当前课程知识点：网络营销 > 期末考试 > 《网络营销》课程期末考试 > 案例讨论：贝因美“最美母爱45度行动”的移动大数据营销
力美科技是移动大数据营销传媒集团，致力于打造大数据时代的移动数字营销生态圈。通过旗下力美广告、力竞广告等全资子公司及参股的多家科技创新公司，完成以移动DSP（需求方平台）、移动PDB、移动广告网络等为核心的全方位业务布局，为全球范围的广告主提供基于大数据的移动营销服务。力美总部位于北京，在上海、广州、成都等均设有分支机构，服务全球1000多家各行业领导品牌。力美科技通过技术革新，构建了基于大数据的移动程序化广告投放平台（移动DSP+移动PDB)，结合先进的算法、人群识别模型，实现了为广告主进行全球“人群定向”精准投放，不断提高移动互联网广告产业链的效率和产能，成功为众多品牌、行业、本地等客户服务。
2016年，力美科技为贝因美公司（一家生产奶粉的知名企业）进行了一场名为“最美母爱45度行动”的移动营销活动，取得了较好的效果。
这次的活动投放目的是提升品牌美誉度，引流提高活动参与度，使用第三方DMP（Data Management Platform，数据管理平台）和力美的DSP（Demand-Side Platform，需求方平台）进行投放，采用了13组全屏、插屏和Banner等移动广告形式，于2016年5月8日至14日，在全国全天候全时段进行了投放。此次营销设计面对育儿、备孕、母婴用品的三大人群，使用了精准人群策略，使用第三方DMP，获得3165万目标人群ID，进行投放指导，使用LBS（Location Based Service，基于位置服务）定向全国3000多个妇幼机构，进行3公里范围内的LBS投放，并采用智能优化技术，根据实时数据反馈，进行不同的技术优化（如提高竞价、定向技术、点击率平衡算法等）
这次广告，在5月8日-9日，制定算法，采集数据；在5月10日-11日，优化投放媒体；在5月12日-14日，对点击过广告但未进一步操作人群，进行二次投放；使用竞价技术，加大对14:00-16:00及19:00-20:00两个时间段的竞价成功率；启用重定向、CvR（Conversion Rate，转化率）技术，对表现较好的育儿人群加大投放力度；对表现较好的北京上海等城市，以LBS定向技术加大投放，对福州可竞价流量的稀缺城市，进行提高竞价策略11%，确保曝光机会。
经过此次投放，取得了成本降低34%，曝光完成率100.64%，点击完成率108.43%，参与完成率210.35%这样的好成绩。(来源：艾瑞《2016年中国移动营销行业研究报告》）
分析与提高：
1）根据上述案例查找相关资料，分析该移动大数据营销中的优点和不足。
2）根据上述案例，如果有不足，能否结合当下的网上潮流和热点，尝试着提出建议或其他对策？
-0.1 课程介绍
--0.1 课程介绍
-0.2 课程导学
--0.2 课程导学
-1.0 网络营销导论-导入案例
-1.1 市场营销概述
-1.2 网络营销概述
-1.3 小结与预告
-第一单元 课后作业与练习
-2.0 网络营销环境分析-导入案例
-2.1 网络营销环境概述
-2.2 网络营销宏观环境分析
-2.3 网络营销微观环境分析
-2.4 网络营销环境分析-小结与预告
-第二单元 课后作业与练习
-3.0 网络营销战略-引导案例
-3.1 网络营销战略概述
-3.2 网络营销战略分析方法
-3.3 网络营销目标市场战略
-3.4 网络营销战略-小结与预告
-第三单元 课后作业与练习
-4.0 网络营销调研-引导案例
-4.1 网络市场调查方法
-4.2 网络市场调查问卷
-4.3 网络消费者热点调查
-4.4 网络市场调研报告
-4.5 网络营销调研-小结与预告
-第四单元 课后作业与练习
-5.0 网络营销组合策略-引导案例
-5.1 网上产品策略
-5.2 网上价格策略
-5.3 网络渠道策略
-5.4 网络促销策略
-5.5 网络营销组合策略-小结与预告
-案例讨论：“VIPKID——美国小学在家上”的网络推广计划
-第五单元 课后作业与练习
-6.0 网络营销工具和方法-引导案例
-6.1 搜索引擎营销
-6.2 电子邮件营销
-6.3 社交媒体营销
-6.4 二维码营销
-6.5 H5营销
--6.5 H5营销
-6.6 众筹营销和广告联盟营销
-6.7 网络营销工具和方法-小结与预告
-第六单元 课后作业与练习
-7.0 网络营销主要手段-引导案例
-7.1 关系营销
--7.1 关系营销
-7.2 病毒式营销
-7.3 事件营销
--7.3 事件营销
-7.4 社群营销
--7.4 社群营销
-7.5 移动大数据下的精准营销
-7.6 网络营销主要手段-小结与预告
-第七单元 课后作业与练习
-8.0 网络营销评价与管理-引导案例
-8.1 网络营销效果评价概述
-8.2 网络营销效果评价工具
-8.3 网络营销效果评价指标体系
-8.4 网络营销方案
-8.5 网络营销评价与管理-小结与课程总结
-第八单元 课后作业与练习
-《网络营销》课程期末考试
