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第16讲 为何耐克无处不在?——体育与全球化在线视频

下一节:第17讲 媒体和体育谁成全了谁?——体育与媒体促进

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第16讲 为何耐克无处不在?——体育与全球化课程教案、知识点、字幕

小体 看我新买的耐克球鞋酷不酷

那还用说

哎 这双鞋怎么是越南产的

我记得上次买的是中国产的

你这就不懂了吧

美国耐克公司只负责设计 选厂

监制和销售

而生产却由分散在世界各地的

多家工厂来完成

那这是生产全球化吗

那还用说

大家好

刚刚小武小体提到的

“全球化”这个词大家并不陌生

全球化是一张网

不同个体 群体 民族国家

都在这张日益紧密的网当中

成为其中的一个节点

不容逃脱也无法逃脱

全球化也被称为是一匹无边的布

其中有6根主要的线索

那就是时空概念的变化

文化互动的增长

面向世界所有居民的问题

相互联系 相互依存的增长

强大的跨国行动者

和不断�长的组织网络

全球化中全方位一体化

其中 时空概念的变化

是源于运输 通讯发展

便捷快速的交通方式

拓展了我们的眼界

使得我们对于一些特定人物

和社会关系的依赖越来越少

而电子媒体的发展

使得整个世界的居民

真正生活在了一个“地球村”当中

地域时间的差异

对人们生活所造成的影响

是越来越少了

那今天

我们和大家一起聊一聊

体育与全球化

时至今日 体育的全球化

已经成为了世界文化发展的

一个重要标志

而且已经形成了完善的体系

并具备了巨大的文化冲击力

成为全球性文化的一个

重要组成部分

从夏季奥运会到世界杯足球赛

从NBA篮球赛再到WTA网球赛

世界范围内几乎每天

都有高水平的精彩赛事在上演

体育迷们的注意力

随着他们所关注的球队或球星

从墨尔本公园

转移到巴黎的罗兰加洛斯

从休斯敦丰田体育中心

转移到纽约麦迪逊花园广场

人们或者是远涉重洋

追随他们喜欢的球队或球星

或者是通过各种媒体观看比赛

谈论着他们喜欢的球队的表现

再或者是浏览着体育明星们的

花边新闻

利用着微博等各种途径

发表自己对比赛 球队战术

球员表现 俱乐部运营方式的看法

在世界范围内和其他体育爱好者

进行着交流

任何人都难以否认

体育在全球范围的巨大影响

在谭华先生主编的《体育史》当中

将体育全球化的特征

归为以下几个方面

首先就说到的是体育资源的国际化

用以说明体育产业和教练员运动员

等体育人力资源的国际化

其次是体育活动的同质化

以说明各国体育活动方式

和内容之间差异越来越小的趋势

第三是体育管理的一体化

阐述了国际和国内体育组织之间的

紧密联系在一起的特征

体育全球化发展的过程中

以运动员 教练员的全球分布

以及媒体体育的全球扩张等

3个方面的内容

是现阶段体育全球化的主要组成

接下来我们就来说一说

大型赛事与全球化市场

从1896年奥运会诞生之日起

国际奥委会一直维护业余原则

禁止职业运动员参加奥运会

1980年

国际奥委会从《奥林匹克宪章》中

删除了有关“业余原则”的规定

1988年

职业网球选手首次出现在

第24届韩国汉城奥运会上

这是现代奥运会自诞生以来

首次正式允许职业运动员

进入奥运赛场

现代奥林匹克运动从此翻开了

崭新的一页

奥运会曾经坚持着非职业化

非政治化 非商业化的三原则

谁知道第一届奥运会

就受到了资金来源的短缺

100多年前的希腊的经济情况

是极其相似

经济状况相当萧条 并且外债累累

其经济已经走上崩溃的边缘

顾拜旦先生通过求助于希腊王储

康斯坦丁 国王乔治一世的支持

通过全国募捐 发行邮票

和政府的拨款

首届奥运会是勉强开幕了

此后的连续三届

奥运会都是和世界博览会

捆绑着举行的

是由世博会买单 可谓惨淡经营

在此后的六 七十年里

国际奥委会入不敷出

当时 一个人加入国际奥委会后

他必须独立承担

参加国际奥委会会议

以及奥运会的所有费用

国际奥委会没什么资金来源

负担不起职员的开销

和现在的奥委会相比

真的是鲜明的对比

在奥运会史册中

留在蒙特利尔奥运会的只有4个字

那就是经济陷阱

政府亏了10个多亿的美元

让市民还了几十年的债

20世纪60年代以来

奥运会作为一种文化商品的趋势

已经是初露端倪

国际奥委会的“业余”禁条

屡被冒犯和突破

奥运会与经济的结合

已经成为势在必行之事

在1980年的时候

萨马兰奇就任第7届

国际奥委会主席

着手进行改革

把奥林匹克精神从理想主义

转向现实主义

通过对政治开放

对国际体育界开放和对市场开放

从而为全球性的体育市场形成

奠定了基础

奥运会的诞生是体育全球化的标志

其首先在竞赛 组织 教育 文化

等方面开拓了体育全球化的前景

通过对奥运会的改革

全球性的体育市场进入到了一个

快速发展的阶段

举办奥运会

在为承办国带来巨大国际声望

和影响的同时

也为奥委会以及承办国

带来滚滚财源

洛杉矶奥运会

被认为是现代奥运会盈利的开始

尤伯罗斯开创的奥运会经营模式

也被以后奥运会沿用

奥运会又成为一个

广受欢迎的运动会

特�是主办权

成为各国争抢的摇钱树

在奥运经济发生转变

还有一个里程碑

那就是1964年的东京奥运会

东京奥运首次实现了

赛事的全球直播

卖电视转播权的收入开始增多

奥运会电视转播

已经成了一只“会下蛋的鹅”

给组织者和奥运会

�来了源源不断的利润

而且在奥运会收入中占大头

除了电视转播权之外

奥运会的另一重大资金来源

就是TOP计划

也就是我们所说的奥运会全球赞助

这个计划是在洛杉矶奥运会之后的

1985年3月开始实施

从此 四年一大笔可观

而且不断�长的固定收入

很快成为奥林匹克运动的大动脉

除此之外

奥运会以及主办国

还会通过会展旅游等方式

丰富自己的资金来源

围绕着奥林匹克

一个全球性的体育市场已经形成

并快速发展

而全球性体育市场的形成

也促进了体育人力资源

全球范围内的流动

体育全球化涉及的体育移民

体育产业 媒体体育集合体

以及全球化背景下的

体育文化认同等现象

其他老师可能都有讲过

20世纪20年代开始

体育全球化呈现出加速发展的趋势

国际性的体育组织

跨国体育产业公司

以及媒体体育公司的出现

都使得体育超越了原来

民族国家的范围

使体育全球化

进入到了一个新的发展阶段

好了 这节课就到这里了

我们下次课再见

体育与社会课程列表:

绪论

-导学

-绪论:我们为什么要学《体育与社会》?

--绪论:我们为什么要学《体育与社会》?

第一章 体育与社会

-第1讲:从古至今,体育都长得一个样儿吗?——体育的历史变迁

--第1讲:从古至今,体育都长得一个样儿吗?——体育的历史变迁

--第1讲作业

--【讨论】1

-第2讲:打麻将算体育运动吗?——体育的本质特征

--第2讲:打麻将算体育运动吗?——体育的本质特征

--第2讲作业

--【讨论】2

-第3讲:“打”与“动”有区别吗?——体育的中西差异

--第3讲:“打”与“动”有区别吗?——体育的中西差异

--第3讲作业

-第4讲:体育在社会的哪个位置?——体育与社会结构

--第4讲:体育在社会的哪个位置?——体育与社会结构

--第4讲作业

--【讨论】3

-第5讲:全国冠军就不能当搓澡工吗?——体育与社会流动

--第5讲:全国冠军就不能当搓澡工吗?——体育与社会流动

--第5讲作业

--【讨论】 4

-第6讲:体育是只练不说的吗?——体育与社会理论

--第6讲:体育是只说不练的吗?——体育与社会理论

--第6讲作业

第二章 体育与政治

-第7讲:为什么我的眼里常含泪水?——体育与国家认同

--第7讲:为什么我的眼里常含泪水?——体育与国家认同

--第7讲作业

-第8讲:奥运会是谁都能办的吗?——体育与大国博弈

--第8讲:奥运会是谁都能办的吗?——体育与大国博弈

--第8讲作业

--【讨论】1

-第9讲:体育真能作为外交工具吗?——体育与对外交往

--第9讲:体育真能作为外交工具吗?——体育与对外交往

--第9讲作业

-第10讲:非我族类,其心必异吗?——体育与归化入籍

--第10讲:非我族类,其心必异吗?——体育与归化入籍

--第10讲作业

--讨论2

-第11讲:你的体育爱好会暴露你的身份吗?——体育与阶层身份

--第11讲:你的体育爱好会暴露你的身份吗?——体育与阶层身份

--第11讲作业

-第12讲:中国没有办过世界杯吗?——体育与性别平等

--第12讲 中国没有办过世界杯吗?——体育与性别平等

--第12讲作业

--讨论3

第三章 体育与经济

-第13讲:体育与城市,究竟谁改变了谁?——体育与城市发展

--第13讲 体育与城市,究竟谁改变了谁?——体育与城市发展

--第13讲作业

--【讨论】1

-第14讲:玩儿体育到底烧钱还是赚钱?——体育与产业运营

--第14讲 玩儿体育到底烧钱还是赚钱?——体育与产业运营

--第14讲作业

--【讨论】2

-第15讲:兴奋剂为何屡禁不止?——体育与荣誉制度

--第15讲:兴奋剂为何屡禁不止?——体育与荣誉制度

--第15讲作业

-第16讲:为何耐克无处不在?——体育与全球化

--第16讲 为何耐克无处不在?——体育与全球化

--第16讲作业

-第17讲:媒体和体育谁成全了谁?——体育与媒体促进

--第17讲 媒体和体育谁成全了谁?——体育与媒体促进

--第17讲作业

--讨论3

-第18讲:梅威瑟为何一秒能赚十几万美元?——体育与营销

--第18讲 梅威瑟为何一秒能赚十几万美元?——体育与营销

--第18讲作业

第四章 体育与文化

-第19讲:我们为什么要追星?——体育与粉丝文化

--第19讲:我们为什么要追星?——体育与粉丝文化

--第19讲作业

--【讨论】1

-第20讲:看热闹与看门道有区别吗?——体育与审美体验

--第20讲:看热闹与看门道有区别吗?——体育与审美体验

--第20讲作业

-第21讲:收藏球鞋的都是真球迷吗?——体育与亚文化

--第21讲 收藏球鞋的都是真球迷吗?——体育与亚文化

--第21讲作业

-第22讲:东京奥运会会出现新的《手拉手》吗?——体育与音乐

--第22讲 东京奥运会会出现新的《手拉手》吗?——体育与音乐

--第22讲作业

--讨论2

-第23讲:传统武术能不能“打”呢?——体育与传统文化

--第23讲 传统武术能不能“打”呢?——体育与传统文化

--第23讲作业

-第24讲:体育可以改变人生吗?——体育与素质教育

--第24讲 体育可以改变人生吗?——体育与素质教育

--第24讲作业

--【讨论】3

第五章 体育与生活

-第25讲:为什么中国人喜欢奥数,欧美人却喜欢奥体?——体育与家庭和谐

--第25讲:为什么中国人喜欢奥数,欧美人却喜欢奥体?——体育与家庭和谐

--第25讲作业

--讨论1

-第26讲:为何24岁的毛泽东希望青少年“野蛮”生长?——体育与健康促进

--第26讲:为何24岁的毛泽东希望青少年“野蛮”生长?——体育与健康促进

--第26讲作业

-第27讲:你算体育人口吗?——体育与人口发展

--第27讲:你算体育人口吗?——体育与人口发展

--第27讲作业

--讨论2

-第28讲:微信运动比运动还迷人吗?——体育与社交资本

--第28讲 微信运动比运动还迷人吗?——体育与社交资本

--第28讲作业

-第29讲:为何东湖绿道成了武汉新名片?——体育与居民休闲

--第29讲:为何东湖绿道成了武汉新名片?——体育与居民休闲

--第29讲作业

-第30讲:“鲨鱼皮”真的不可战胜吗?——体育与高科技应用

--第30讲 “鲨鱼皮”真的不可战胜吗?——体育与高科技应用

--第30讲作业

--【讨论】3

第六章 体育与未来

-第31讲:运动是一种时尚吗?——体育与时尚

--第31讲 运动是一种时尚吗?——体育与时尚

--第31讲作业

-第32讲:踢球会影响读书吗?——体育与青训体系

--踢球会影响读书吗?——体育与青训体系

--第32讲作业

--【讨论】1

-第33讲:未来,电子竞技能被社会普遍接受吗?——体育与电子竞技

--第33讲 未来,电子竞技能被社会普遍接受吗?——体育与电子竞技

--第33讲作业

--讨论2

-第34讲:“别墅靠海”还是“排队上天台”?——体育与博彩合法化

--第34讲 “别墅靠海”还是“排队上天台”?——体育与博彩合法化

--第34讲作业

-第35讲:你连毛主席的话都不信吗?——体育与青少年“减负”

--第35讲 你连毛主席的话都不信吗?——体育与青少年“减负”

--第35讲作业

--【讨论】3

-第36讲:谁不希望天天快乐?——体育与人生幸福

--第36讲 谁不希望天天快乐?——体育与人生幸福

--第36讲作业

--期末考试

第16讲 为何耐克无处不在?——体育与全球化笔记与讨论

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