当前课程知识点:网络营销 > 期末考试 > 《网络营销》课程期末考试 > 案例讨论:“VIPKID——美国小学在家上”的网络推广计划
米雯娟是VIPKID的创始人,她经过大量的市场调研发现:多数人对于英语培训机构的了解只停留在新东方、环球雅思、华尔街等少数几家培训机构,更多人关注的是成人英语教育,如托福、雅思培训。在线英语教育,特别是儿童在线英语教育极度匮乏。因此,2013年10月创始之初,VIPKID将学员锁定为4-12岁的、来自中高端收入家庭的儿童,致力于整合全世界最优秀的北美外交,通过1对1实时在线视频学习平台,给中国小朋友提供个性化的学习体验。
通过上述分析,该公司确定了网络推广计划:通过搜索引擎推广、网络广告推广、电子邮件营销、论坛推广、微博推广和微信推广等多种网络推广方式及手段的运用,加强该品牌美誉度、亲和度,搭建全新互动体验的学习平台,促进了产品销量的增长和利润指标的提升。
分析与提高:
1)根据上述案例查找相关资料,分析该网络营销推广计划过程中的优点和不足。
2)根据上述案例,能否结合当下的网上潮流和热点,尝试着提出建议或其他推广对策?
-0.1 课程介绍
--0.1 课程介绍
-0.2 课程导学
--0.2 课程导学
-1.0 网络营销导论-导入案例
-1.1 市场营销概述
-1.2 网络营销概述
-1.3 小结与预告
-第一单元 课后作业与练习
-2.0 网络营销环境分析-导入案例
-2.1 网络营销环境概述
-2.2 网络营销宏观环境分析
-2.3 网络营销微观环境分析
-2.4 网络营销环境分析-小结与预告
-第二单元 课后作业与练习
-3.0 网络营销战略-引导案例
-3.1 网络营销战略概述
-3.2 网络营销战略分析方法
-3.3 网络营销目标市场战略
-3.4 网络营销战略-小结与预告
-第三单元 课后作业与练习
-4.0 网络营销调研-引导案例
-4.1 网络市场调查方法
-4.2 网络市场调查问卷
-4.3 网络消费者热点调查
-4.4 网络市场调研报告
-4.5 网络营销调研-小结与预告
-第四单元 课后作业与练习
-5.0 网络营销组合策略-引导案例
-5.1 网上产品策略
-5.2 网上价格策略
-5.3 网络渠道策略
-5.4 网络促销策略
-5.5 网络营销组合策略-小结与预告
-案例讨论:“VIPKID——美国小学在家上”的网络推广计划
-第五单元 课后作业与练习
-6.0 网络营销工具和方法-引导案例
-6.1 搜索引擎营销
-6.2 电子邮件营销
-6.3 社交媒体营销
-6.4 二维码营销
-6.5 H5营销
--6.5 H5营销
-6.6 众筹营销和广告联盟营销
-6.7 网络营销工具和方法-小结与预告
-第六单元 课后作业与练习
-7.0 网络营销主要手段-引导案例
-7.1 关系营销
--7.1 关系营销
-7.2 病毒式营销
-7.3 事件营销
--7.3 事件营销
-7.4 社群营销
--7.4 社群营销
-7.5 移动大数据下的精准营销
-7.6 网络营销主要手段-小结与预告
-第七单元 课后作业与练习
-8.0 网络营销评价与管理-引导案例
-8.1 网络营销效果评价概述
-8.2 网络营销效果评价工具
-8.3 网络营销效果评价指标体系
-8.4 网络营销方案
-8.5 网络营销评价与管理-小结与课程总结
-第八单元 课后作业与练习
-《网络营销》课程期末考试