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大家好
欢迎进入网络营销课程
我是主讲教师田玲
在本单元网络营销组合策略中
我们首先看一个引导案例
11月是褚橙上市的季节
我已迫不及待的在网上查找
褚橙的上市和订购信息
听说正宗的褚橙一天只卖出5万箱
根本就不够消化
去年上市季销售了两亿
大家都在感叹果园太小了
否则 销售十亿八亿都不是问题
现在买到正儿八经的褚橙
已经变成了一件奢侈的事情
也就是说 一只难求
他是怎么办到的
所以我们要考虑这个问题了
我们在开展网络营销活动的时候
如何让产品杀出重围
如何使企业形象制胜
如何让网络营销方案劲爆出彩
如何让广告低成本产生高收益
如何让营销能力全面提升
全民营销时代
百万级流量如何来
好 我们看一下
褚橙这个公司它是如何做的
那肯定和我们的课程一样
前面首先要进行环境分析了
包括宏观环境分析 微观环境分析
结合分析的结果
来确定企业的网络营销战略
在网络的战略中主要包括SWOT分析
STP分析等等
通过前面的分析
来确定自己的对策
褚橙也被称为励志橙
它采取的什么对策
也就是褚时健的传奇的人生经历
也就是在70多岁重新创业
和他的人脉资源
他的产品保质保量
所以产品在特性上有它的特点
质量上有所保证
同时 它的目标人群锁定的比较精准
也就是这个目标人群这一类人
他们对价格不敏感
对质量比较看重
同时
他们还注意产品传播的内容营销
他们开展的主要是饥饿营销
也就是有钱你可能还买不到
同时 在宣传推广中
传统媒体与线上媒体齐下
利用大数据技术投放广告
同时 邀请网络达人
品尝励志橙的活动
我们看取得了非常好的效果
我们本单元的核心内容
也就是在我们网络营销活动中
实施的阶段
也就是网络营销组合策略
网络营销组合策略
主要是支撑我们引领潮流
怎样引领潮流
只要我们确定了目标
但是我们下面要做怎样做
怎样做好是这一章要解决的内容了
在本单元中
网络营销组合策略
主要包括四个知识点
网上产品策略 网上价格策略
网络渠道策略 网络促销策略
也就是说怎样做 怎样做好
来帮助我们引领潮流
好 同学们
让我们进入这个单元的学习吧
-0.1 课程介绍
--0.1 课程介绍
-0.2 课程导学
--0.2 课程导学
-1.0 网络营销导论-导入案例
-1.1 市场营销概述
-1.2 网络营销概述
-1.3 小结与预告
-第一单元 课后作业与练习
-2.0 网络营销环境分析-导入案例
-2.1 网络营销环境概述
-2.2 网络营销宏观环境分析
-2.3 网络营销微观环境分析
-2.4 网络营销环境分析-小结与预告
-第二单元 课后作业与练习
-3.0 网络营销战略-引导案例
-3.1 网络营销战略概述
-3.2 网络营销战略分析方法
-3.3 网络营销目标市场战略
-3.4 网络营销战略-小结与预告
-第三单元 课后作业与练习
-4.0 网络营销调研-引导案例
-4.1 网络市场调查方法
-4.2 网络市场调查问卷
-4.3 网络消费者热点调查
-4.4 网络市场调研报告
-4.5 网络营销调研-小结与预告
-第四单元 课后作业与练习
-5.0 网络营销组合策略-引导案例
-5.1 网上产品策略
-5.2 网上价格策略
-5.3 网络渠道策略
-5.4 网络促销策略
-5.5 网络营销组合策略-小结与预告
-案例讨论：“VIPKID——美国小学在家上”的网络推广计划
-第五单元 课后作业与练习
-6.0 网络营销工具和方法-引导案例
-6.1 搜索引擎营销
-6.2 电子邮件营销
-6.3 社交媒体营销
-6.4 二维码营销
-6.5 H5营销
--6.5 H5营销
-6.6 众筹营销和广告联盟营销
-6.7 网络营销工具和方法-小结与预告
-第六单元 课后作业与练习
-7.0 网络营销主要手段-引导案例
-7.1 关系营销
--7.1 关系营销
-7.2 病毒式营销
-7.3 事件营销
--7.3 事件营销
-7.4 社群营销
--7.4 社群营销
-7.5 移动大数据下的精准营销
-7.6 网络营销主要手段-小结与预告
-第七单元 课后作业与练习
-8.0 网络营销评价与管理-引导案例
-8.1 网络营销效果评价概述
-8.2 网络营销效果评价工具
-8.3 网络营销效果评价指标体系
-8.4 网络营销方案
-8.5 网络营销评价与管理-小结与课程总结
-第八单元 课后作业与练习
-《网络营销》课程期末考试
