5.7产品策略(品牌包装研发策略）Стратегия производства (разработка и разработка брендовой упаковки)在线视频

欢迎大家进入市场营销管理章节的微课内容
Добро пожаловать на микрокурс по управлению маркетингом

——产品策略
стратегия продукции

（品牌策略、包装策略和研发策略）
(брендовая стратегия, стратегия упаковки и стратегия разработки)

前面我们已经学习过了，产品策略的类型包括
Мы уже узнали о типе стратегии продукции

产品标准化和差异化策略
стратегия стандартизации и дифференцирования продукции

产品品牌策略
стратегия бренда продукции

产品包装策略、产品研发策略
стратегия упаковки продукции, стратегия разработки продукции

品牌策略主要指
Стратегия брендов в основном указывает на то

如何确定产品的品牌名称和品牌标识
как определить бренд и логотип продукции

首先，让我们来了解品牌的设计原则
Сначала , давайте рассмотрим принципы дизайна бренда

一是品牌名称和标志
во-первых, название бренда иТаблички

必须遵守当地政府的有关法律
должны соответствовать соответствующим законам

法规，才能注册登记
нормам и нормам местного правительства для регистрации

二是品牌名称一定要符合
Во-вторых, бренд должен соответствовать

进口国或地区当地的文化传统和背景
культурным традициям и контекстам страны-импортера или региона

三是品牌力求反应企业或产品的特色
В-третьих, бренд должен быть характерным для компаний или продуктов

而且品牌名称、图案设计
реагирующих на них, и бренд

应能促使顾客产生与其消费心理
узоры должны побуждать клиентов создавать ассоциации

消费习惯相吻合的联想
которые соответствуют их потреблению и потреблению

形成对商品的良好印象
формируя хорошее впечатление на товары

四是品牌设计要力求独具特色
В-четвертых, бренд должен стремиться к уникальному характеру

不同凡响，具有吸引力，而且简洁鲜明
необычности, привлекательности и простоте

五是品牌力求稳定，不宜频繁更换
В-пятых, бренд стремится к стабильности и не должен часто меняться

接下来，我们来看看
Далее мы рассмотрим

品牌策略的运用特点
особенности применения стратегии бренда

如图所示
как видно на рисунке

德芙巧克力的品牌——DOVE不仅本身有着“纯洁的人”的含义
Марка шоколада "deve" —DOVE не только сама по себе означает "чистый"

而且这个英文本身的外形又将LOVE的形象蕴含在了其中
но и сама английская конфигурация содержит в себе образ любви

加上背景中润滑的巧克力色
Добавьте смазанный на заднем плане шоколадный цвет

完全诠释了涵义
полностью интерпретирующий смысл

将美味的巧克力赠送给最爱的人
передачи вкусного шоколада любимому человеку

特步的品牌将运动的含义放在了品牌当中
Бренд Турбо ставит значение движения в бренд

体现了其做运动服饰的特色
и воплощает его особенности в производстве спортивной одежды

李宁品牌用了著名运动员的名字做品牌名称
Клеймо лининга, использующее имя известного спортсмена в качестве бренда

也体现了其运动产品的特征
также отображает особенности его спортивных продуктов

徐福记的名称体现了创始人
Название сюй фуй олицетворяет собой основателя, в рисунках изображены головы драконов

图案当中用龙的头像，代表了
Рисунок с изображением головы дракона представляет собой

其做中国传统食品的特征
его отличительные черты в изготовлении традиционной китайской еды

从这些应用实例当中，我们不难看出
Из этих прикладных примеров не трудно заметить

品牌的使用需要用一定的文字、图案、色彩
то использование брендов требует наличия слов, узоров, цветов

来展示产品的特色
ччтобы показать особенности продукции

从而促进营销活动
тем самым стимулируя маркетинговую деятельность

下面，我们来了解一下产品品牌策略的类型及运用
Ниже мы рассмотрим тип и применение стратегии брендов продукции

一是统一品牌策略
Во-первых, единая стратегия бренда заключается в Том

就是在所有的国家和地区的所有产品上都使用同一个品牌
чтобы использовать Один и тот же бренд на всех продуктах страны и региона

可口可乐就是比较典型的实例
Coca-cola является более типичным примером

在早期的生产一个口味的产品之后
и после раннего выпуска продукта со вкусом

可口可乐公司后期也开始生产不同档次
Позднее coca-cola также начала производить продукты на разных уровнях

不同口味（加入了一些不同果味等）的产品
с различными вкусами (добавлены различные вкусы фруктов и т.д.)

但它在所有的产品上都使用可口可乐（COCACOLA）这一个品牌
Но он использует бренд COCACOLA на всех продуктах

二是个别品牌，又叫多品牌策略
Во-вторых, индивидуальная марка, также известная как многобренная стратегия

就是一个企业在不同的产品上使用不同的品牌
это компания, которая использует различные бренды на различных продуктах

上海牙膏厂就是这样的典型
Шанхайский завод по производству зубной пасты является типичным примером того

它生产的牙膏，分别使用了白玉
Производимая ею зубная паста использует такие бренды, как пасту

美加净、中华等品牌
США, Китай и другие

所以许多人都不知道
поэтому многие люди не знают

这些品牌来自于一个企业
что она производится из одного предприятия

这样做的好处就是
орошая сторона в этом состоит в Том

任何一个产品
Ни одна продукция

在市场销售中出现负面影响
не имеет отрицательного влияния на рыночную продажу

都不会对另一个产品形成影响
и она не влияет на другую продукцию

三是统一品牌与个另品牌相结合的策略
В-третьих, стратегия объединения бренда с другим брендом

宝洁公司是这方面的典型
в которой проктор является типичной для этого

宝洁公司旗下生产的产品
продукт, производимый под флагом проктора

它无论是在产品的外包装还是在对外的宣传广告上
как в упаковке, так и во внешней рекламе

都是先体现P&G这个宣传标示，再表现分别的产品名称
Все эти рекламные лозунги сначала воплощают в себе различные названия продуктов

如海飞丝、飘柔、潘婷等
такие как "hafhair", "flower rose", "pantin" и т. д.

这样做的好处是
что хорошо в них, так это то

既能帮产品表达
что они помогают продуктам выразить

其大企业作为后盾的实力
свою силу в качестве поддержки их крупных предприятий

又能够表现各产品的特性
а также демонстрируют их свойства

所以说，不同品牌策略的使用，也是各有优劣
Таким образом, использование различных брендовых стратегий, а также их недостатки

企业一定要综合考虑各种因素，做出科学选择
необходимо, чтобы компании учитывали все факторы и принимали научные решения

包装策略是
Стратегия упаковки заключается в Том

企业对其生产的产品采用相同的图案
что компании заворачивают продукцию с одинаковыми узорами

近似的色彩、相同的包装材料和相同的造型进行包装
приближенным цветом, теми же упаковочными материалами и тем же образом, с тем

便于顾客识别和使用企业产品
чтобы облегчить идентификацию и использование корпоративной продукции

包装策略的类型及运用如下
Тип и применение упаковочной стратегии состоит в Том

一是统一包装策略，如图所示
что единая стратегия упаковки, как показано на рисунке

就是所有产品均使用相同的包装
состоит в Том, что все продукты используют одну и ту же упаковку

二是差异包装策略，如图所示
Во-вторых, различные стратегии упаковки, как показано на диаграмме

就是不同的产品使用完全不同的包装
состоят в Том, что различные продукты используют совершенно разные упаковки

这些包装在图案、色彩上都不同
которые отличаются по узору и цвету

三是配套包装策略，如图所示
В-третьих, как показано на рисунках

一方面是这些包装可以互相套装在一起
эти упаковки могут быть в одном флаере друг с другом

另一方面是指这些包装系列可以
а в другом — в Том, что эти упаковки могут быть

方便各种使用需要
удобными для различных потребностей

如大家庭和个人使用的
таких как в больших семьях и индивидуальных

送礼包装的食用油等
пищевое масло для подарочной упаковки и т.д.

四是再使用包装，如图所示
В-четвертых, переупаковка, как показано на рисунке

就是指这些产品使用完之后
означает, что после ее использования

包装还可以用于别的用途
упаковка может быть использована для другого использования

如那个茶叶罐还可以盛装别的物品
например, в этой чайной банке

五是附赠品包装策略
В-пятых, добавочная стратегия упаковки

就是在产品的包装中
а именно, в упаковке продукта

还有一个可以使用这个产品的其它包装
и в другой упаковке, в которой можно использовать этот продукт

如这个图示当中
например, в этой картинке

吃小馒头要喝水
для питья булочек на булочках

于是在这个包装以外还赠送一个同品牌的水杯
в дополнение к этому предлагается стакан воды с тем же брендом

包装策略的类型看起来很多
На первый взгляд, существует много типов упаковочной стратегии

选择的时候也是需要
и в то же время выбор требует научного выбора

针对企业产品的类型和企业的目标进行科学选择即可
направленного на тип и цели корпоративной продукции

新产品开发策略是指
Стратегия разработки новой продукции заключается в Том

通过改进原有产品或增加新产品
за счет улучшения оригинальных продуктов или увеличения новых

企业达到扩大销售的目的
что предприятия добиваются расширения продаж

新产品开发策略
Стратегияразработки новых продуктов

在企业市场营销决策中
в корпоративных маркетинговых решениях

占有非常重要的地位
занимает очень важное место

新产品开发的程序是
Программа разработки новой продукции заключается в Том

新产品构想——之后对构想进行筛选
чтобы новая продукция была отобрана после этого

——然后是新产品的概念形成与测试
а затем разработана и протестирована новой продукцией

——再进行新产品的商业分析
а затем проведена коммерческая анализ новой продукции

——最终进行新产品研制
которая в конечном счете будет разработана новой продукцией

——然后进行新产品的市场试销
а затем маркетинговым маркетингом новой продукции

——最后实现新产品的商业化
и, наконец, коммерциализация новой продукции

接下来我们一起来了解
Далее, вместе мы узнаем

新产品开发的常用策略类型
о распространенных стратегических типах разработки новых продуктов

及其运用
и их использовании

一是创新策略
Во-первых, инновационнаястратегия заключается в Том

它是指生产出
чтобы производить товары

与原有产品
которые отличаются от оригинальной продукции

在内涵或外观上均不同的产品
в смысле содержания или внешности

比如海尔集团
как, например, группа Haier

在原来生产电冰箱的基础上，又生产了空调
на основе первоначального производства холодильников, производились кондиционеры

电脑、电视机等产品
компьютеры, телевизоры и т.д.

二是延伸策略
Во-вторых, расширительная стратегия

是指将原来的产品功能进行延伸
состоит в Том, чтобы расширить возможности оригинальной продукции

去生产与原来的产品相配套的前线产品
с тем чтобы производить продукцию на передних фронтах

或后线产品
или на задних полосах, которые соответствуют оригинальным продуктам

как, например, кимбап-киз

比如中粮屯河
как, например, кимбап-киз

比如中粮屯河

作为原来生产番茄酱的企业
в качестве предприятия, первоначально производившего томатный соус

到后期也生产番茄红素等
а позже — томатный рубин

三是补缺策略
В-третьих, стратегия восполнения

是指增加或完善产品的某些功能
Это означает увеличение или совершенствование некоторых функций продукта

比如华为手机
таких как Huawei для мобильных телефонов

在生产过程
в процессе производства

逐渐完善了它的照相
которые постепенно улучшают его фотоаппаратуру

定位、外观等功能
ориентацию, внешний вид

四是配套策略
В-четвертых, это комплексная стратегия

是指新产品在研发过程中
т.е. разработка новых продуктов

研发出与原产品可以配套使用的产品
которые могли бы быть использованы в ходе разработки

如一些品牌服饰企业BUBERRY等
таких как компания BUBERRY

原来生产服饰
которая первоначально производила одежду

后来逐渐生产
а затем постепенно производила продукцию

与之可以配套使用的
которая могла бы использоваться в комплекте с такими продуктами

鞋帽箱包等产品
как сумки для обуви и шляп, которые она могла бы использовать

以上这些策略，企业如何选择和使用
Эти стратегии, как компании выбирают и используют

同样要基于市场的需要和企业的实际情况
должны также основываться на рыночных потребностях и реальных условиях бизнеса

产品策略是开展营销活动的前提
Стратегия продукции является предпосылкой для проведения маркетинговой кампании

产品策略这节的核心内容就是
и основная часть статьи о стратегии продукции заключается в Том

要在掌握核心产品
что она должна основываться на содержании основных продуктов

形式产品、附加产品的内涵的基础上
форм и дополнительных продуктов

正确运用产品标准化
Правильно использовать стратегию стандартизации

和差异化策略
и дифференцирования продукции

产品品牌策略
стратегию брендов продукции

产品包装策略
стратегию упаковки продукции

产品研发策略等策略
стратегию разработки продукции и т.д.

为营销活动奠定坚实的基础
чтобы заложить прочную основу для маркетинговой деятельности

谢谢大家
Спасибо всем