当前课程知识点：网络营销 > 期末考试 > 《网络营销》课程期末考试 > 案例讨论：内购网——国内第一家会员制电商平台
企业在员工福利采购时常常遇到以下问题：企业员工的需求不一，众口难调；求职供应商缺乏，选择性小，更无法通过福利体现企业文化；因为购买量小，供应商肆意报价，缺乏售后服务，人力资源管理部门需要自己发货、做客服，费力不讨好等。内购网就是一家在互联网背景下致力于为企业提供个性化福利服务解决方案，改善企业福利绩效，提升员工满意度的会员制电商平台。
1、总体定位
内购网是国内一家会员制电商平台，为企业提供针对员工福利的互联网解决方案和相关运营服务，是互联网+员工福利的典型代表。
2、目标客户群体
希望通过互联网方式解决员工福利问题的企业，特别是2000人以上的大公司、100人左右的小公司和初创公司。
3、目标市场定位
专注于互联网时代背景下的企业员工福利服务的技术及运营平台，致力于为企业提供先进的互联网技术与工具，努力成为“企业省心、员工开心”的全方位服务平台。
4、市场效应
作为企业福利绩效改善的合作者，内购网已经发展出越来越多的除购物以外的业务内容，正在从企业连接走向企业共享，成为多方参与的一站式员工生活和工作服务平台；从提供商品向提供平台转变，内购网作为平台的盈利模式日趋完善。内购网还在O2O方面不断创新，为客户提供洽谈会、品牌新品推广会、办公管家、企业邮局等新内容；基于平台成员行为建立的积分信用系统，也开始发挥作用，为平台共享生态系统的建设领航；多种场景化设计与企业内部各种流程的对接，使内购网对企业福利绩效改善和满足员工的双重服务越来越游刃有余。
分析与提高
1)根据上述案例查找相关资料，分析内购网的目标市场定位是否合理？
2)根据上述案例，如果不合理，结合当下网络营销环境，你有什么建议？
-0.1 课程介绍
--0.1 课程介绍
-0.2 课程导学
--0.2 课程导学
-1.0 网络营销导论-导入案例
-1.1 市场营销概述
-1.2 网络营销概述
-1.3 小结与预告
-第一单元 课后作业与练习
-2.0 网络营销环境分析-导入案例
-2.1 网络营销环境概述
-2.2 网络营销宏观环境分析
-2.3 网络营销微观环境分析
-2.4 网络营销环境分析-小结与预告
-第二单元 课后作业与练习
-3.0 网络营销战略-引导案例
-3.1 网络营销战略概述
-3.2 网络营销战略分析方法
-3.3 网络营销目标市场战略
-3.4 网络营销战略-小结与预告
-第三单元 课后作业与练习
-4.0 网络营销调研-引导案例
-4.1 网络市场调查方法
-4.2 网络市场调查问卷
-4.3 网络消费者热点调查
-4.4 网络市场调研报告
-4.5 网络营销调研-小结与预告
-第四单元 课后作业与练习
-5.0 网络营销组合策略-引导案例
-5.1 网上产品策略
-5.2 网上价格策略
-5.3 网络渠道策略
-5.4 网络促销策略
-5.5 网络营销组合策略-小结与预告
-案例讨论：“VIPKID——美国小学在家上”的网络推广计划
-第五单元 课后作业与练习
-6.0 网络营销工具和方法-引导案例
-6.1 搜索引擎营销
-6.2 电子邮件营销
-6.3 社交媒体营销
-6.4 二维码营销
-6.5 H5营销
--6.5 H5营销
-6.6 众筹营销和广告联盟营销
-6.7 网络营销工具和方法-小结与预告
-第六单元 课后作业与练习
-7.0 网络营销主要手段-引导案例
-7.1 关系营销
--7.1 关系营销
-7.2 病毒式营销
-7.3 事件营销
--7.3 事件营销
-7.4 社群营销
--7.4 社群营销
-7.5 移动大数据下的精准营销
-7.6 网络营销主要手段-小结与预告
-第七单元 课后作业与练习
-8.0 网络营销评价与管理-引导案例
-8.1 网络营销效果评价概述
-8.2 网络营销效果评价工具
-8.3 网络营销效果评价指标体系
-8.4 网络营销方案
-8.5 网络营销评价与管理-小结与课程总结
-第八单元 课后作业与练习
-《网络营销》课程期末考试
