6.5 H5营销在线视频

大家好

欢迎进入网络营销课程

我是主讲教师田玲

今天我们要讲的内容是H5营销

在这一节中

我们主要讲H5营销的概念

也就是什么是H5

H5营销的应用场景

也就是它的呈现形式是什么样的

H5营销的步骤

也就是如何开展H5营销

让我们还是带着问题来学习

H5营销就是通过H5做广告吗

H5营销有哪些应用场景

好 让我们进入今天的学习

H5 它是万维网的核心语言

标准通用标记语言下的

一个应用超文本标记语言

也就是HTML5的第五次重大修改

所以简称为H5

它有非常多的优点

提高可用性和改进用户的友好体验

有几个新的标签

这将有助于开发人员定义重要内容

可以给站点带来更多的多媒体元素

比如说视频和音频

可以很好的替代原来的

视频应用软件

当涉及到网站的抓取和索引的时候

对于SEO很友好

SEO我们前面讲过

就是搜索引擎优化

将被大量应用于

移动应用程序和游戏

可能我们在使用微信的时候

经常会碰到一些这种情况

发过来一些链接

这个链接有可能是微信小游戏

也有可能是一段小视频

有可能是还配着音乐

还有可能是一个交互

可能还有里面填什么东西

它会跳转到不同的页面上去

这些形式就是H5所表达出来的形式

那H5营销是什么

也就是企业通过H5技术

所进行的营销活动

它有什么特点

首先 是开发成本低 传播性强

互动性好

因为它流量占的比较少

所以 传播性比较强

同时

我们可以在上面玩游戏

进行互动等等

互动性很好

有音乐 有小视频 有动画

有游戏等等

关键是开发成本还比较低

因而

受到了企业的广泛应用

H5营销常见的形式

常用的形式主要有这三种

幻灯片 交互式和功能型

幻灯片

大家可以用微信扫描一下

这个二维码

来看一下这个H5页面

好 通过这个H5页面

我们可以看到

它将古董拟人化了

一个动画片形式的H5页面呈现了

有音乐 有文字

然后有小视频

它所想表达的主题

就是第一届文物戏精大会

国宝们完全放飞自我了

也就是宣传国宝的一个活动

是幻灯片的一个形式

交互式

我们也可以用微信扫描一下

这个二维码

来看一下它的H5页面

好 这个H5的页面

前面我们看

也是一个类似于幻灯片的形式

有文字 有音乐 小视频的一个形式

到最后 它是采取交互形式了

输入你的名字

寻找你将要守护的那颗星辰

也就是网易有道APP

也就是有道APP开展的

以你之名 守护汉字的活动

这个就属于交互式了

每个人在里面输入不同的名字

这里面匹配出来的汉字

也是不一样的

功能型

功能型H5

多会结合相关的软件数据

来展示内容

比如 每年年底的支付宝年度账单

网易云音乐的年度歌单报告

微信的年度报告

或者是会议活动的抽签等等

具体根据适用场合和方式来确定

比如说这个歌单

这个图片是歌单

还有网易云音乐的一个总结等等

这就属于功能型了

一个统计的一个总结

好 那H5应用场景都有哪些

仅仅是通过H5来做广告吗

也不一定

我们看它包括很多场景

包括很多内容

有邀请函 有活动营销

有品牌宣传 有产品推广

有数据调查 还有粉丝运营

所以 我们看不仅仅是包括广告

可能品牌宣传 产品推广上

涉及到一些广告的行为

但是

里面还有包括其他的一些内容

比如说 邀请函 数据调查

还有粉丝运营等等

让我们来详细的看一下

H5的应用场景就包括很多内容了

比如说 会议邀请函 简历等等

里面可能包括了会议的介绍

甚至于会议的相关的文件

还能够把百度地图嵌入进去

或者说高德地图等等嵌入进去

还可以放入什么 交互式行为么

如果你想参加会议的话

直接在上面报名即可

甚至于组委会的一些联系方式等等

都可以在里面呈现

而它在微信中所呈现的是

仅仅的一个简单的链接

或者一个二维码

包含的内容是非常非常多的

我们看这就是简单的一个链接

这个是它的二维码

就是邀请函的形式

还包括数据调查

里面包括问卷调查 客户回访

客户满意度调查等等

也是在微信中发一个简单的链接

用户可以点击进去填写相关的内容

就可以完成调查

我们看这个调查表

还有品牌宣传

品牌宣传就是我们所常见的了

也就是类似于网络广告这种形式了

通过文字 图片 音频 视频

幻灯片等等形式来展现

还有粉丝运营

粉丝运营这个场景

主要是和粉丝或者用户进行互动

加深用户粘性和忠诚度

比如说 微博搞的一些活动

然后通过扫描之后

你可以看出

你在微博上注册多少年了

你的发言最多的地方是在哪儿

你跟谁互动最多等等相关内容

在这里都可能会呈现出来

也是以H5页面的形式展现出来的

还有活动营销

这里面主要是活动宣传与推广

比如说“双11”

京东“618”活动等等

在这里面可以以小游戏的形式存在

我们可以参与一些游戏

最后获得了一些奖励

或者说获得了一些优惠券等等

还有产品推广

这个是用于对产品进行宣传介绍

在新产品发布

或者宣传主打产品时常用

比如说我们看这个页面

也是文字 图片 音频 视频等形式

来表达出来的

我们可以扫描二维码得出内容

也可以在微信中以链接的形式存在

然后 我们点击进去

就会有相关的内容出来了

应该说这种形式

如果我们常用微信的话

这些形式应该也是见得会比较多的

H5营销的步骤有哪些

也就是我们如何开展H5营销

首先 要前期策划

也就是说要做好前期的准备活动

下面就进行H5页面的制作

最后 再进行推广

我们看前期的策划

我们要如何策划

同学们可以回顾一下

我们网络营销环境中所讲的内容了

也就是我们准备过程中

要有哪些内容了

肯定要考虑到你的目标用户是什么

你的竞争对手

还有企业本身有什么特色等等

根据这些再确定你的主题

内容和形式

是邀请函还是小游戏

还是问卷调查

还是产品品牌的宣传推广等活动

接下来

就可以进行H5页面的制作了

H5页面的制作

是一项比较专业的技术工作

需要开发者熟知并掌握HTML5标准

但是如果用户所设计制作的

H5结构简单

则可以通过目前市面上提供的

H5制作APP来实现

常见的这类APP有MAKA

易企秀等

我们都可以在上面利用相关的模板

然后制作属于我们自己的H5页面

当然了 简单的都是免费的

功能稍稍复杂一些的

稍微多一点的就需要收费了

接下来 就要推广了

推广要注意线上线下相结合

同时 要跟品牌微信公众号相结合

跟微博相结合

同时 利用身边的社群等等

总之 在网络上的各个角落

可以放置你相关的二维码

可以放置你相关的H5链接

都是可以的

同时

它也不会占用太多的流量

但是 如果是二维码的时候

一定要注意

告诉对方你的内容是什么

以免引起误会

或者说

他没有信心扫描你的这个二维码

好 我们看一个例子

北京奥莱分手博物馆的H5营销

首先 要怎么做

前期策划

北京奥莱分手博物馆

它以传统七夕情人节为档期节点

希望通过分手博物馆H5的内容

以差异于常规形式的情绪表达

激发青年人心底的情感共鸣

传达正能量的情感观念

选取20到40岁女性为目标客户群

进行朋友圈广告投放

精准定位目标客户群

利于实现品牌转化及情感转达

我们看

其实 在七夕情人节的时候

即使分手了

我觉得

我们也要采取一个积极的心态

能从这个悲观的情绪中来脱离出来

所以

它的主题是通过这个H5营销

来传达一个正能量的

这样一个情感的观念

好 前期的策划就是这些

那下面就是进行H5页面的制作了

大家可以通过微信扫描这个二维码

来看一下

它的H5页面是什么样的

好 通过这个H5页面

我们可以看到

它的分手博物馆里

都有一些什么内容

有检票口 进入等等等等

最终 还是为了传达一个积极的

正能量的一个情绪的一个观念

最后 就要开展推广活动了

首先

它还是采取的朋友圈广告的投放

其次

它还开展了抖音和小红书等资源

进行整合

通过传统新媒体渠道

释放活动信息

捕捉目标客户群关注度

结合时下最火的两大平台

抖音和小红书平台

特邀两大平台的网红达人

到活动现场拍摄抖音及照片素材

用于各 第三方APP的渠道推广

所以 我们看线上线下

然后还利用了网红达人等等

多方面开展这个宣传推广的活动

通过这个案例 我们可以看到

它的这个H5营销也是比较成功的

好 通过刚才的讲解

我们学习了H5营销的概念

也就是什么是H5

H5营销的应用场景

它的呈现形式是什么样的

H5营销的步骤

也就是如何开展H5营销

相信同学们通过上述的学习

能够很好的回答下面这两个问题了

好 今天的内容就讲到这儿

谢谢大家