是不是生产

其实就和我这两万没有关系了

那么如果对于我这个企业而言

只要我挣的钱比如我的总收益

能够大于我的可变部分

那么这个时候我就相当于赚钱了

如果我总收益还不如可变部分高

那我就赔了

那既然我赔了我就不干了

所以在短期中

我什么时候不干呢

我的总收益小于我的可变部分

如果总收益小于可变部分

那么我们可以把这个式子两边

同时除以我们的数量Q

算一个什么 算一个平均值

左边这块如果除以数量Q

就是我的平均收益

那么在完全竞争市场条件下

平均收益是等于价格的

因为我面临着一个不变的价格

所以平均来说

我多卖一个单位产量

收益就是价格P

而我的可变部分除以数量Q

那么这边除完了就是我们的

平均可变成本

所以我们有一个结论

只要价格小于平均可变成本

那我这个时候就不再经营了

如果这个时候我不再经营了

那么这就意味着

实际上我们的供给曲线

它是有一个边界的

那么这个边界在什么位置呢

对于完全竞争市场而言

企业的短期供给曲线

应该是位于平均可变成本以上的

边际成本曲线

如果价格低于了平均可变成本

比如说在我们这幅图里边

我们底下这条线

这条蓝色的曲线

就表示了平均可变的AVC

如果我们的价格P

我们纵轴的价格P

如果比这个成本低

那么这个时候企业的产量就是0

那么就是我们纵轴

如果我的价格

比如说我的价格比这个高了

那么这个时候企业的产量

就是价格等于边际成本

那么供给曲线就是我们上面这条

边际成本线

那么因此 我们就可以有一个结论

在短期中实际上

企业的供给曲线是位于

平均可变成本以上的边际成本线

那么我们刚才的这个分析

实际上我们在前边给大家介绍

机会成本的时候

这种分析的思路已经有所体现了

大家刚才看见

我们在短期进行分析的时候

我们说其实企业停业不停业

不用管固定成本

因为那一项已经支付了

其实这种思路是什么

就是我们说的机会成本的思路

因为我们在前边给大家曾经介绍过

分析机会成本的时候

重要的是一定要区分

我们的沉淀成本和我们的机会成本

所谓的沉淀成本

它指的就是已经发生无法收回的

比如说我们老说的覆水难收

我们老说的不要为了打翻的牛栏

而哭泣

那么它是已经发生的事情

那么在咱们刚才这个例子里边

我们企业生产的固定成本

它就是一种沉默成本

在短期中它无法收回

既然无法收回

那么我们的分析就不用管它

所以我们的分析只需要比较

总收益和可变部分就行了

那么其实这种对于沉默成本的分析

我们在现实生活中有很多例子

比如说我们这儿给大家画了一个图

这是一个午餐的时候一个餐厅

但是我们可以看到

这个餐厅基本是空空荡荡 没有人

那么如果在午餐的时候

这个餐厅空空荡荡

那么我们当然有一个疑问

那这个企业还干什么呀

早关门不就完了

那么实际上为什么这个企业

还在经营

是因为我们在短期分析中

其实不用去管企业的固定成本

我们只需要考虑

虽然这个企业在餐厅经营的时候

他人很少

但只要我挣得钱

能够弥补我的可变部分

我就可以经营

那么固定成本我是不用考虑的

虽然如果考虑了我的固定成本之后

我一定是在总利润上我是亏损的

但是这个时候我是不是停业

与固定成本无关

那么与这个类似

我们还可以考虑什么呢

比如我们经营一个高尔夫球场

我们都知道高尔夫球是一个户外运动

那么作为一个户外运动而言

它非常受到季节的影响

那么比如在中国的北方

那么在天寒地冻的时候

我们就没有办法去打高尔夫球

那么如果是这样的话

那么高尔夫球它开与不开

它就会产生我们这样的一个决策

那么这个决策受什么影响呢

实际上就是来看

我开这个高尔夫球场

我开门的时候我的价格

是不是超过了我的平均可变成本

而我运营这个球场

我的固定成本是不用考虑的

比如我冬天 我冬天

我不用考虑它的固定成本

只要这个时候没人来

我就应该关门了

那么所以在短期中

企业在分析的时候

它只需要考虑我的总收益

和可变部分

但是这种分析如果咱们推广到长期

它就不对了

在长期中企业没有固定成本

因为这个时候企业的所有资本

都是可以调整的

因为所有的资本都可以调整

那么它就没有我们所说的

这种固定项

既然没有固定项

那么所有的成本

都是企业的机会成本

因此在长期中

企业是不是生产量为零

那么需要比较的就不是总收益

和可变部分

而应该比较的是

总收益与总成本

那么如果是比较总收益与总成本

什么时候企业退出呢

一定是我的总收益小于了总成本

那么我们如果两边再除以一个数量

那么这个时候总收益除以数量

那么又变了我的价格

右边这块总成本除以数量

就是平均成本

所以我们可以知道

在长期中企业是不是产量为零

它取决于价格是不是小于

平均总成本

而在短期中其实我们比的

只是我们的可变部分

那么如果这样的话

那么我们就会知道

在长期中对于企业而言

它的供给它实际上是位于我们的

平均成本以上的部分

那么平均成本以下

企业的供给量就一定都是零了

因为只要价格比平均成本低

那么这个时候企业就亏损了

企业亏损它就停了

那么这就是我们看到的

在长期中我们如何来分析

那么所谓长短期产量为零

它们的关键就在于

这个时候我们对于机会成本的分析

是不一样的

那么如果我们有了企业的最优决策

其实这个时候

我们也可以来计算一下

企业它的利润是多少

那么怎么计算企业的利润呢

其实企业的利润是多少

就是应该等于企业的总收益

减去企业的总成本

那么我们可以借助图形的方式

给大家来做一个说明

那么实际上如果咱们假设

现在我们的给定价格为P

那么这个时候企业的最优产量

应该在什么位置呢

应该是价格P与边际成本的交点

决定了它的产量Q

如果给定了产量Q

企业的销售额是多少

实际上企业的销售额

那么它就等于我们这个时候

价格×数量

所以是等于我们下边整个

这个矩形的面积

那么这个时候企业的

它的成本是多少呢

实际上我们可以借助于

我们前边的平均成本曲线

如果给定这条蓝色的平均成本曲线

我们有了这个时候企业的产量Q

那么产量Q对应的这个点

那么就表示这个数量

对应的平均成本

那么平均成本×数量Q

实际上就是我们的总成本

那么所以总成本是多少

就是这个点所对应的

我们下边这个矩形的面积

那么总收益减去我下边的成本

那么在我这幅图里边

它就产生了我们的利润

那么同理

在我们这幅图里边呢

价格水平和边际成本的焦点

决定了数量P

我的总收益就是P×Q

下边这个矩形的面积

而我的成本呢

是这个P对应的平均成本

这个平均成本再乘以我的数量Q

是上边这个整个矩形的面积

整个的收益减去成本

我就产生了上边的一个亏损

那么所以我们可以看到

实际上企业在利润最大化的时候

它可以决定自己的产量

但是这时候我们需要注意的一点是

企业利润最大化的产量

并不一定会给企业带来正的利润

这个时候企业可以是有利润的

但是企业也可以是亏损的

但是只不过这个时候的亏损

是企业亏损量最小的

所以它也是企业的

利润最大化对应的产量