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第14讲 玩儿体育到底烧钱还是赚钱?——体育与产业运营在线视频

下一节:【讨论】2

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第14讲 玩儿体育到底烧钱还是赚钱?——体育与产业运营课程教案、知识点、字幕

小体 最近学校好多招聘会

你有什么目标吗

我还没想好

到底是去什么类型的单位

好纠结啊 你呢

我给两个体育公司投了简历

在等着面试

体育公司具体是做啥的呢

办比赛吗

这样的公司发展前景怎么样啊

那可不一定

体育公司的含义范围可广了

国家正在大力发展体育产业

这些公司的发展机会还是很多的啊

嗯嗯 那我也投着试试看

举办一次男足世界杯

到底是花钱多还是赚钱多

这是一个非常有意思的问题

我们知道

足球是公认的世界第一大运动

而世界杯

则是足球领域当中

最引人注目的国家队层面的赛事

2018年的俄罗斯世界杯

在俄罗斯境内11座城市举行

一共有32支国家队参赛

持续时间超过了一个月

如此兴师动众

阵线超长的一届体育赛事

究竟能不能赚钱

或者又靠什么方式赚钱呢

有人就说了 那肯定能赚啊

这世界杯里里外外

这么大一条产业链

那么问题又来了

这所谓的产业链

体育产业究竟是什么呢

今天 咱们就来好好聊一聊

说到体育产业

大多数同学肯定听过这个词

但是却没有特别明确的概念

字面上理解

体育产业就是指与体育运动有关的

一切生产经营活动

包括体育物质产品的生产和经营

与体育服务产品的生产和经营

而从经营经济学和市场营销学角度

对体育产业进行界定的话

我们认为

体育产业涵盖与体育运动密切相关

可以实现盈利的各类业态

你看看 可以实现盈利

这就是意味着

搞体育要赚钱的意思

这也是因为随着社会的发展

体育不仅不再是少数人的专利

人们对于体育

除了日常的公益需求之外

也开始有更多的消费需求

根据国家统计局令2015年第17号令

《国家体育产业统计分类》

体育产业可划分为11类活动

它包括体育用品制造

体育用品销售和出租

体育场地设施建设 体育管理

竞赛表演 健身休闲

体育场馆服务 体育培训

体育中介 体育传媒

其他体育服务

11类细分产业之间

并不是完全独立的

而是相互交叠交叉存在

根据商业模式的差异

我们也可以将它划分为体育装备

职业体育 大众体育

和体育衍生四大细分产业链

各细分产业之间相互关联

彼此影响

首先我们来看看体育装备主链

就是体育用品

这其中包括了运动鞋 运动服装

体育器材等等的制造和销售

而产业链的上游就是原材料

中游是体育用品的设计

生产和营销

下游就是体育用品的销售

或体育器材出租

这一套产业链的商业模式

主要是体育用品的研发

生产 销售和出租收益

再来看职业体育的产业主链

围绕着“赛事 运动员”等核心IP

资产衍生

这条产业链的上游

是运动员赛事内容创造

中游是赛事运营和推广

下游对接消费者

职业赛事的盈利来源

主要是四大部分

商业赞助 赛事转播权收入

赛事门票收入和特许纪念品

经营收入

职业赛事的产业链

与多个细分产业链相互交叠

比如体育中介就为运动员

俱乐部 赛事运营等提供服务

并从中获得服务收益

体育传媒公司则获得赛事转播权

赛事IP资源

衍生出多种体育传媒业务

从而又深刻地影响着体育装备产业

和大众体育产业

第三个产业主链

是大众体育产业主链

也就是以消费者为核心

围绕着消费者体验获取收益

大众体育主要包括

健身房的运营

日常健身活动场地和设备的租赁

比方说足球场 篮球场 游泳馆

路跑 骑行等等

还有一些户外运动服务

比方说像冰雪运动 山地运动

航空运动 水上运动等等

另外像青少年体育培训范围

也涵盖在其中

大众体育产业链商业模式非常多元

比如健身房的会员费

教练的课程费

专业设备和器材租赁费用

户外运动场地和服务费

青少年体育培训交的学费等等

这条产业链与体育用品

体育传媒和体育旅游等产业

都是密切相关的

第四条就是体育衍生主链

也就是其他体育服务

主要包括比如体育彩票

体育旅游 体育健康与运动康复

体育金融与资产管理

体育主题地产 体育主题游戏等

这些看似很简单

好像和体育关联没那么大

不过这些跨界的衍生服务

往往都是可以带来非常大收益的项目

怎么样

听了这么多是不是觉得

体育行业“遍地是黄金”啊

确实

在体育产业链条较为成熟的

欧美地区

这几条产业主链

都已经建设得非常完善了

片头咱们提到的世界杯

就是典型的职业体育产业链条

据统计

目前足球产业的年生产总值

已经超过了5000亿美元

占整个体育行业总产值的43%

而世界杯作为级别最高

参赛范围最广的一大赛事

可谓是足球界“皇冠上的宝石”

俄罗斯世界杯的官方预算

是110亿美元左右

而实际的投入预算

预计是超过140亿美元

可以说是相当的惊人

但是组委会通过场馆建设

门票销售

包括赛时的旅游 住宿 餐饮等

各个方面

直接或间接地收入

超过了170亿美元

这还不算间接地给俄罗斯带来的

就业机会

包括未来这些场馆的长线运营收入

等等

可以说 一届世界杯

给一个国家带来的经济影响力

是持续性的

这也从一方面说明了

体育产业确实是一个“大金矿”

当然

中国的体育产业起步较晚

还是公认的蓝海状态

根据国家统计局数据显示

在2017年

全国体育产业总产出

约为2.2万亿元

增值是7811亿元

体育产业增加值占GDP不足1%

这个数字比起美国 欧美

一些体育产业比较发达国家来说

还是有一定的差距

但随着体育产业政策支持力度的

不断增强

宏观产业政策从管制到放权

可以进一步的激发

体育产业市场化活力

再加上中国人的体育消费观

也在不断的进步

随着健康意识的增强

体育人口和人均体育消费

也都取得大幅的增长

预计到2025年

咱们国家的体育产业总产出

有望达到5万亿

届时 我们也将拥有更多知名的

体育品牌

更多更规范的体育赛事

更完善的经济体系

和更丰富的体育媒体

真正的从体育大国走向体育强国

好了 今天这一讲就到这里

我们下次课再见

体育与社会课程列表:

绪论

-导学

-绪论:我们为什么要学《体育与社会》?

--绪论:我们为什么要学《体育与社会》?

第一章 体育与社会

-第1讲:从古至今,体育都长得一个样儿吗?——体育的历史变迁

--第1讲:从古至今,体育都长得一个样儿吗?——体育的历史变迁

--第1讲作业

--【讨论】1

-第2讲:打麻将算体育运动吗?——体育的本质特征

--第2讲:打麻将算体育运动吗?——体育的本质特征

--第2讲作业

--【讨论】2

-第3讲:“打”与“动”有区别吗?——体育的中西差异

--第3讲:“打”与“动”有区别吗?——体育的中西差异

--第3讲作业

-第4讲:体育在社会的哪个位置?——体育与社会结构

--第4讲:体育在社会的哪个位置?——体育与社会结构

--第4讲作业

--【讨论】3

-第5讲:全国冠军就不能当搓澡工吗?——体育与社会流动

--第5讲:全国冠军就不能当搓澡工吗?——体育与社会流动

--第5讲作业

--【讨论】 4

-第6讲:体育是只练不说的吗?——体育与社会理论

--第6讲:体育是只说不练的吗?——体育与社会理论

--第6讲作业

第二章 体育与政治

-第7讲:为什么我的眼里常含泪水?——体育与国家认同

--第7讲:为什么我的眼里常含泪水?——体育与国家认同

--第7讲作业

-第8讲:奥运会是谁都能办的吗?——体育与大国博弈

--第8讲:奥运会是谁都能办的吗?——体育与大国博弈

--第8讲作业

--【讨论】1

-第9讲:体育真能作为外交工具吗?——体育与对外交往

--第9讲:体育真能作为外交工具吗?——体育与对外交往

--第9讲作业

-第10讲:非我族类,其心必异吗?——体育与归化入籍

--第10讲:非我族类,其心必异吗?——体育与归化入籍

--第10讲作业

--讨论2

-第11讲:你的体育爱好会暴露你的身份吗?——体育与阶层身份

--第11讲:你的体育爱好会暴露你的身份吗?——体育与阶层身份

--第11讲作业

-第12讲:中国没有办过世界杯吗?——体育与性别平等

--第12讲 中国没有办过世界杯吗?——体育与性别平等

--第12讲作业

--讨论3

第三章 体育与经济

-第13讲:体育与城市,究竟谁改变了谁?——体育与城市发展

--第13讲 体育与城市,究竟谁改变了谁?——体育与城市发展

--第13讲作业

--【讨论】1

-第14讲:玩儿体育到底烧钱还是赚钱?——体育与产业运营

--第14讲 玩儿体育到底烧钱还是赚钱?——体育与产业运营

--第14讲作业

--【讨论】2

-第15讲:兴奋剂为何屡禁不止?——体育与荣誉制度

--第15讲:兴奋剂为何屡禁不止?——体育与荣誉制度

--第15讲作业

-第16讲:为何耐克无处不在?——体育与全球化

--第16讲 为何耐克无处不在?——体育与全球化

--第16讲作业

-第17讲:媒体和体育谁成全了谁?——体育与媒体促进

--第17讲 媒体和体育谁成全了谁?——体育与媒体促进

--第17讲作业

--讨论3

-第18讲:梅威瑟为何一秒能赚十几万美元?——体育与营销

--第18讲 梅威瑟为何一秒能赚十几万美元?——体育与营销

--第18讲作业

第四章 体育与文化

-第19讲:我们为什么要追星?——体育与粉丝文化

--第19讲:我们为什么要追星?——体育与粉丝文化

--第19讲作业

--【讨论】1

-第20讲:看热闹与看门道有区别吗?——体育与审美体验

--第20讲:看热闹与看门道有区别吗?——体育与审美体验

--第20讲作业

-第21讲:收藏球鞋的都是真球迷吗?——体育与亚文化

--第21讲 收藏球鞋的都是真球迷吗?——体育与亚文化

--第21讲作业

-第22讲:东京奥运会会出现新的《手拉手》吗?——体育与音乐

--第22讲 东京奥运会会出现新的《手拉手》吗?——体育与音乐

--第22讲作业

--讨论2

-第23讲:传统武术能不能“打”呢?——体育与传统文化

--第23讲 传统武术能不能“打”呢?——体育与传统文化

--第23讲作业

-第24讲:体育可以改变人生吗?——体育与素质教育

--第24讲 体育可以改变人生吗?——体育与素质教育

--第24讲作业

--【讨论】3

第五章 体育与生活

-第25讲:为什么中国人喜欢奥数,欧美人却喜欢奥体?——体育与家庭和谐

--第25讲:为什么中国人喜欢奥数,欧美人却喜欢奥体?——体育与家庭和谐

--第25讲作业

--讨论1

-第26讲:为何24岁的毛泽东希望青少年“野蛮”生长?——体育与健康促进

--第26讲:为何24岁的毛泽东希望青少年“野蛮”生长?——体育与健康促进

--第26讲作业

-第27讲:你算体育人口吗?——体育与人口发展

--第27讲:你算体育人口吗?——体育与人口发展

--第27讲作业

--讨论2

-第28讲:微信运动比运动还迷人吗?——体育与社交资本

--第28讲 微信运动比运动还迷人吗?——体育与社交资本

--第28讲作业

-第29讲:为何东湖绿道成了武汉新名片?——体育与居民休闲

--第29讲:为何东湖绿道成了武汉新名片?——体育与居民休闲

--第29讲作业

-第30讲:“鲨鱼皮”真的不可战胜吗?——体育与高科技应用

--第30讲 “鲨鱼皮”真的不可战胜吗?——体育与高科技应用

--第30讲作业

--【讨论】3

第六章 体育与未来

-第31讲:运动是一种时尚吗?——体育与时尚

--第31讲 运动是一种时尚吗?——体育与时尚

--第31讲作业

-第32讲:踢球会影响读书吗?——体育与青训体系

--踢球会影响读书吗?——体育与青训体系

--第32讲作业

--【讨论】1

-第33讲:未来,电子竞技能被社会普遍接受吗?——体育与电子竞技

--第33讲 未来,电子竞技能被社会普遍接受吗?——体育与电子竞技

--第33讲作业

--讨论2

-第34讲:“别墅靠海”还是“排队上天台”?——体育与博彩合法化

--第34讲 “别墅靠海”还是“排队上天台”?——体育与博彩合法化

--第34讲作业

-第35讲:你连毛主席的话都不信吗?——体育与青少年“减负”

--第35讲 你连毛主席的话都不信吗?——体育与青少年“减负”

--第35讲作业

--【讨论】3

-第36讲:谁不希望天天快乐?——体育与人生幸福

--第36讲 谁不希望天天快乐?——体育与人生幸福

--第36讲作业

--期末考试

第14讲 玩儿体育到底烧钱还是赚钱?——体育与产业运营笔记与讨论

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